摘要：  随着3D浪潮的涌起，蓝光市场或将突破限制，强势增长。业内预测称，2012年或将成为蓝光市场爆发年。据奥维咨询(AVC)数据显示，2011年3D电视销量在480万台左右，市场占有率达20%-25%。

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随着3D浪潮的涌起，蓝光市场或将突破限制，强势增长。业内预测称，2012年或将成为蓝光市场爆发年。据奥维咨询(AVC)数据显示，2011年3D电视销量在480万台左右，市场占有率达20%-25%。3D频道于元旦期间试播，将快速助推3D电视成为未来市场的消费主流。以3D市场作为重要支撑的蓝光市场也将搭上“顺风车”，迎来强势增长期。

目前国内消费者对蓝光产品的刚性需求并不明显。不过北京华录北方电子有限责任公司市场部经理左伟明认为，随着3D的推出以及3D成为蓝光的标配，“3D有多大量，3D蓝光就将有多大量”。即便取代DVD尚需时日，但2012年中国蓝光市场已经释放出积极信号。此外，价格因素也是一个主要助力。根据蓝光光盘协会日前公布的数据，2011年2D蓝光播放机价格已经跌至600元，3D蓝光播放机也将在春节期间降至千元以内，2012年可能继续下降，逐步逼近普通DVD播放机的价格。蓝光市场迟迟未能打开，与其此前价格的高昂有着很大的关系。

不过，蓝光光盘协会中国推进组主席、松下公司中国标准化与合作中心所长赵桂志表示，蓝光市场上的本土企业正在迅速崛起，随着这些本土企业把价格带到低点，蓝光产品价格已经不再是普及的门槛。价格的下跌与技术的突飞猛进、内容的日益丰富相呼应。2011年，中国蓝光市场在技术和内容方面都有突破。而在2012年，网络功能将是蓝光产品最大的看点，并将助力蓝光的普及。左伟明表示，华录目前已获CNTV首家授权，并推出首个系列的互联网蓝光高清产品。用户连接网络后即可享受CNTV所有正版高清节目内容的在线播放、随时点播或任意下载播放等相关服务。在这个内容为王的时代，要抢占市场份额必须奉上合消费者胃口的菜，为消费者提供更多的选择。互联网蓝光高清产品的出现或将使得国内高清市场面临重新洗牌。

早在去年8月份，就有报告称美国蓝光销量逆势增长。美国家庭娱乐行业团体DEG发布报告称，随着家庭娱乐开支的整体下滑以及视频观看习惯的变化，2011年上半年美国蓝光电视和电影光盘销售额同比增长10%。DEG称，通过订阅套餐和自助出租亭租赁的光盘数量也大幅增加，而消费者也将继续远离传统的音像店。包括DVD、点播视频和流媒体视频在内，全美2011年上半年用于家庭娱乐产品的总开支下滑5%，至83亿美元。由于传统DVD销量同比下滑，蓝光和DVD光盘今年上半年的合计销售额同比减少18%，至39亿美元。但蓝光光盘本身的销售额却增长10%。不过，DEG并未单独披露蓝光和DVD光盘的具体销售额。

行业高管称，由于蓝光播放器普及率增加，使得蓝光的高清画质对更多消费者形成了吸引力。华纳家庭视频公司总裁兼DEG负责人罗恩·桑德斯(Ron Sanders)说：“蓝光在家庭中的普及率已经很好。消费者越来越愿意买蓝光了。”随着很多蓝光播放器的价格降至100美元以下，今年第二季度，全美拥有蓝光设备的家庭增长了200万户，达到3160万户。DEG称，蓝光光盘、数字视频以及视频点播等利润率较高的产品今年均出现增长。与此同时，通过邮件和网络流媒体视频服务租赁的视频增长了46%，Redbox等自助出租亭的出租量也增长了40%，而实体店的出租量则下滑了28%。

尽管流媒体服务销量增加，但这类服务的开支还不及蓝光和DVD销售额的一半，上半年仅为16亿美元。自助出租亭约为8.05亿美元。桑德斯称，由于部分影片发行了家庭娱乐产品，使得电影院的收入减少，这或许是推动整个行业收入降低的原因之一。今年上半年新上映的电影票房收入较去年同期下滑16%。2010年第二季度，仅《阿凡达》的光盘销量就达到1200万张。

经济衰退同样对家庭娱乐行业的销售额产生了影响。按照季度计算，今年前两季度的全美家庭娱乐开支分别下滑6.4%和3.6%。DEG执行总监艾米·乔·史密斯(Amy Jo Smith)认为，这表明市场企稳，并逐步回升。下半年的行业表现将受益于《哈利·波特与死亡圣器》以及《加勒比海盗4》等大片的上映。DEG的会员包括迪士尼、华纳兄弟、三星和松下等70家企业。

据媒体从蓝光光盘协会获知，目前在全球市场，蓝光在家庭中的普及率越来越高，消费者越来越愿意购买蓝光产品。来自美国家庭娱乐行业团体DEG最新发布的第三季度的数据显示：2011年美国蓝光电视和电影光盘销售额同比增长超过5%，其中蓝光光盘的销售额同比增长58%，使用蓝光产品的家庭用户数量也同比增长了52%。在日本市场上，蓝光的年增长率达到了100%以上，特别是BD刻录机已经占到了整个光盘播放器的91.4%。另据日本记录工业会最新预测，3年后蓝光光碟全世界需求量将增加近3倍。蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志表示，随着2012年蓝光光盘、蓝光播放器的价格日益走低，蓝光市场仍将继续呈现高速增长的态势。除了高清视频影音内容之外，在个人数据存储上，大容量的蓝光光盘正在成为个人照片、视频等数据的存储介质，从而拉升了蓝光光驱、蓝光播放机、PS3播放器等产品的销量。