摘要：  分析机构认为全球PC市场正在经历一次新的格局变化，尤其是在惠普宣布放弃PC业务之后这种变化将会比以往更为剧烈，另外宏碁前总裁Gianfranco Lanci的加盟将会让联想更快的成为全球最大的PC厂商。

关键字：  PC，  惠普，  宏碁，  联想，  戴尔，  苹果，  三星

　　联想或有望成为全球最大PC厂商

　　最新的消息显示，分析机构认为全球PC市场正在经历一次新的格局变化，尤其是在惠普宣布放弃PC业务之后这种变化将会比以往更为剧烈，另外宏碁前总裁Gianfranco Lanci的加盟将会让联想更快的成为全球最大的PC厂商。

　　分析认为中国市场的发展相当的快，另外由于联想加快了并购的步伐以及在新形势下的持续发力将会有可能在今年成为全球第二大PC品牌，而且凭借Gianfranco Lanci在品牌和营销方面的出色经验联想未来的发展也将会更为的令人吃惊，因此冲击全球最大PC品牌也是有可能的。

　　不过分析师认为联想要想真正的成为全球最大的PC厂商，在欧洲和美国市场投入更多的精力是当务之急，目前联想在欧洲市场仅排名第六，而美国市场更是排到了第七名，因此如何在欧洲和美国市场有比较出色的表现并提升自己的市场份额就显得非常重要，但是联想方面可能需要冒着降低利润率的风险来提升自己在欧洲和美国市场的份额。

　　分析机构预计联想PC业务的营收到2013年将会超过300亿美元，这将会让联想在PC业务上真正的国际化，而Gianfranco Lanci也将会帮助联想在欧洲市场有更好的表现。不过分析方面也认为目前PC行业的形势相当的微妙，联想需要做好各种充分的准备才能最终实现自己的目标。

　　联想超越宏碁成全球第三大PC厂商 华硕进入前五

　　全球五大PC厂商排名情况

　　市场研究公司IHS iSuppli公布报告称，联想已在第二季度超越宏碁(微博)，跃居全球第三大PC厂商，主要由于在中国和美国市场上的销售表现强劲，以及宏碁的表现疲弱。排名第一的是惠普，第二是戴尔。

　　报告指出，在全球五大PC厂商中，联想第二季度销售量的同比和环比百分比增长速度都是最高的。联想第二季度PC销售量为1020万台，比第一季度的820万台增长25.6%，比去年同期的830万台增长23%。与此相比，宏碁是全球五大PC厂商中第二季度销售量下滑的唯一公司，该公司销售量为890万台，比第一季度的920万台下滑4%，比去年同期的1110万台下滑20%。

　　数据显示，联想今年二季度PC出货量达到1024.2万台，仅次于惠普的1537.7万台和戴尔的1111.8万台。而此前排位第三的宏碁在二季度下降至第四位，其出货量仅为887.3万台。报告称，无论从同比还是环比数据，联想是前五大PC厂商中二季度出货量增长最快的，均达到二成以上;而宏碁却是其中唯一一家出现下跌的厂商，同比下降达到20%。此外，苹果和三星也是另外两家在二季度出现同比二位数增长的PC厂商，苹果出货量同比增长13.6%达到380万台，三星同比增长31.3%达到310万台。经过一季度的低迷，全球PC市场二季度重新加速增长，当季总出货量达到8560万台，同比增长3.7%，环比增长6%。

　　联想宏碁易位

　　这种差异使得联想跃居全球第三大PC厂商，宏碁则从第一季度的第三名降至第四名。IHS iSuppli计算平台首席分析师马修·威尔金斯(Matthew Wilkins)称：“除了继续在中国本土市场上表现强劲以外，联想第二季度在其他地区的销售量也有所增长，从而提升了其业绩表现。在中国市场上，经济和PC需求均继续旺盛扩张。”他进一步指出：“这些地区包括亚太地区和美国，联想在这些地区都表现良好，原因是来自于企业部门的需求增长。与此同时，宏碁则因库存问题受损，尤其是在西欧市场上，这导致其销售量减少，市场份额下滑。”

　　宏碁已在第二季度开始改进其渠道库存管理，但由于个人消费者PC需求表现疲弱的缘故，渠道库存未能如预期般迅速耗尽，从而导致该公司补充库存的需求下降。这并非联想首次上升至全球第三大厂商的位置，此前该公司在2005年、2006年和2007年的几个季度中也曾达到这一名次。与此相比，宏碁下降至第四位则令人感到惊奇，该公司在2009年和2010年的三个季度中曾是全球第二大PC厂商。

　　苹果增长加快

　　除了联想以外，仅有两家PC厂商的第二季度销售量实现了两位数的同比增长，分别是排名第七的苹果和排名第八的三星。苹果第二季度PC销售量为380万台，比去年同期的330万台增长13.6%，主要由于台式机和笔记本业务强劲增长。在十大PC原始设备制造商(OEM)中，苹果台式机销售量的同比增长速度排名第三，仅落后于联想和海尔。此外，苹果第二季度笔记本销售量的同比增长速度也排名第三，仅次于联想和三星。

　　威尔金斯指出：“苹果的增长主要来自于其令人备感满意的产品，虽然消费者需求环境疲弱，但这些产品仍对消费者具备吸引力。苹果的表现如此强劲，以至于距离成为前五大PC厂商仅差不到1个百分点的市场份额。”与此同时，三星第二季度的销售量同比增长速度在全球十大PC厂商中排名第一，该公司销售量为310万台，比去年同期的240万台增长31.3%。

　　华硕进入前五

　　华硕第二季度PC销售量为460万台，比第一季度的430万台增长5.3%，比去年同期的420万台增长8.4%，这使其超越东芝，成为全球第五大PC厂商。威尔金斯称：“华硕在东欧和亚太等新兴市场上实现了强劲增长，从而允许该公司排名上升一位，进入前五。”

　　PC市场恢复增长

　　继第一季度同比和环比下滑后，全球PC市场在第二季度恢复增长，总销售量达8560万台，比去年同期的8260万台增长3.7%，比上一季度的8080万台增长6%。PC行业需求表现强劲的原因之一是，企业IT部门正在更新硬件。健康的企业需求使得排名前二的PC厂商惠普和戴尔得以维持领导地位。

　　联想季报中反映的增长经验

　　PC是联想集团的主要业务，而另一个发展重点则是作为PC产品衍生领域的平板电脑。假如对PC行业的荆棘丛生缺乏感性认识，我们有更好的例子。作为PC行业的老大，惠普在遭遇了去年的几次产品危机之后，日前刚刚宣布退出包括平板电脑和手机在内的WebOS硬件领域，并被比尔·盖茨赞扬为“惊人但诚实”。相比之下，根据联想这份季报，其同比增长的业绩非常惊人：“销售额增长15%，毛利增长41%，毛利率达到12.5%。经营溢利增长51%，股东应占溢利增长达98%”。在PC制造被整个IT行业视为鸡肋甚至负担的当下，联想能收获这样一个业绩，我们不得不佩服杨元庆回归(即2009年联想领导层改组)之后所表现的杰出经营能力。

　　就象投资股票一样，并购都是有风险的。不是所有的规模性并购都能百分之百地实现规模效益，如若失败，甚至可能遭遇零回报甚至负增长。联想在收购了IBM的业务之后，经过很长时间终于获得了不错的品牌收益和经营效益，而前不久对德国梅迪昂的成功收购使得联想在欧洲市场更加游刃有余。从规模战略上讲，这是对当初与宏碁争购Packard Bell失利的一个迟来的反击，联想因此扳回一城。

　　受移动互联网市场飞速发展的影响，整个IT行业表现出前所未有的兴奋和动荡不安。象惠普刚刚所做的那样“壮士断臂”并非一个国际性的大型IT企业谋求可持续发展的明智之举，而只是避免陷入危机的权宜之计。实际上，平板电脑、手机和传统PC共同的本质属性与制造基础，决定了这三大细分市场有着共同的发展规律。尽管这三种产品发展历史、发展速度和规模不一、快慢有别，但都必然依托强大的品牌基础实现增长。所以，完全存在从“落后”的传统PC向“先进”的移动互联网产品跳跃式地转型的机会，甚至无可避免的规模优势。无论是以苹果为首开创的平板电脑产品，还是智能手机产品，都是以PC用户终端体验的改善为前提的。尽管各大品牌厂商的发展模式都有其特殊个性，但产品共同的本质属性却决定着产业大趋势的普遍性，这就为联想实施横向的产业增长提供了必要的发展前提。与惠普恰恰相反的是，联想积极迎接移动互联网的考验，从移动互联网刚刚兴起便迅速从其行业新兴的不确定性和不稳定性当中前瞻性地认清了趋势，一方面果断回归智能手机市场，另一方面着力打造不同于苹果iPad的创新型平板电脑乐Pad，其创新的设计已经被业界誉为“平板电脑当中的SUV”。

　　美国经济学家丹尼森·贝森提出经济增长的三大要素生产率因素是：资源的再配置、规模经济和科技进步。而杨元庆近日曾表示：“在过去两年多的时间里，我们把战略侧重点放在了增长上，为实现快速的增长进行了大量的投入;我们推行更注重平衡的战略，既保持快速的增长，又关注盈利水平的提升。”联想的发展策略显然是按照丹尼森·贝森的三大要素生产率因素进行布局的，对IBM的PC业务和对德国梅迪昂的收购、以及与NEC的合作，既实现了行业内部的资源再配置和产业优化，也在相当程度上扩大了自身的规模经济;至于科技进步，对于联想来说，自然归于其在PC产品系列中的持续创新和在平板电脑及手机领域的独辟蹊径。符合要素生产率因素的这三点要领，联想收获喜人的业绩季报也就不足为奇了。