摘要：  2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与 2010年同期相比增长2.3%;市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。

关键字：  彩电，  电器，  以旧换新，  家电下乡，  智能电视

　　前三季彩电发展情况

　　中怡康消息显示，一季度国内彩电销售额与去年相比下降了0.1%，二季度市场缓慢回升，同比增长4.9%，第三季度增幅达到了19.4%。苏宁电器联合中怡康共同发布《2011-2012中国彩电消费趋势报告》。报告总结了2011年度彩电行业低开慢升，逐步回暖的市场特征，并对2012年彩电市场3D智能化的发展趋势进行展望。2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与 2010年同期相比增长2.3%;市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。

　　2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%;到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长;三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%，彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%。上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏表示，除厂商不断加大技术研发力度，新技术新概念产品不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之以旧换新、家电下乡等惠民政策或将结束对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。预计到2012年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%;市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

　　本土品牌竞争力提升

　　彩电是目前国内竞争最充分的行业之一，凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多地了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势，根据中怡康零售监测数据显示，2011年1-9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%;在三四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中，四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。

　　智能化是发展方向

　　2011年的彩电行业努力创新，新技术亮点频出，在这些频出的亮点中，智能电视就为彩电行业发展提供了一个方向。智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%起，一路走高，到2011年9月更是达到23.3%。截至目前2011年“智能电视”关键词的平均用户关注度已是2010年平均关注度的3倍以上，很好地说明了智能电视迅速被市场认可，关注度迅速提升的情况。根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。

　　平板电视从来不缺概念炒作 云电视打破行规

　　针对产品开发，中国彩电行业一贯采取先炒概念，再推产品的营销路数。云电视目前已经显露出成为颠覆这一营销模式的“特例”。据媒体报道，目前海尔、海信、创维、TCL等品牌都推出了云电视，并相继进行了多轮宣传攻势，为云电视进入市场提前暖场。但是根据报道，消费者似乎对云电视并不买账，面对云电视动辄7000元以上的售价，均采取了观望态势。云电视行业标准已出炉，它将规范此前过度消费的概念营销，而促进行业的有序发展。随着产业与技术的深化发展，行业的发展也日渐成熟。