摘要：  “虽然目前液晶彩电数量庞大，但随着原料等成本的增加以及竞争的白热化，中低端产品的利润空间正在被逐渐压缩……”夏普商贸(中国)有限公司山东地区管理中心总经理吴翔介绍，分析2007年至今国内液晶彩电的销售数据可以发现，虽然总数已经由2007年的762万台变为2010年的3461万台，保持了增长态势，但实际上从2010年开始，增幅就已逐渐放缓。

关键字：  电视，  彩电，  面板，  液晶

　　政策影响彩电业“转向”

　　“虽然目前液晶彩电数量庞大，但随着原料等成本的增加以及竞争的白热化，中低端产品的利润空间正在被逐渐压缩……”夏普商贸(中国)有限公司山东地区管理中心总经理吴翔介绍，分析2007年至今国内液晶彩电的销售数据可以发现，虽然总数已经由2007年的762万台变为2010年的3461万台，保持了增长态势，但实际上从2010年开始，增幅就已逐渐放缓。预计今年液晶彩电的销量会在3971万台，增长将进一步放缓。

　　“家电下乡和以旧换新政策都快结束了，这对彩电行业影响比较大……”济南泺源大街附近一家家电销售商的负责人孟先生表示，彩电销售大约占所有家电品类的20%左右，“家电下乡”和“以旧换新”政策对彩电的带动作用非常明显。

　　数据更能说明问题。我省“家电下乡”试点至今已三年多，而家电“以旧换新”政策启动也已两年有余，省商务厅近日公布的数据显示，截至今年7月底，山东已累计销售家电以旧换新产品802.7万台，销售额303.1亿元;累计销售家电下乡产品1925.9万台，销售额442亿元。

　　“一定程度上讲，这两个政策把今后很长一段时间的需求也提前变现了……”孟先生表示，政策红利逐渐出尽，这成为彩电发展势头扭转的重要原因。

　　济南长期从事家电销售的张先生表示，房产调控也是影响彩电业的重要原因。“买新房，配置新电视，但是眼下，房地产调控政策影响逐渐显现，由此导致的彩电需求明显减弱了。”张先生说，谈“洗牌”有些过，但彩电业确实出现了“拐点”。

　　二三线品牌“昙花一现”

　　“旧款或者低端产品单价不断下调，而且幅度越来越大，这也是彩电业增幅逐渐放缓的重要原因。”上述家电销售商相关负责人孟先生分析，彩电行业更新换代非常快，新品一出，旧品价格马上就会出现下调。

　　孟先生举例道，某款32寸液晶彩电前几年的价格都在3000多元，现在已经降到了2000多元，而某款46寸液晶彩电，最高卖到八九千元，但是现在五六千元就能买到，价格降幅之大让人难以置信。

　　在3D电视、互联网电视等大尺寸、高品质、智能化电视机产品市场逐渐放大之时，小尺寸、低品质、普通化产品逐渐被淘汰，与之相对应，二三线品牌厂商也正承受高压。

　　“中国的家电市场，发展初期品牌还是很多的，但是经过前些年的洗牌，最后就只剩了海信、康佳、TCL等耳熟能详的大品牌，这种状态实际上持续了很多年，一直到现在都是这样，但是在家电下乡和以旧换新政策的刺激下，先前主要做代工或者压根就不存在的一些小企业，却奇迹般地成长起来……”张先生表示，这些品牌多依靠县级及以下市场，产品相对低端，同时价格也低。

　　但是眼下，政策红利即将出尽，这些二三线品牌如“昙花一现”，重又回归沉寂了。“去年还经常能听到甚至接触到这些品牌，但是今年就很少了。”张先生表示。

　　厂商纷抢“大尺寸”市场

　　但在彩电行业增速放缓背景下，高档产品尤其是大尺寸彩电的需求却依旧旺盛，销售及利润都呈现出了良好的发展势头，这也成为彩电厂商们的关注重点。

　　吴翔以今年“五一”期间全国液晶彩电市场销售状况为例向记者介绍，行业总体增长为100.2%，但是52-55寸液晶彩电实现了120.3%的增长，60寸以上液晶彩电的增幅甚至高达325.3%，大尺寸液晶彩电的增长明显高于平均水平，发展现状和前景可见一斑。

　　“这就是我们大力发展60寸及以上大尺寸液晶彩电的原因，我们越是提早做，在市场上的竞争力就越明显。”吴翔表示。

　　事实上，正在发力大尺寸液晶彩电的并非夏普一家。据《北京商报》消息，松下前段时间表示，正考虑在日本兵库县姬路市的工厂生产60英寸等大型液晶电视面板，原因即是32英寸面板价格下跌明显，松下希望通过扩产收益性更高的大型面板产能，力争使电视业务扭亏为盈。

　　针对资金、技术等限制因素，家电经销商也开始推多元化服务，以助经销商一臂之力。山东四方嘉会实业集团有限公司副总裁袁同民介绍，高档产品需要占用更多资金，为了缓解经销商的资金占用压力，公司按照独有的“信息、金融、贸易”三位一体的模式，给广大经销商以信用额度支持，以减少资金占用。