明年市场考验更严峻 大者恒大愈加明显——聚焦网络通讯变压器市场 探讨危机应对良策
2008-12-05 17:03:21
来源：《国际电子变压器》2008年12月刊
在2008年，国内外计算机巨头企业纷纷推出低价笔记本电脑、国内TD-SCDMA试商用开始放号、彩电厂商力推数字电视引导数字电视概念深入人心等，市场的沸沸扬扬一度描绘着网络通讯变压器市场需求快速上升的美丽画卷。但是，一场美国次贷金融风暴的席卷却让全球市场消费力道迅速滑落，就连网络通讯变压器企业看好成长最为稳健的笔记本电脑产业也出现了“旺季不旺，淡季更淡”的景况。市场的萧条与整机产品的滞销，直接影响了网络通讯变压器产品的市场需求。
面对当前市场现况，网络通讯变压器厂商将如何看待行业市场在未来几年的发展前景？生产企业又该如何应对这场“寒冬”？
美国金融风暴让市场骤冷
2008年，是不平静的一年。年初，戴尔、英特尔、惠普、华硕、宏基等国内外计算机领头企业纷纷推出低价笔记本电脑，激起了笔记本电脑加速取代台式电脑的浪潮；随后，中国移动3G手机正式放号，直接刺激手机更新换代新趋势；而国内电视产业随着数字电视取代传统模拟电视的呼声越来越高，除了东芝、三星、LG、长虹、康佳等国内外彩电巨头企业不断推出新款数字电视之外，奥运会的举办更是进一步推动了数字电视的市场发展。国内通讯网络产业的稳健发展保证了通讯网络变压器市场需求的基数；而笔记本电脑、数字电视、手机等消费市场的快速发展则拉升了其市场需求的增长。基于广阔的市场前景所给予的动力，在面对原材料上涨、人才成本上升、企业经营压力加重以及相关政策改革等外在压力时，国内通讯网络变压器生产企业仍然抱持着乐观看好的态度。
帛汉股份有限公司执行董事潘詠民先生（以下简称“潘董”）说：“帛汉自1992年成立至今已满16个年头，在网通零组件企业中已占有关键的一席地位，截至今年10月，集团营业规模较去年同期成长20%。其中，笔电产品因笔记本电脑以低价产品推出而大获好评，需求大幅成长，连带使滤波器出货也相对增加；当然，因中国大陆《新劳动合同法》、《新企业所得税法》及《加工贸易制度》等新政策法规的施行与人民币、台币升值等外在因素使企业生产成本提高了，所以获利部份税后净利略微下降。”他表示：“今年通讯变压器最大的成长市场来自于NB产业，依据市场研究指出2008年全球NB需求可达1.25亿台。”
铭普实业有限公司总经理杨先进先生（以下简称“杨总”）也表示：“今年网络通讯类变压器的市场应用和往年差不多，我司总体运营态势正常，从1月至10月的销售业绩看，产品需求量较之去年同期有30％-40％的增长。”
市场的沸沸扬扬一度描绘着网络通讯变压器市场需求快速上升的美丽蓝图，但在10月份，美国金融次贷问题爆发后，消费者的信心降至历史低点，市场之前的火热也骤然冷却。席卷全球的金融危机让手机市场受到了极大冲击，诺基亚第三季度销售额下滑5%，净利润同比下滑30%；索尼爱立信第三季度销售额下滑9.7%，出现了2500万欧元的亏损，而去年同期盈利为2.67亿欧元；摩托罗拉第三季度销售额减少15%，净亏损高达3.97亿美元。金融风暴的突袭同样波及了计算机巨头企业，网络通讯变压器企业所看好的笔记本电脑产业也出现了“旺季不旺，淡季更淡”的境况。
消费市场的低迷也最终导致电子元器件需求下降，元器件生产厂商受到的将是最直接的影响，杨总说：“相较于前期的增长，公司在11月份的接单量明显有所下降，这可能也是我们的客户在大的经济形势下采取的保守策略所致。”潘董也指出：“美国金融问题蔓延全球，致全球经济活动明显驱缓，电子产业无法幸免于难。”他说：“在2008年初，除因国内及台湾相关法令之实施外，另人民币及台币升值确也影响到公司成本的增加，但在通讯变压器的需求上仍是乐观的一年。可是，自下半年起因美国次贷问题联带影响到全球金融系统风险问题，进而产生经济问题，绝非今年年初所能体会及掌握。”
行业企业需沉着应对金融危机
金融危机的爆发让市场经济不确定系数随之飙升，危机的愈演愈烈让身处电子信息产业链上游的元件行业受到很大影响。潘董说：“全球金融危机连带影响景气趋缓，进而影响产业出口、投资及国内消费等方面。因应出口下滑，时有所闻裁员或停薪休假或关厂等消息；而国内消费能力则因薪资停滞成长、股市表现不佳致大众财富缩水等因素干扰，民间消费能力大大降低。”他进一步分析道：“在全球经济环境大衰退的情况下，因市场需求增温下降，下游客户将依市场状况随时要求增加或降低供货，因此生产规模较小无规模经济者、无法弹性因应市场需求者、资金周转调配能力较差者以及无自主性研发以符合市场潮流者都将可能面临物竞天择的市场考验，大者恒大及具有灵活资金调配能力者将可增加存活的机会。以目前之态势而言，自今年底至明年，将是深具挑战的时期。”
身处市场逆势洪流，企业不进则退，正如业界有云：危机或为转机。杨总表示：“全球性金融危机的确给电子行业带来很大的冲击，但作为电子元器件制造厂家，除了要看清当前不稳定经济的种种压力，还更需要善于在危机中发现蕴藏的转机。”他说：“企业首先是要坚定信念，因为市场并没有达到饱和状态，产品一定会有出路。当前企业面临最直接的影响就是订单量的减少，这就要求企业内部管理更加顺畅和更加高效的内部沟通与配合。在整个行业疲软的时期，专注整顿内部管理，优化团队整体素质将成为企业谋求更好发展的核心。”
“企业应对当前内、外在环境变化的办法大体可分为营销面及生产面。”潘董指出：“在营销方面，企业尤需重视源头之管理，一开始之市场情资收集及判断，将会影响到后端生产资源之配置，充分掌握市场及客户脉动，进一步提高预估订单之准确性，除可满足客户交期外，更可避免库存积压而存在之财务风险；生产方面，如何因应可能之业绩成长，突破劳力密集之生产瓶颈？我们的思考是藉由外包协力厂之辅导建置及加强后制程自动化，寻求产销协调最大化，积极提升生产效率。”他认为：“明年将是危机的一年，但也是浴火重生的一年，只要能捱得过明年的严峻考验，‘大者恒大’之态势将会更加的明显。”
网络通讯变压器市场三、两年有望雨过天晴
在近期举办的“中国电子元件行业董会成立20周年纪念活动”上，中国电子元件行业董会理事长温学礼曾表示：“全球金融危机是给元件企业带来了很大冲击，今年以来，元件发展的增速和利润率在下降，进入10月份以来，产品的订单也显著下降。这些都给元件的发展前景蒙上了一层阴影。但从另一个层面看，金融危机对我国电子信息产业也带来了一定机遇，电子元件企业应牢牢抓住这些机遇。”他认为数字电视、新一代移动通信、下一代互联网产业化、新型平板显示、汽车电子等产业将为电子元件的发展提供了巨大的空间。另外，在国务院确定当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施中，3G在中国的发展是扩大内需的重要手段之一；3G牌照的发放，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商即会开展3G的网络建设，全国范围内的3G网络建设完成，不会低于8000亿元，这对于网络通讯变压器制造商将是一个难得的市场机遇。
潘董也指出：“有网络的地方就会需要通讯变压器，伴随着网络继续发展与应用层面日越广泛，通讯变压器的使用也会随之广泛。例如，随着低价笔记本电脑(Netbook)快速成长、笔记本电脑(NB)取代台式电脑(DT)速度增加、高速3.5G(HSDPA)启动行动上网新世代，市场研究预估明年NB出货可达1.5亿台，年增率20%；即将打开的3G通讯市场，将是国家今后大力扶持的信息产业中重要一部分；而手机移动电视市场也已经引起了普遍的关注，根据IMS Research公司的一项报告，到2011年，由于DVB-H等广播服务的推广，全世界将有近5亿用户收看手机实况电视节目，至2010年，移动数字电视将以每年50%的速度增长；同样，智能网络家用电器也逐渐走向市场，例如智能冰箱，在一些大中型城市已经有一定的消费群体，还有一些智能的小家电产品，非常适合现代生活的需求。上述市场网络通讯产品以及各类智能电子产品必然给网络通讯变压器行业带来巨大的发展契机。”
“2009年，网络通讯类变压器在以往的市场应用能延续常规应用的需求。”杨总如是表示：“除了看好笔记本电脑市场之外，我认为PoE、VOIP等领域也将可能成为网络通讯变压器的应用新增长点。”
所以，尽管潘董与杨总都表示会保守持平地看待2009年通讯变压器市场的发展，但对网络通讯变压器的发展前景仍保持乐观，因为网通产业所表现出来的生机与革新正促进通讯网络产业的不断发展，这将直接拉升网络通讯变压器的市场需求。杨总说：“当前大环境不容乐观是暂时，有市场就有竞争，有必胜信念，一如既往地付出努力，企业就能找到应对激烈竞争的措施。”
潘董认为：“全球经济环境大衰退的情形只是短暂的状况，二至三年应可雨过天晴，网络通讯变压器市场也会继续朝健康的道路发展。”
结语：当前，金融危机是愈演愈烈，不少企业对并不明朗的市场深感迷惘，并有不少企业认为：企业要在这场金融危机中存活下来的难度将超越任何人的想像。特别对于我国大部分中小型企业而言，因订单萎缩太大，他们已经处于能否生存的边缘上，其市场应变能力与资金运转能力所面临的考验是首当其冲。尽管短期内还不能看到市场的明朗，全球电子产品需求将继续面临困境，但是网络通讯变压器的市场前景是乐观的，正如潘董所言“有网络的地方就会需要通讯变压器”，面对物竞天择的市场考验，企业不进则退，想要逆流而上的企业更需要沉着应对市场的洗礼，正所谓：百年集香，浴火凤凰。
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