摘要：  2011年10月，空调行业总销量593万台，同比下降了19%。洗衣机行业总销量511万台，同比增长了5%。其中内销329万台，同比减少了5%，出口182万台，同比增长了30%。冰箱行业总销售量412万台，同比下降了13%。面临产能过剩问题，家电刺激性政策得结束，成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线都将迎来行业“洗牌”危机，成本上升白电产品利润下滑。

关键字：  空调，  以旧换新，  家电下乡，  洗衣机，  冰箱，  小天鹅

空调行业产销均现负增长，龙头企业份额稳步提升。2011年国内空调市场出货量为5860万套，同比增长35.33%，国内市场零售量创下历史新高的4340万套，同比增幅为18.9%。2011年10月，空调行业总销量593万台，同比下降了19%。其中，内销398万台，同比下降了17%;出口195万台，同比下降了24%。空调内销占比67%，比去年同期上升了2个百分点。出口自2011年8月份以来持续负增长，且下滑幅度显著;内销年内首次出现负增长。结合国家以旧换新、家电下乡等支持政策的退出、房地产市场下行、汇率波动、原材料成本上涨等因素的影响，中国证券认为经过2011冷年的高速增长之后，2012冷年空调市场的增势将会放缓，在低位波动前行。中小企业受政策退出冲击较大，格力、美的则趁机抢占市场份额，二者的市场份额合计数已增加到53%。

洗衣机行业出口反弹。2011年10月，洗衣机行业总销量511万台，同比增长了5%。其中内销329万台，同比减少了5%，出口182万台，同比增长了30%。2011年下半年，内销增速一直处于疲软状态，基本维持在个位数水平，本月再次出现负增长。出口增速反弹明显，带动整体出货量增速。

2011年10月，冰箱行业总销售量412万台，同比下降了13%。其中，内销277万台，同比下降了19%;出口134万台，同比上升了2%;出口占比约33%，较去年同期上升了5%。继上月首现负增长后，行业总销量及内销同比下滑幅度继续扩大，且本月总销量、内销环比下滑超过30%。出口在经历了上月的负增长后本月增速略有回升。不过，2011年1-10月，冰箱全行业实现销量6858万台，同比增长14.8%，其中内销5218万台，同比增长18.5%，出口1640万台，同比增长4.3%。自从冰箱开始进入2011年，其销售形势并不乐观，这在第一季度就开始有所表现。2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%，普通双门冰箱甚至首次出现负增长。

白电产能过剩

冰箱和洗衣机产业面临的是产能过剩的问题。2009年家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向三四级市场。“一股脑”进入冰箱市场带来的是产能过剩，今年以来，冰箱市场的冷淡，冰箱销量比去年同期下降一点，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。加之一线冰箱企业在年初纷纷扩产，2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，已经超出了整个市场能够容纳的能力。

据了解，2010年年底，整个冰箱的产能达到了1亿台，此时全年冰箱的销量也就5000万台出头。产能数字已经远大于市场消化能力。美的未来五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台;小天鹅在荆州2014年将实现600万台洗衣机的年产能。冰箱和洗衣机市场保有量不断提高的情况下，加之政策退出，行业高增长的态势将难再出现。一直以来业界对于冰箱和洗衣机产能过剩的担忧，正在一步步的变为现实。白电三巨头，美的电器全年共实现净利润31.27亿元，同比增长69.24%;格力电器的净利润更高达42.76亿元，同比增长46.76%;青岛海尔前三季度净利润已达20.9亿元。

这种情况不仅发生在冰箱行业，还有空调。2010年空调市场的迅速发展，促使企业纷纷扩产，格力、美的、海尔当仁不让，更有格兰仕和奥克斯等二线空调企业的加入。大幅扩产并没有被市场消化，反而带来大量库存。数据显示，2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。其中工厂及中心库库存为1080万台，渠道商业库存540万台，均已超过历史最高水平。市场数据统计2011年9月空调厂出货量达到450万台，比去年同期的390万台增加了60万台;但是零售终端出货不理想，9月空调零售量为450万台，比8月的500万台减少50万台。

政策取消后对白电业的影响

消费者买家电的成本变高了，也势必会进一步增大白电渠道的库存量，另一方面，家电下乡成就了一些三、四线品牌的销售，这些品牌没有实力支撑，全靠吃国家政策的应景式销售，以取得短期效益;政策取消后，后期的售后服务肯定跟不上，家电刺激性政策得结束，成为考验企业的一道门槛，白电各条产品线都将迎来行业“洗牌”危机。

韩昱表示，农村购买力的提前释放将随着政策的退出而逐步影响整个白电行业，使其经历从高速增长到平稳运行的调整期。另一方面，虽然短期消费增速有所放缓，但从中长期看，我国城乡居民收入稳定增长的趋势并没有改变，而收入增长是推动消费增长的主要因素。中国家用电器协会秘书长徐东生认为在技术创新、产品推广、渠道建设等方面把握当前机遇，实现产品结构调整，满足消费升级需求将是接下来企业面临的主要任务。海信科龙相关负责人也表示，海信一直注重产品研发，目前已有计划推出新产品，此外，海信对于渠道建设也一直不遗余力，尤其是政策退出之后的农村市场。

成本上升白电产品利润下滑

成本上升从年初就开始困扰家电企业，原材料价格更是忽涨忽跌，钢材和铜是白电产品必不可少的制造原料，却在年初一路大涨，年末暴跌，仅以钢铁为例，9月粗钢产量达到190万吨，市场难以消化，导致当夜钢材及其原材料价格持续下行;同时9月末国内铜现货价格也经历了单周跌幅达10.6%的暴跌。

稀土价格也不得不说，今年上半年稀土价格上调了近四成，这就使得变频压缩机的成本已经占整个变频空调生产成本的50%以上，上游原材料涨价直接造成下游变频空调的高效压缩机成本大幅增加。7月更是多数厂家接到了压缩机厂家发来的变频压缩机涨价的通知，每台压缩机涨价400元左右。对厂家构成巨大的成本压力，一些厂家曾被迫暂停变频空调的生产。但是这种情况在下半年却来了个大逆转，由于上游稀土采选及冶炼行业因价格暴涨大量超额度开采，最终导致市场需求萎靡，三季度以来，原材料价格稀土领跌，可以说是一周一个价，甚至一天一个价。

产品价格的不稳定直接影响了市场销售，成本上涨造成白电产品利润下滑，而出口市场疲软更是雪上加霜。尤其是2011冷年以来的空调业，经历了原材料、人工等成本上升，变压器、断路器等电器产品配件售价涨幅也高达5%—6%，从而导致出口价格大幅提升。统计数据显示，今年空调产品出口均价上涨幅度达到15%—20%。综上可以说，白电难以成为2012年家电市场的“救世主”，反而荆棘重重。

业内人士建议，家电产业应做好终端建设，深耕三、四级市场，保持市场竞争力。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹建议，面对“白色家电”市场出现的新情况，企业应首先加大售后服务力度，加强销售以及售后渠道的建设，充分发挥专卖店、经销商的积极性，努力做好终端。同时，重点研究农村等三、四级市场的消费特征，推行差异化服务，特别是针对农村市场消费水平，研发和投入差异化产品以满足客户需求。