摘要：  2011年08月我国智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%。据悉，国家三网融合的推动是智能电视普及的主要推力。随着谷歌释出新版Android SDK加速智能电视应用程式开枝散叶，以及购并摩托罗拉行动厚植硬体实力，软硬兼施下，智能电视已获新发展动能。海信集团副总裁林澜日前介绍，今年以来海信出口总额几乎每月过亿美金，其中智能电视产品直接拉动出口增长明显，三星谋局智能电视APP、卡位电视“操作系统”。

关键字：  智能电视，  三网融合，  平板电脑，  谷歌，  摩托罗拉，  海信

　　奥维数据：8月智能电视渗透率逼近11%

     据业内专业调研机构奥维咨询(AVC)监测数据显示，2011年08月我国智能电视市场强劲增长，销量13.9万台，环比增长11.1%，销量渗透率10.4%，据悉，国家三网融合的推动是智能电视普及的主要推力。此外今年众多和彩电企业还纷纷推出了“云电视”，并且配合该概念推出了以平板电脑为主的多屏互动的产品。彩电整机厂商希望从电视制造商变成内容提供商的意图越来越明显，行业之间开始了一轮新的就智能电视和“云电视”为主题的商业模式探讨。据奥维咨询(AVC)预测，智能电视在2011年下半年将得到加速发展，到年底的液晶电视中的渗透率预计会达到18.82%。2011年液晶电视中智能电视的总规模预计将达到329万台。

　　谷歌苹果隔空出招 智能电视再掀涟漪

　　随着谷歌释出新版Android SDK加速智能电视应用程式开枝散叶，以及购并摩托罗拉行动厚植硬体实力，软硬兼施下，智能电视已获新发展动能。加上苹果新执行长Tim Cook亟欲催生电视形式的Apple TV，在其品牌影响力加持下亦将炒热市场，让智能电视再度成为市场关注话题。自去年谷歌 TV问世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及乐金(LG)跟进推出联网电视(Internet TV)产品，看似一波智能电视(Smart TV)潮流全面来袭，然而，市场买气却迟迟无法升温。深入探究原因，关键在于全球总体经济不佳，智能电视与传统电视价差仍高，加上应用程式数量与易用性有待改进，从而降低消费者追求智能电视的购买欲。

　　不过，联网趋势已势不可当，而电视做为家庭中不可或缺的电子产品，自然须纳入联网功能，以满足家中不同世代成员需求。故尽管整机销售仍在起步阶段，但网路平台商谷歌，品牌商苹果、三星、索尼及乐金等均持续创新智能电视的功能及服务，而晶片商也瞄准相关晶片需求展开布局;至于周边商机如人机介面，以及透过Skype开发网路语音通讯系统(VoIP)服务等，都将为智能电视市场挹注更多成长动能。

　　新版Android SDK释出　第二代谷歌 TV添柴薪

　　谷歌日前宣布第二代谷歌 TV作业系统将采用Honeycomb，并推出新版Android软体开发套件(SDK)，让软体开发商可快速将平板电脑及智能型手机的应用程式移植至谷歌 TV上，强化Android Market的支援能力，以消弭市场对谷歌 TV软体应用贫乏的疑虑，从而吸引更多晶片和品牌制造商投入。资策会MIC资深产业分析师李建勋表示，现阶段大多电视无联网能力，因此未来3∼5年内，机上盒仍具高度发展潜力。

　　资策会MIC资深产业分析师李建勋表示，谷歌 TV在北美市场推出已年余，买气始终平淡，加上三星及索尼的联网电视今年销售量也不甚乐观，导致整个市场氛围笼罩着不确定性;故2011年虽被视为智能电视的发展元年，然截至目前为止，市场发展并不如预期。也因此，谷歌已针对应用程式不足的问题加以改善，期激励市场消费意愿。他指出，第二代谷歌 TV将采用专为平板电脑开发的Android 3.1--Honeycomb作业平台，且近期也针对谷歌 TV释出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改变外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成电视应用程式遍地开花的局面，一扫晶片商和电视品牌厂对投入智能电视开发却无后端服务撑腰的疑虑，对整个智能电视产业链而言，将有莫大助益。

　　不仅如此，未来谷歌 TV进一步升级至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建构出横跨智能型手机、平板电脑与智能电视等终端装置的使用情境，发展出内容共享、应用程式互通的优势，打造出全新的商业模式。李建勋分析，智能电视的营利模式为直接收取广告、服务及应用程式下载费用，因而可为品牌电视厂开辟新的获利来源，所以，在谷歌大力拓展电视加值服务之际，电视品牌厂也可顺水推舟，加码投资智能电视，进而抢攻此一庞大商机。合并将为谷歌带来诸多助益，包括加快实现未来数位家庭以电视为主的多萤合一无缝显示。因摩托罗拉行动拥有如无线家庭数位介面(WHDI)晶片的规画经验，可提供电视产品使用无压缩的高画质(HD)或2K×4K画质的影音传输技术，助力谷歌布局各式新兴无线影音传输方式于Android作业系统之中，提升Android终端产品的互连性。以苹果如今的品牌影响力，若电视形式的Apple TV果真于明年问世，极有可能重演iPhone、iPad所带动的风潮，进而加快整体智能电视的普及速度。特别是苹果迷高度的品牌忠诚度，相信抢占5～10%的市占率应不成问题，对目前已拿下智能电视全球20%市占的三星而言，势将成为心头大患，遑论对索尼、乐金和Vizio等电视品牌厂所造成的冲击。

　　因此，面对新一代Apple TV来势汹汹，势将迫使其他电视品牌厂往谷歌靠拢，以寻求强大的软体加值能力，形塑出足以抗衡苹果的产品服务。如此一来，将使谷歌与苹果在智能型手机平台的激烈战火，蔓延至智能电视领域。资策会MIC产业分析师詹馥骏指出，以智能电视实现多萤合一，可望带动各种无线影音传输需求，包括海华、正文、明泰皆已投入研发。智能电视的发展目前仍有众多窒碍，包括总体经济面不佳、智能电视与传统电视价差仍高，以及应用程式数量与便利性尚待时间发酵，导致吸引消费者的诱因尚未成形。詹馥骏认为，智能电视要复制智能型手机的成功模式仍有一段差距，消费者会觉得智能电视不见得是一项新颖设计，与智能型手机及平板装置的分野尚无法突显，且价格仍高居不下，从而削弱购买欲。另一方面，詹馥骏透露，电视服务市场较电信市场复杂许多，各国广电法规一般也较电信法规严格，加上电视内容具有区域或本土化特性，故智能电视须针对各地市场进行调整，无法一体适用，势将为品牌商的推展带来更多困难。

　　詹馥骏强调，如何展现独一无二的智能电视内容，并迎合区域性需求，将是未来市场普及的关键挑战，而值此谷歌与苹果的热战酝酿之际，短期内各国品牌厂竞相投入开发，势必有助于智能电视市场增温。值得注意的是，就长期发展来看，目前整个供应链虽已完备，但消费者却仍持续观望中，致使市场渗透率在2011年无法大幅提升，所以，智能电视或联网电视取代传统电视之路仍是满布荆棘。

　　海信：智能电视产品拉动出口增长

　　海信集团副总裁林澜日前介绍，今年以来海信出口总额几乎每月过亿美金，其中智能电视产品直接拉动出口增长明显。他说：“智能时代到来帮助海信步入海外品牌营销快车道。今年以来海信出口总额几乎每月过亿美金，智能电视产品直接拉动出口增长的同时，55寸大尺寸LED平板电视前8个月出口同比增长107%。”让电视升级成智能电视的好东西智能电视逐步成熟的2011年将成为智能电视发展具有分水岭性质的一年。据DisplaySearch预测，智能电视在未来两年全球市场的销量将达到1.2亿台。在未来，电视将不再仅仅是“看的机器”，它将承担更多智能化、娱乐化、互动性的作用，成为一个显示平台，电视节目只是众多应用中的一项，就像“电话功能”只是“智能手机”一项功能一样。或许在不久的将来，我们应该重新定义“电视：它不仅是一部电视，而是一个家庭娱乐生活中心，它无时无刻不与互联网连接，让任何拥有它的人都能创造新的需求。”

　　智能电视是互联网电视的升级版

　　其实在智能电视出现之前，国内电视机市场已经出现了一种新兴的电视机“互联网电视”。所谓互联网电视就是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户只需要插上网线，就可以在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目，同时能够直接快速下载影视资源。

　　智能电视和互联网电视拥有的最大共同点就是都需要连接网络，但是互联网电视机所获取资源的地址都是有限制的，只能从厂商规定的地方获取。而智能电视相对来说可以获得更加完整的互联网电视内容，比如安装有网络浏览器，可以像电脑一样浏览网页、观看视频网站视频等等。此外，智能还配备有系统平台，通过平台用户可以自由添加和删除各种应用程序，像智能手机和Ipad一样。

　　智能电视的好处

　　智能电视将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息;电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索;智能电视还将是一个“娱乐中心”，用户可以搜索电视频道、录制电视节目、能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。

　　智能电视售价高过普通电视

　　谷歌和苹果率先发布了智能电视后，在全球范围掀起来一股智能风暴。各个品牌纷纷抢滩智能领域，提出自己的智能概念，发布智能电视产品，包括三星、海信、长虹、创维、TCL在内的中外彩电品牌推出了超过40个系列的智能电视。但是不容大家忽视的是，市场上只要沾上新概念的电视机，价格也就顺势上扬，从LED、互联网电视到3D电视莫不如此，智能电视自然也不例外。价格上，智能电视机比同尺寸普通液晶电视机贵很多。以创维品牌为例，其55英寸3D智能电视售价为1.59万元。而同尺寸的其他品牌智能电视甚至卖得更贵。

　　三星谋局智能电视APP、卡位电视“操作系统”

　　日前，三星电子举办SmartTV APP潮人颁奖礼，并现场承诺相关APP (第三方应用程序)创意———“智能大管家”付诸实践应用，三星智能电视用户将可通过三星应用商店下载使用这一创意。显然，在行业中一向表现激进的三星集团又开始将目光投向了增势颇为良好的智能电视领域，在硬件实力已保持优势地位的情况下，APP应用和操作系统的研发成为三星的筹码之一。

　　三星电子彩电营销部部长李明旭表示，对于智能电视来讲，APP是差异化竞争的重点之一，三星就此也集合了大量的研发人力和资源。据三星电子在线业务部电视APP项目经理何子艺透露，从今年年初开始，三星开始为全球的Smart TV用户提供APP应用。截至9月份，在全球范围内，三星智能电视可提供940个电视专属应用，总下载量超过1000万次。而在三星最新推出的Smart TV中，还提供丰富的智能体验。其内置的Sam sungA pps(三星应用商店)，提供包括各种游戏类、生活类、资讯类、教育类、视频类、实用类等电视专属APP，满足用户不同的需求。

　　在操作系统方面，三星也有自己的架构。何子艺表示，整个行业来看适合电视机的O S(操作系统)不是太多，三星本身也在摸索当中，目前使用的是基于L inux的自有平台，三星不断在开发“现在大部分操作平台都是二次开发的，包括我们知道的安卓系统也是一样，我们也是同一个出发点去出发，只是三星走我们自己该走的路，”何子艺说道。

　　万元以上智能电视三星抢占6成

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布了《智能电视消费市场需求分析》，数据显示，尽管目前智能电视销量只占平板电视市场的10%，但智能电视预期购买率已达到32%，大中城市对智能电视的需求超过四成。“LED技术作为市场主导的形势已经形成，在功能上很多企业已经将3D作为标配。那么，接下来，智能会成为整个电视产业发展的一个重要方向。”三星电子彩电营销部部长李明旭表示，三星智能电视销量占自身整体销量大概25%左右，这一数字高于行业水平。而三星举办“想象力改变电视———T V A PP创意征选”活动，征集未来电视应用，也意味着三星对智能电视市场地位的判定，实施新一轮的市场抢占计划。GFK监测数据显示，在带APP的智能电视中，4-7月份以来，三星已成为最大的品牌。在价格高于10000元的区间中，三星智能电视的占比达到了61%。