摘要：  奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。艾媒咨询首席分析师张毅认为：“电视在消费市场‘三个屏幕’(手机、电脑、电视)的竞争中日显乏力，而且厂家间的竞争同质化白热化，整个行业需要新概念去刺激消费，云电视就是在这个背景之下诞生。”

关键字：  彩电，  三网融合，  平板电脑

　　国产品牌主打智能电视

　　彩电市场今年增速已毫无疑问地放缓，奥维咨询数据显示，上半年，彩电销售量价齐跌。在目前的救赎路径中，中外阵营做出了不同选择。相对来讲，大部分国产品牌主打智能电视，迄今长虹、创维、海尔、康佳、海信、T C L均发布了“云”战略。而日韩彩电企业目前无一家涉及“云”概念。

　　有外资品牌人士认为目前智能电视在中国内地的推广还存在较大障碍，主要原因在于三网融合局势并未明朗，广电和电视利益纠葛不清使得网络配套难以支持智能电视的各项应用。“‘云电视’确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时过早。”三星电子中国公司总裁金荣夏表示。

　　电视巨头发布多款云电视引爆大屏幕革命

　　奥维咨询的数据显示，上半年国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。艾媒咨询首席分析师张毅认为：“电视在消费市场‘三个屏幕’(手机、电脑、电视)的竞争中日显乏力，而且厂家间的竞争同质化白热化，整个行业需要新概念去刺激消费，云电视就是在这个背景之下诞生。”

　　所谓的云电视多是以A ndroid系统为平台，达到与手机、平板电脑以及PC互联、互通、互动。比如，康佳提出，通过云电视可以“小屏传大屏”，不管是苹果iPhone/iPad，抑或是三星的平板电脑，都能实现平板电脑与电视的内容与画面的同步。

　　中国彩电巨头创维8月18日宣布，全球首发云电视并计划于国庆期间实现全球规模量产上市，标志着一直以领先中国彩电潮流为己任的创维，一脚踢开了后TV时代的大门，率先掀起中国彩电业新一轮变革的热潮，而后TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视也相继推出。通过电视上网为自家的水、电、气等进行自助缴费，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样;两台电视之间通过遥控可以互相资源，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样;还可以随时搜索各种网站资源，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样。观众用这种电视看节目时，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样还可进行QQ社交、办公、乃至网上商务，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样……这就是云电视将带给人们的精彩世界，如果说第二代智能电视还主要是单向上网功能，那云电视则是实现了用户之间或者跟网站的双向互动。

　　据介绍，云电视具有以下四个标准:一是拥有云端私有数据库，支持多设备登陆，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也有这样的功能;二是拥有用户资源相互分享的平台，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样也有这样的功能;三是拥有在线服务、在线电子商城，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样也有这样的功能;四是拥有云端后台，无需硬件升级，TCL云电视，海尔云电视，长虹云电视，海信云电视等云电视系列也一样也有这样的功能。

　　“云电视”还需要跨越四个艰难的“栏”

　　近来，“云”概念的电视的兴起，掀起了收视领域的一场革命。“云电视”是之前互联网电视以及智能电视发展的更高阶段，其背后体现的动向则是彩电厂商的集体IT化。不过，在现有的条件下，“云电视”真能一飞冲天、云游万里吗?从目前的形势看，“云电视”至少还需要跨越四个艰难的“栏”。

　　栏一：互联网牌照制约的内容“瓶颈”

　　传统电视模式下，消费者买了电视直接看广电体系的节目。电视机作为收视终端，一直不需要管内容的事。到了“云电视”层面，电视机终端厂家需要与网络内容提供商合作。

　　处于内容监管的考虑，目前国家对于互联网电视实行了牌照制。已经有CNTV、华数传媒、南方影视共6家先后获得了互联网电视的牌照。从前两年互联网电视兴起算起，电视机终端厂家都需要与获得牌照的内容提供商进行合作，定向收看特定内容提供商提供的网络视频节目。

　　如果单纯从技术看，电视机联网收看互联网视频已经不是问题。但是，互联网的牌照制将电视机与较为有限的几家供应商捆绑。跟现有的以有线电视为代表的电视内容比，通过电视机联网收看视频节目，仍然不能达到目前通过IT直接上网的自由度。

　　栏二：云端后台处理考验实力

　　“云电视”以云平台为基础，大部分基于Android智能操作系统，电视可以实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用。在云电视中，厂商提供庞大的后台云端服务，用户使用时只需从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。

　　这是电视机厂商描述的“云电视”前景。现实是，彩电厂家的云端服务起步不易。目前，发布“云电视”的彩电厂家几乎都在口头上表示了要加大后台云端服务能力，但在起点上与苹果、谷歌乃至百度、腾讯等传统IT商是不一样的。

　　比如，如果“云电视”要为每台电视用户提供5G独享高容量存储云空间，按销售量估算，光几千万家庭用户，彩电厂家的云端后台建设工程量就一场巨大;此外，目前受制于内容瓶颈所导致的电视机上网还没有完全放开，一旦爆发到像现在的手机上网的境界，彩电厂家的后台支撑能力就是个考验。

　　家电分析师刘步尘表示，做智能产品，IT厂商要比彩电企业专业得多。IT企业做云平台为基础的产品已经轻车熟路，而国内彩电厂商却是初来乍到，这样的区别就决定了用户体验会有差别。

　　栏三：App软件应用有待加强

　　“云电视”的出现，意味着智能应用软件将是巨大的蓝海。创维研究院常务副院长李海鹰表示，今后彩电厂家将实现从硬件到软件的转变。

　　但真正实现转变，既要依赖于彩电厂家自身的实力，又有很多不明朗因素制约。TCL多媒体公司总经理杨斌表示：“Android平台应用到电视领域，还需要作修正。比如显示精度、软件的界面等等。”有些在手机或者Pad上热门的应用程序，到了电视机上或许并不见得受欢迎。

　　与软件商合作是一大趋势，但仅仅是起步阶段。 TCL近期与腾讯合作实现电视QQ，康佳在电视当中开发微博功能。不过，在整体上，尽管苹果和谷歌都宣称推出了电视系统，但是真正实现商用性还需假以时日，智能电视平台需要进一步完善。

　　栏四：盈利模式尚不清晰

　　据《北京商报》透露的一项调查报告显示，在“云电视”一类的新产品中，72%的消费者表示会选择联想、微软、苹果等传统IT巨头的产品，理由是技术好;只有28%的消费者选择传统彩电品牌。

　　尤其在目前的形势下，与内容提供商合作并非一帆风顺，自建云端后台需要耗费大量精力，与软件商合作仅在起步阶段，因此，彩电厂家需要依靠以“云电视”为概念的盈利模式很难稳定下来，很多都还是在探索当中。