国内占主导 海外爆发

从国内市场的中外品牌格局看，中国家电品牌占据主导地位，且整体优势不断扩大。奥维云网的线下零售额监测显示，今年1月份至4月份，在国内彩电、空调、冰箱、洗衣机，国产品牌份额分别为74.9%、93.50%、69.30%、57.80%。

在国内市场趋于饱和的背景下，家电厂商将目光纷纷投向海外。据中国机电产品进出口商会的数据，2017年1-2月，空调及压缩机出口1536万台，同比增长12.6%;冰箱及压缩机出口1369万台，同比增长12.3%。其中一季度格力出口数据同比增长30%，志高空调出口增长20%。海尔在今年 1-2月份，出口额大幅增长21%，其中冰箱出口额增幅更是高达58%。

海外布局

在国内家电出口不断增长的同时，国内家电企业也积极在海外进行并购：海尔接连收购了新西兰的斐雪派克、三洋白电的东南亚资产、美国GE家电;而美的去年海外并购的资金投入超过300亿元，完成了东芝白电、意大利中央空调企业 Clivet;创维收购非洲品牌Sinoprima、德国品牌美兹以及东芝在东南亚的品牌经营和工厂。

海信借助体育营销提高品牌知名度，借助赞助2016年欧洲杯，上半年海信在海外的品牌知名度提升了6个百分点，并相继在以色列和日本成立研发中心。

中国家电企业的一系列动作使得中国家电品牌在全球家电市场中的份额不断提升。根据全球知名市场研究机构IHS Markit发布报告显示，2016年中国电视企业表现优异，2016年中国彩电品牌在全球的份额达到了30%，较2015年增长15%，规模增长1000万台，其中TCL以2020万台制造量的成绩位居全球第三、中国第一;中国2016年家用空调产量1.1亿台，占全球总产量75%，这些数据都表明了中国的家电市场份额正在持续扩大。

品牌溢价差距大 智能化是突破口

虽然国内家电品牌在国际市场的份额在不断增长，但根据奥维云网线下零售额监测数据显示，国内外家电品牌溢价存在着明显的差距。今年1月份至5月份，彩电市场均价为3801元，其中国产品牌均价3357元，国外品牌均价5965元;冰箱市场均价3716元，其中国产品牌均价3227元，国外品牌均价5711元……

目前，业内人士已经普遍意识到，以往家电业惯用的大规模、低成本的商业模式失效了，中国家电企业在世界产业链中依然处于弱势地位。

而随着智能家居等概念的兴起，家电进行智能化升级成为国内家电企业打造高端家电品牌的一个突破口。国内家电企业进军海外，打造国际化、高端化的家电品牌，更加需要快速准确数据来了解国际家电市场的各方面情况，包括市场大小、市场走向和技术趋势、用户群体等，从而抓住用户痛点，制定更好的市场策略。

为了帮助家电企业了解家电市场以及家电智能化的国际市场变化，帮助家电企业寻找新的智能控制技术、云管理方案，大比特资讯将于7月21日在佛山顺德哥顿酒店举办“第十届(顺德)家电智能化与云平台技术研讨会”。届时IHS首席分析师刘学岩将发表关于智能家电市场的主题演讲，值得期待。

IHS公司作为一家业内整合了数据库、数据分析、咨询、专业观点、出版的咨询公司/信息服务提供商，特别是IHS和数据提供商Markit合并后，进一步整合了产业和金融行业的信息服务，其报告的质量是咨询行业的标杆。

此外，会议涉及的方向还包括：家电智能化设计方案、家电云平台技术与实施方案 、家电触控技术解决方案、智能家电的马达控制技术、云端一体化开发引擎、大数据分析平台以及智能家居整体解决方案等。

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