奇美正式进入大陆液晶高端市场
2008-06-10 10:13:06
来源：《国际电子变压器》2008年06月刊
此时进军大陆天时地利人和
“08年北京奥运的举办，将推动高画质液晶应用普及，因此选在此刻进入大陆市场，除希望能满足增长迅猛的消费需求外，并期望藉由奇美集团本身在大陆液晶市场的上下游产业群布局完整优势，有效带动大陆HDTV高画质数字电视的块速发展。”5月21日，来自奇美集团旗下的消费电子品牌CHIMEI携其液晶电视及显示器产品亮相，正式揭开了进入大陆市场的序幕。会上CHIMEI发布了6款全新系列液晶电视与显示器，其中特别以领先全球的独有130%广色域技术作为产品亮点，志在进入大陆液晶高端市场。会后，本刊记者对CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬进行了采访。
奇美集团CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬
“奇美集团已在南海、广州、宁波等华南地区巨额投资液晶产品事业，上下游供应链完整，可有充足能力支持CHIMEI品牌需求。且由于中国华南地区国民所得经济实力仅次于北京、上海，排名全国第三，消费实力不容小觑。”
近年来大陆液晶市场规模不断扩大，现已成为全球液晶电视第三大消费市场。DisplayBank分析，2008年大陆液晶电视（LCD TV）在北京奥运数字电视的商机下，市场规模比当初预测还要增加，将达1，550万台。2008年将比2007年大幅度增长54%，占据全球LCD TV市场的约15%左右。虽从地区别来看，西欧及北美仍是最主要的LCD TV消费市场，以出货量计算，市场占有率分别为31.4%及30.6%值得注意的是，2007年大陆液晶电视的出货量超过日本，成为第三大消费市场，占全球比例从2006年10.4%成长到2007年11%，超过日本的9.7%，重要性愈来愈大。
08年将完成两大任务一大目标
“08年我们将面临两大任务，一是品牌任务，二是销售任务。CHIMEI今年首要的任务是让大家认识CHIMEI品牌，提升在大陆市场的知名度。未来则是持续致力品牌推广，由华南、华东逐步进驻内地市场。由于CHIMEI刚在大陆发展，因此初期销售量不会太大，2008年的LCD TV目标是3-4万台，LCD Monitor销售量目标30万台。中期目标，是希望能在大陆市场成为区域性前十名。” 郑良彬对于今年的目标和任务做了详细的说明。
奇美集团两年前主要涉足ABS等传统产业，从2006年开始才跨足消费性电子品牌，成立了CHIMEI品牌，进行全球化的推广。在问及进军跨足消费性电子品牌的原因时，郑良彬认为：“因为品牌是企业永续经营的命脉，因此，奇美将自有品牌为奇美集团事业发展两大主轴之一，同时整合集团资源，全力支持自有品牌建设。而随着光电产业的快速发展，垂直整合光电产业体系，跨足消费电子产业就成为奇美集团的必然选择。”
CHIMEI底气足 不怕竞争
目前，大陆市场的液晶电视众商集聚，各厂家对市场都虎视眈眈，CHIMEI要想在大陆市场杀出一条血路，似乎并不那么容易。但郑良彬对CHIMEI的前景非常看好，“奇美集团旗下同时拥有面板厂以及终端产品，在彼此的发展上，可达到相辅相成的效应，透过CHIMEI终端产品的销售，可实时反映市场趋势，同步带动面板等上游技术的创新，创造出更能符合消费者需求的产品。”至于跟同行企业的竞争，他更是乐观，“在竞争层面，由于CHIMEI品牌以自身的技术支持优势作为后盾，并规划缜密的品牌布局策略，无论是售价、销售渠道以及目标市场均与大陆本土品牌有所区隔差异，因此在销售的竞争上，CHIMEI并不担心。”
CHIMEI凭四点优势立足大陆市场
对此，郑良彬还为CHIMEI立足大陆市场列了四点优势，“我们认为，CHIMEI的核心竞争优势有四点。第一是集团支持，CHIMEI拥有集团LCD完整上下游供应链支持、领先全球的面板技术支持，以及顶尖的液晶科技创新与设计能力。第二是奇美集团长达半世纪的历史与文化能量。经历50年的努力，现为华人百强企业之一，多年来，奇美致力对社会关怀与回馈社会，是个富有人文素养、艺术文化与创新科技的全球新兴品牌。第三是强大的全球品牌发展实力。CHIMEI品牌自2006年成立，短短两年就已经累积惊人的全球品牌发展潜力。如在台湾发展迅速，整体品牌心占率仅次于SONY；在竞争激烈的欧洲市场获得一致好评，成为唯一成功打进欧洲市场的台湾品牌；在澳洲市场现也顺利抢占前三。同时目前CHIMEI全球渠道布局完善，为下一步发展奠定坚实基础。第四是优良的质量服务保证，CHIMEI品牌长久致力于提供良好的售后服务，旗下所有产品均具备“整机保修三年”的维修保证，让顾客能购买的安心。”
显示器和电视齐头并举 首重知名度与品牌形象
据了解，CHIMEI目前在大陆市场布局中，采取电视及显示器齐头并进的方式，将陆续推出六款液晶电视以及液晶显示器。这些产品目标消费者锁定在中高收入的人群，介于国际品牌与本土品牌之间的市场为区隔，主要为以索尼、三星为代表的外资品牌和本土一线品牌。
在价格竞争激烈的市场压力下，CHIMEI将会提升上下游技术层次与品牌价值，同时保持稳定的定价，以提供中国市场质量优良、规格领先的产品以及良好的售后服务。
由于CHIMEI在大陆市场是新品牌，因此08年的工作首重品牌知名度与品牌形象的提升、奇美在大陆资源之整合强化、区域性渠道的深耕、优质售后服务的加强。在品牌策略上，初期将着重“专精”重于“做大”，追求“心占率”更重于“市占率”，以“液晶专家形象”来建立在大陆的品牌地位。深层整合奇美上下游供应链在大陆市场的能量。
在品牌推广上，CHIMEI将运用有效的整合营销传播提升宣传力度，例如平面媒体、电波媒体、户外媒体、网络媒体等规划系列广告，综合采用广告、公关、促销等各种传播手段，加强宣传效果。另外，也要同步进行深度的教育推广，让更多消费者了解奇美产品的特性与优点。
广色域是新品特色 主推32、42和52
“关于未来主流推广尺寸，我们将以52、42、32为主。”郑良彬对CHIMEI未来的推广尺寸做了说明。
CHIMEI首批上市新品特色为广色域WCG(Wide Color Gamut)技术的应用，强调是130%自然色再生科技。目前市面上的液晶屏幕，标准虚拟色域NTSC仅约在72%左右，但CHIMEI液晶电视在广色域面板的搭载下，色彩显示能力达到一般LCD的130%，色彩表现更准确、深邃，影像层次感更佳，更自然逼真。
“未来，CHIMEI仍以广色域作为核心发展主轴。”郑良彬继续为未来的发展定调，“这次先推出延伸应用至主打客厅的52及42TV与22Monitor，未来将会扩展应用至更多尺寸，显示器朝22以上、电视朝52以上的大尺寸宽屏幕发展。另外今后我们也计划推出具备120Hz显示技术的终端产品，此系列产品将有别于现在60Hz的画面反应速度表现，透过120Hz技术每秒可播放120格画面，动态画面更加精细且没有残影。”
最后，CHIMEI品牌事业群执行副总经理郑良彬认为，未来全球液晶趋势发展将呈现四个新特征：尺寸大型化：在液晶电视及液晶显示器的市场中，尺寸大型化的发展趋势仍相当明显。液晶电视方面，32的主流尺寸地位不变，但40以上将明显成为另一主流尺寸区块。液晶显示方面，原本17的主流尺寸地位受到压缩，19/19吋宽屏幕取而代之成为新主流，22以上宽屏幕比重也明显增加。中小尺寸新应用：包括数字相框、超低价笔记型计算机等新产品发表，均是以7为主流尺寸。未来这些新产品的市场规模仍有高度成长性，并且有更大尺寸的新机种推出。终端需求效应：配合终端产品的尺寸变化以及新产品不断推陈出新，面板厂产能互相填补的状态会更加明显，以往生产中小尺寸面板的3.5代以下产线逐渐减少，4.5代线至7代线的产品越来越多样化。液晶市场位移：在笔记本及液晶显示器市场中，新兴市场的比重已达五成以上，重要性逐渐超过北美、欧洲、日本等发达国家市场。在液晶电视市场中，发达国家仍有六成以上的比重，但新兴市场，尤其是中国市场已有举足轻重的影响力，且未来成长空间惊人。
本文为哔哥哔特资讯原创文章，未经允许和授权，不得转载，否则将严格追究法律责任；
暂无评论