冰箱市场上演洗牌战
摘要： 今年以来国内冰箱市场竞争更为激烈。与首轮洗牌不同的是，这一轮冰箱业的洗牌手段将从单一的市场规模战、价格战转向综合手段的博弈，主要表现为技术创新、市场创新和理念创新之间的较量。
日前，北京朝阳区的林先生遇到了烦心事，家里冰箱结了厚厚的一层冰，折腾了40分钟后冰箱内部的霜终于被清理干净了，但两个手指被划破，小臂被刮出三道血痕，事后他告诫自己：“下次一定要买无霜冰箱。”消费者的偏好无疑左右着市场，然而冰箱行业的危机远不止如此。冰箱业在完成首轮洗牌时隔近10年后，又于2011年开启了第二轮市场洗牌。
奥维咨询研究院院长张彦斌表示，今年以来国内冰箱市场竞争更为激烈。与首轮洗牌不同的是，这一轮冰箱业的洗牌手段将从单一的市场规模战、价格战转向综合手段的博弈，主要表现为技术创新、市场创新和理念创新之间的较量。
国家信息中心信息处处长蔡莹此前提出，随着家电下乡政策效应减弱，农村市场增速减缓，企业间的品牌化、规模化竞争再度上演，农村将迎来冰箱业的二次洗牌。
奥维咨询监测数据显示，今年1至4月，国内冰箱市场销量平均增幅仅12%，较去年同期相比大幅下降。今年2月份，国内冰箱市场还出现了高达17%的下滑。对此，张彦斌分析指出，“一方面，农村增速放慢，城市需求趋于稳定;另一方面，受到前几年市场增长惯性推动，一大批二三级冰箱企业继续扩大规模抢夺市场，整个行业供大于求、产能过剩的格局已经出现。”
此外，今年以来钢材等原材料涨价，导致冰箱生产成本进一步提高。据了解，今年上半年，作为冰箱重要零部件的压缩机涨价12%以上，无疑将冰箱厂家推向整合边缘。
面对如此严峻的市场环境，中国企业闲不住了。国内家电巨头海尔“首吃螃蟹”，走技术创新的路线，在2010年率先推出了无霜三门冰箱。记者了解到，当前市场上销售的无霜三门冰箱分为全风冷和风直冷两种类型。与风直冷相比，全风冷技术解决了冰箱“风干食物”的难题，实现保湿下的全无霜、深度保鲜。
近年来，国内冰箱市场在政策的不断推动下，迅速吸引了一批行业新军，市场上的品牌数量一度从10多个扩张至80多个。业内专家预测，未来2至3年，我国冰箱市场将出现强者越强、弱者被淘汰出局的局面，由于激烈的价格战，全行业可能进入微利时代。因此，未来两年会再次出现“利润薄如纸”的局面。而在重点城市，市场高端冰箱比例也将进一步提升，有望达到50%的份额。冰箱在外观结构上继续向豪华多开门、对开门方向演进，产品功能更趋向绿色、保鲜、无氟，产品技术上更关注变频化、快速冷冻解冻等。
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