据EPIA《Global Market Outlook for Photovoltaies 2014-2018统计数据》，从2004年~2013年，整个光伏行业实际装机量增长35倍，年增长率是42.8%。“我认为没有什么行业会有这么高的增长率，尽管光伏行业里不停地有企业倒闭。当时主要的问题就是，所有的人都去投这个行业，产能过剩把这个行业给妖魔化了。”晶硅薄膜电池封装材料商海优威的创始人李民说。

但其实在他的了解中，这个行业本身增长非常快，中国在这10年里增长更快，装机增长率增加1000多倍，年化增长率有100倍，每年翻一番。他提到，今年上半年57家组建厂的平均利润是2.1%，产能利用率是77.7%，其中15家最大的企业的产能占整体的78.5%，产量占83.4%，这个行业基本已还原成为一个非常典型的微利传统行业。

在李民看来，顺势而为是一家小企业的生存之道。“做一些精准的创新，合适的时间做合适的事情，这是我们小企业制胜的法宝。”

这一想法的背后与由全球著名科技预测、科技咨询企业高德纳(Gartner)研发的技术成熟度周期(HypeCycle，下称“技术成熟度曲线”)休戚相关。

“精准创新是技术成熟度曲线的精髓，创新应当更精准而不依赖于运气。”中欧国际工商学院院长朱晓明在日前举行的中欧精准创新高峰论坛上谈道，“技术成熟度曲线的应用有助于改变传统思维，为科技创新的精准选择提供合意的框架。”

曲线的应用

技术成熟度曲线是把某项创新或是某个行业、企业的发展按照以横轴为时间，纵轴为期望值分成了几个阶段，即技术萌芽期、期望膨胀期、泡沫破裂谷底期、稳步爬升光明期以及市值生产高峰期。

朱晓明进一步解释道，技术成熟度曲线反映的是人们对于某项创新的完整反应，即从创新萌芽期一直持续到期望膨胀期，但由于创新产生价值的时间比想象的要长，不可避免地遇到绩效、整合、普及和回报方面的挑战，从而跌入泡沫破灭谷底期。而当真实的体验取代天马行空的想象成为期望值的主要驱动因素时，承诺将转为真正的价值，同时伴随创新成熟度的提升，从稳步爬升到迎来实质生产高峰期。

在中欧国际工商学院创业学助理教授龚焱看来，光伏产业这20多年来的发展就遵循了一套标准的技术成熟度曲线的路径，即早期各个新的参与者冲向市场，之后经历全行业的膨胀、全行业的狂欢，到断崖式的下跌，现在则是在第二波阶段缓慢的复苏期，经历比较漫长的去产能的过程，在去产能的过程中基本上会跟随传统制造业的格局，巨头逐渐形成，最终变成一个前5强、前10强能够占据80%以上的产能，至此整个行业回归正常制造业的利润。

虽然技术成熟度曲线精准地捕捉了光伏产业的发展趋势，但龚焱认为，技术成熟度曲线的概念虽容易理解，可是要从理解技术成熟度曲线到自发运用技术成熟度曲线这中间还有一个很大的鸿沟。

对此，李民深有体会，“这个行业起伏波动就像跷跷板一样很厉害，我在刚创业的时候连工厂都还没有建好，就有很多风投来找我想投资，可是等我工厂建设完成后，这个行业又下滑了，没人来理我了。”

基于行业的波动变化，李民的解决办法是在当时做适度的创新。据他介绍，海优威的定位不是做当时一窝蜂争抢的新能源生产企业，而是新能源新材料的制造商，提供塑料封装材料，虽然是个占比非常小的构建，但这一材料的优劣则对整个产品的寿命起到了决定性作用。

此外在商业模式上，海优威把重点放在研发环节，在去年推出抗光伏组建PID衰减的胶膜，到今年为止，该产品几乎占企业销售的一半以上，成为了主要利润来源。同时，在创新销售模式上通过与关键客户合作生产的方式来降低成本。李民觉得正是依靠这种轻资产、小规模的做法让企业躲过了行业在走向低谷时的企业生存危险。

龚焱提到，目前封装材料这个细分领域的第一家上市公司的市值已超过了现在整个生产太阳能板行业全球排名前5强市值的总和，该领域是惨淡的光伏行业里唯一的亮点。他认为，海优威在商业模式的设计以及包括研发等方面的创新是顺势而为的结果。“如果回放过去十年这个行业主要的决策者做的这些决策，可以负责任地说，没有一个人在这其中比别人多预判了半年以上。”龚焱说，“技术成熟度曲线虽然精准地捕获了这个行业发展的一些趋势，但当企业自己深陷局中的时候，要控制自己的欲望，控制不受竞争对手的影响还是非常困难的。”

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合适的时间点

在朱晓明看来，产品生命周期的存在意味着产品走到一定的程度就会衰败，那么创新到一定程度以后有没有可能再上升一点呢?技术成熟度曲线就提供了一项科技创新走向市场成为主流产品的一种可能性。

但是，他尤其强调，虽然技术成熟度曲线有一定的时间概念，但它并没有给出明确的节点。“什么时候去选择，更多的是要企业自己去观察这个技术是处于萌芽期还是膨胀期，某一个阶段它是否已经进入谷底期了，企业该怎么处理，当行业快要恢复了，走入主流市场之前又该怎么样去做，这就使得创业者或是企业家要去思考这样的问题，在采用技术成熟度曲线做某项科技创新时的进入时点是否合适。”

朱晓明举例，比如一家上市公司实力较强，拥有大量的资金，这时它去选择做一项未来有发展前景的技术一点都没有问题，但如果是一家创业型的企业，过早地买技术，在行业周期还没到达曲线顶峰时企业就可能没有钱了。“更多的时候企业还是应把技术成熟度曲线的引导结合自身的特点去选择正确的时点。”

在他看来，在合适的时间点选择合适的创新是能精准创新的关键。他提到，光伏产业的衰败关键在于过早采用了新技术，甚至连青海都在发展光伏显然有点过早。而摩托罗拉作为曾经移动手机的开创者，却在移动互联网最旺的这几年中成为了智能手机的出局者，过晚采取新技术给它带来的弊端显而易见。

中国科学技术发展战略研究所常务副院长王元告诉记者，关于创新的时间点，其实是一个形象的说法，无非指在这个正确的时机进入市场并获得成功。“技术成熟度曲线提供了一种分析方式和思维方法，但其实我也相信企业家的第六感觉，他们对商业和市场的直觉。”王元说，“这种感觉的形成很复杂，他们是利用不同的视角观察需求，不同的视角观察竞争对手，不同的视角来观察产品的性价比。创新有偶然性、有直觉的成分存在，不是完全结构化、程序化的东西。”

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