摘要：  虽然谷歌、微软、苹果这些科技巨头正在对智能电视市场虎视眈眈，其产品甚至会对电视产业造成颠覆性的影响，但对中国彩电品牌来说，这些潜在竞争者还相对遥远，“十一黄金周”才是他们最现实的战场。

关键字：  彩电，  TCL，  康佳

　　虽然谷歌、微软、苹果这些科技巨头正在对智能电视市场虎视眈眈，其产品甚至会对电视产业造成颠覆性的影响，但对中国彩电品牌来说，这些潜在竞争者还相对遥远，“十一黄金周”才是他们最现实的战场。

　　来自苏宁电器的数据显示，在刚刚过去的中秋假期，以夏普、三星、LG为首的外资阵营以价格突袭市场，一举将市场份额由原来的45%提升至60%。因此，国产阵营都憋足劲希望能在“十一黄金周”上演绝地反击。

　　此前一个月，国内六大彩电品牌TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔不约而合地推出“云智能电视”，在宣传了近一个月之后，新品将在“十一”期间大规模上市，成为抢攻市场的主力军。

　　正因如此，即将到来的黄金周让人有了更多的期待，一方面外资品牌希望可以乘胜追击、继续扩大领先优势;另一方面国产品牌有备而来、意欲收复失地，在苏宁、国美两大家电连锁企业明争暗斗的推波助澜下，大战一触即发。

　　浮“云”

　　互联网电视、3D电视的热潮还没退去，“云电视”就强势登场。近一个月来，TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔六大国产彩电巨头相继发布“云电视”。与此形成鲜明对比的是，三星、LG、松下、索尼等韩日外资彩电巨头没有一家涉及“云”。

　　中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，虽然不同厂商对于各自的云电视以及基于云的智能战略有着各自不同的表述，但总结起来，其实大致相同，主要是强调厂商云平台和内容服务的竞争。厂商除了买硬件之外，还要为消费者提供庞大的云端服务，以备消费者需要时从云端调用所需资源。正如TCL多媒体CEO赵忠尧所解释的，“智能电视就如同是以前家庭常备的煤气罐，而进入云电视时代，就如同大家用上了管道煤气，随时、随需使用。”

　　业界普遍认为，国内的云电视还停留在概念炒作的阶段，这与国产品牌市场拉动型的销售策略相关。苏宁电器黑电采销部负责人李琪表示，国产彩电针对“云电视”的这一轮推广确实在一定程度上促进了卖场的销售。

　　家电行业观察人士刘步尘认为，云电视一定是未来电视机产业的大方向，但是这个机会并不属于传统的电视机厂商，而是属于移动互联网企业和IT企业。因为云电视有两个基本门槛，一是IT软件技术，二是节目内容的提供，前者掌握在国际IT巨头手中，而后者涉及知识产权，都不是传统制造企业的优势。

　　反击

　　据了解，自年初以来，整个彩电市场较往年都处于相对疲软的状态，但就行业内部而言，国产与合资彩电仍然在激烈的竞争中此消彼长。来自中怡康统计数据显示，今年6月份以来，以海信、创维、康佳、TCL等为代表的本土品牌枪口一致对外，组成抗击联盟，抢占了市场近半壁江山。1~8月份苏宁体系内国产彩电与合资占比最顶峰的时候达到了5.5：4.5。

　　为夺回占比，以夏普、三星、LG为首的外资阵营不得不在中秋假日挑起价格战冲击国产品牌市场，合资品牌的大幅降价突袭使国产品牌显得措手不及，凭借史无前例的低价，多个合资品牌一路狂奔，占比跃升到60%的份额。本以为可稍作喘息的国产品牌在遭遇合资品牌的突然价格偷袭后，纷纷表示将借国庆契机上演绝地反击。

　　“在各品牌都亮出了自己的价格底牌后，中外品牌真正的竞争才刚刚开始。”李琪表示，“国产彩电在中秋的受挫将成为引爆新一轮彩电市场价格战的导火索。”

　　李琪告诉《中国经营报》记者，中秋期间由于在价格上被合资品牌打了措手不及，所以此次反击，国产巨头们可谓不遗余力，降价力度前所未有，一款国产32英寸液晶最低仅售1700元，而合资32英寸最低价位在2100元;一款国产名牌40英寸液晶最低仅售2700元，而合资同样尺寸一款的最低价位在3300元左右。

　　除了价格，国产品牌还将通过差异化尺寸营销和“云”电视产品推广等举措进行突围。李琪称，差异化尺寸产品的开发和推广是国产品牌变相降价的另一重要手段。

　　业界表示，国产巨头的集体出手必将迎来又一场好戏，彩电市场的国庆大战将提前开打。