摘要：  来自研究机构WitsView的统计显示，2011年上半年全球LCD TV整机品牌出货排名中，本土品牌海信、TCL、创维分别以3.9%、3.8%、3.5%的市场份额进入全球前十强，未来增长空间不可小觑。而来自面板研究机构群智咨询的统计数据显示，7月份，TCL、长虹、海信的出货依然保持高增长，相较于6月，其环比增长率分别为25%、16%、15%，同比增长率依次为74%、52%、28%。

关键字：  TCL，  TV，  LCD，  彩电

　　来自研究机构WitsView的统计显示，2011年上半年全球LCD TV整机品牌出货排名中，本土品牌海信、TCL、创维分别以3.9%、3.8%、3.5%的市场份额进入全球前十强，未来增长空间不可小觑。而来自面板研究机构群智咨询的统计数据显示，7月份，TCL、长虹、海信的出货依然保持高增长，相较于6月，其环比增长率分别为25%、16%、15%，同比增长率依次为74%、52%、28%。本土六大整机品牌中，唯海尔该月出货依旧表现低迷，其出货规模环比下降13%，同比下降11%。

　　WitsView总监刘陈宏表示，由于中秋、十一双节的刺激，预计第三季度六大品牌整机厂商出货规模将依然保持高增长。

　　就在研究机构的乐观判断中，本土彩电企业已开始“腾云驾雾”的征程。

　　自8月中旬以来，创维、海尔、海信、长虹、TCL、康佳六大国产彩电企业不约而同地一窝蜂推出云电视。各大品牌的云电视各有侧重：创维云电视的云平台中具有云空间、云服务、云浏览、云搜索等应用;康佳推出的云电视主打内容服务，并推出了行业内唯一拥有电视版微博的智能3D电视;TCL推出的智能云电视则植入了腾讯QQ软件。

　　所谓云电视，本土彩电企业将其定位为智能电视的升级版。

　　TCL集团(000100)副总裁、集团工业研究院院长闫晓林说，“智能电视就如同以前家庭常备的煤气罐，而进入超级智能云电视时代，就如同大家用上了管道煤气，随时、随需使用。”

　　康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩表示，“由于应用程序在云中而不是在自己的电视上运行，意味着康佳云电视无需存储和运行基于软件的应用，没有臃肿的程序来占用电视的内存，用户却可以得到更好的体验，云电视用户使用云服务将像通过互联网使用本地计算机一样的方便。”

　　两年间，中国彩电业经历了互联网电视、智能电视到云电视三大概念的快速转换，企业推动产业转型、升级，获取利润的急迫心情可窥一斑。据奥维咨询预计，智能电视在未来三年内将保持50%以上的增长速度，到2014年将成为市场标配，本土彩电企业的奋力推动功不可没。

　　十几年前，本土彩电企业的掌舵人言必称索尼，个个声称要打造一个“中国索尼”;现如今，苹果成为彩电企业的标杆，苹果、谷歌要杀入彩电市场的风声更让传统彩电企业拼命立志“创新”。彩电企业将这种创新理解为从硬件盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式的转变。

　　彩电业走上云端之后，需要强大的云平台支撑，需要强大的网络支撑，这显然不是彩电整机制造企业的长项。目前，发布云电视的彩电企业几乎都在口头上表示要加大后台云端服务能力，这些设想有待进一步落地。现如今，受制于内容管控，电视机上网还没有完全放开，一旦政策放开，用户爆发式增长，将给彩电厂家的后台支撑能力带来巨大考验。