首页 > 资讯 > 市场分析 > 今年美国平板电视出货量预计首次下降，谨慎的品牌厂商将努力控制对渠道的供应，防止价格进一步下滑

今年美国平板电视出货量预计首次下降，谨慎的品牌厂商将努力控制对渠道的供应，防止价格进一步下滑

2012-03-29 10:11:04 来源：IHS iSuppli

摘要：今年美国平板电视市场出货量预计首次同比下降，结束自该市场开始启动以来的持续增长局面，这可能是一个决定性的转折点。据IHS iSuppli公司的美国电视市场追踪报告，2012年美国市场的平板电视出货量预计降到3710万台，比2011年的3910万台减少5%。去年出货量较2010年的3860万台微增1%。

关键字：显示器

今年美国平板电视市场出货量预计首次同比下降，结束自该市场开始启动以来的持续增长局面，这可能是一个决定性的转折点。

据IHS iSuppli公司的美国电视市场追踪报告，2012年美国市场的平板电视出货量预计降到3710万台，比2011年的3910万台减少5%。去年出货量较2010年的3860万台微增1%。

平板电视包括占统治地位的液晶电视、规模较小的等离子电视以及可以忽略不计的背投电视。该领域的出货量去年显然已经触顶。预测显示，出货量在未来三年将持续下滑，至少直到2015年，如图所示。

美国平板电视出货量从来没有一年出现过下滑，甚至在2008和2009年经济衰退高潮时期也没有下降。从今年开始下滑，预示美国电视市场的需求可能已经见顶。美国是成熟的电视市场，增长主要来自消费者以具备更新功能的电视来替换较旧的型号。而在世界其它地区，消费者大多首次购买平板电视，存在充满活力的未经开发的市场。

现在回想起来，品牌厂商去年过于乐观，也是促成今年预期中的下滑的原因之一。由于相信消费者最终会乐于掏钱购买新型电视，厂商在去年第一季度增加了出货，结果令其大失所望，预期中的销售未能实现。随后引发负面的连锁反应，持续了一年，电视机在第三和第四季度的定价非常激进，以期弥补上半年低迷的销售局面。这种做法导致几乎所有厂商的利润都受到严重损害。

受去年的影响，品牌厂商2012年将非常谨慎。厂商将试图控制对美国市场的出货，以使价格保持稳定，不会像去年那样急于刺激需求。这种维持价格稳定的努力也可能具有风险，会让习惯了打折或者逐步降价模式的消费者感到不满。这将会抑制今年出货量的增长。

尽管出货量预计下滑，但从该产业总体来看，减少打折将会增加收入，获利情况将会改善。

今年LED背光液晶电视将首次在美国市场占据优势地位，出货量超过CCFL背光电视。今年美国LED背光电视出货量将达到2370万台，而CCFL电视的出货量将是870万台。去年，CCFL电视的出货量是1880万台，高于LED电视的1450万台。

由于品牌厂商致力于推销LED背光，并把LED电视作为其产品组合中的标准型号，未来几年LED背光电视预计以两位数的速度快速增长。这种电视将采用中小型电视面板，小于40英寸。

虽然从今年开始美国平板电视出货量预计下降，但该市场仍计划在新产品中采取更多的先进功能特点，以继续吸引消费者购买。目前美国液晶电视市场正在浮现的趋势包括：继续向更大的尺寸转变；从120Hz频率向240Hz甚至480Hz的频率稳步转变；全高清1080p规格在电视机中的标准化；纳入互联网驱动能力；在3D方面，更加侧重被动式3D显示器，包括不需电池的、成本较低的3D眼镜。

本文为哔哥哔特资讯原创文章，未经允许和授权，不得转载，否则将严格追究法律责任；

显示器平板电视出货量今年美国平板电视出货量预计首次下降谨慎的品牌厂商将努力控制对渠道的供应防止价格进一步下滑今年美国平板电视出货量预计首次下降谨慎的品牌厂商将努力控制对渠道的供应防止价