摘要：  家电下乡政策规范，相关销售数据大跌，海南家电以旧换新将启动，电脑等五类家电获补贴。

关键字：  家电下乡，  冰箱，  手机，  洗衣机，  空调，  以旧换新

家电下乡政策规范 相关销售数据大跌
      为加强政策监管，财政部、商务部、工业和信息化部于4月12日再次联合发文，要求各地强化家电下乡政策规范化管理。受条文细则的影响，4月全国家电下乡销量大幅下跌，而5月也未能走出颓势。

　　规范监管 家电销售下滑

　　2011年，商务部将家电下乡产品标识卡统一从淡紫色调整为淡蓝色，同时要求各地强化家电下乡政策规范化管理。商务部明确要求，5月1日至7月底在全国集中开展销售网点清理整顿，一些存在违规行为的网点将被取消相关资格，还将按照规定来对应中标生产企业责任，情节严重的，依法追究刑事责任。

　　受此影响，家电下乡销售数据急转直下。商务部公布，4月全国共销售家电下乡产品328.8万台，同比下降31%；实现销售额87.2亿元，同比下降12%。销售量和销售额均出现大幅度下滑，数据再次跳跃性波动。而上周公布的数据显示，5月全国共销售家电下乡产品578万台，同比仅仅增长0.9%，家电下乡政策对市场的刺激作用呈现出递减拐点迹象。去年3月全国共销售家电下乡产品1471.5万台，同比增长135.36%，达到了高峰，随后政策效应逐渐减弱。

　　企业希望家电下乡政策延续

　　从2007年12月开始，国家不断扩大家电下乡政策实施的范围。该政策对拉动内需作用明显，据财政部测算，家电下乡拉动国内消费16000亿元。对企业而言，通过家电下乡建立了触角广泛的农村销售网络，为企业的产品销售带来新的动力。对消费者来说，家电下乡带来了实惠，也培育了农村消费者的家电消费观念与家电使用习惯。可以说，家电下乡政策发挥了巨大的杠杆作用，既是农村家电市场近两年来高速增长的原动力，也是未来农村家电市场稳定发展的基础。

　　按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。相关行业协会和企业都希望家电下乡政策能延续，给予缓冲期，让企业软着陆。

　　家电行业洗牌将加剧

　　家电下乡政策实施以来，以农村市场为腹地的三四级市场高速增长，各家电企业投入大量资源拓展渠道，以美的、格力的专卖店体系建设为代表。包括美菱和长虹专门店、格兰仕体验馆等各种形式，家电企业在三四级市场的渠道拓展竞赛已具有整合渠道、搭建新销售平台的意图。但在政策效应递减后，三四级市场的增速将会放缓，如何去保证这些投入大、数量多的新网点的单店效率并提升其收益和价值，也成为摆在企业面前的难题。家电行业经过多次洗牌，在各自领域形成了核心龙头企业，如空调行业的格力、美的，洗衣机行业的海尔、小天鹅等，都已经确立其行业地位，在规模、渠道、体系、成本控制等方面有明显的优势。但家电下乡政策实施以来，也给一些区域性的中小企业创造了机会，如冰箱行业的奥玛、索伊等企业就是借家电下乡的东风实现企业的快速成长。

　　随着家电下乡政策效应的减弱、行业龙头在三四级市场销售网络的强化，中小企业以及过度依赖家电下乡的企业面临的困难将更为巨大。奥维咨询认为，在未来的3至5年，家电行业的洗牌将会加剧，可能会发生较大的并购行为。

　　四年间 家电下乡由盛转衰

　　从2007年开始，为应对金融危机、促进消费，国家多部委一起发布家电下乡政策。家电下乡产品包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、电脑、空调、热水器(含储水式电热水器、燃气热水器、太阳能热水器)、微波炉、电磁炉9类，摩托车已经纳入汽车下乡补贴渠道。对以上产品进行最高限价，如彩电3500元、冰箱(含冰柜)2500元等，而且消费者在购买产品时还可获得销售价格13%的补贴。受此影响，我国近几年家电销售成倍增长，对家电企业来说无疑是利好，但是随着购置家电逐渐完成，政策效应也逐渐减弱。（《法制晚报》 文/记者 张媛 ）

海南家电以旧换新将启动 电脑等五类家电获补贴
      记者从海南省商务厅获悉，海南省已通过招标方式确定家电以旧换新第一批销售及回收企业，这些企业将于7月3日正式启动家电以旧换新活动，届时我省居民交售废旧家电购买新家电，将可享受家电以旧换新补贴。据悉，此次家电以旧换新活动将持续到12月31日。此次中标的我省家电以旧换新首批销售企业为：海南美都贸易有限公司、海南信兴电器有限公司、海南美的制冷产品销售有限公司、深圳创维—RGB电子有限公司、康佳集团股份有限公司海口分公司、海南科龙电器股份有限公司海南分公司等6家。中标的回收企业为：海南美的制冷产品销售有限公司、海南美都贸易有限公司、海南信兴电器有限公司、海南美的暖通设备销售有限公司、深圳创维—RGB电子有限公司等5家。

　　根据《海南省家电以旧换新实施细则》，凡在海南省境内登记注册的单位和团体或具有海南省户口的个人，将废弃旧家电交售到中标家电回收企业，并到中标家电销售企业购买新家电的，可享受家电补贴。以旧换新补贴家电产品范围包括电视机、电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电脑五大类。家电以旧换新补贴标准是按新家电销售价格的10%给予补贴，补贴上限为电视机400元/台、冰箱(含冰柜)300元/台、洗衣机250元/台、空调350元/台、电脑400元/台。

　　据了解，我省居民在交售旧家电时，可以登录家电以旧换新信息管理系统，查找我省回收企业联系方式，与回收企业电话预约收购废旧家电，回收企业上门回收。交售人也可以直接将废旧家电送到指定的回收企业营业网点交售。在购买新家电、领取家电补贴时，交售人可以选择任意一家中标企业门店购买新家电。

　　参与以旧换新的居民要在交售旧家电的1个月内，凭有效身份证件和家电以旧换新凭证(第三联)到销售企业购买新家电，每交售1台旧家电可在5大类家电中任意选择一种购买1台新家电，商家按照新家电的正常销售价格减去10%补贴额(以规定的最高补贴上限为限)后的金额收取新家电货款。另一种方式是先购买新家电，销售企业在向居民配送新家电的同时回收旧家电，并开具国家统一印制的家电以旧换新凭证(第三联)，居民凭此联到销售企业兑付家电补贴。(记者李银)