摘要：  很多家电商都吐苦水道：“家电这口饭，越来越难吃了!”

关键字：  电商，  家电，  日企，  电子制造业

很多家电商都吐苦水道：“家电这口饭，越来越难吃了!”

电商行业经历上半年价格战之后，下半年价格战持续力度不减。“6·18京东店庆日”各大电商大佬间价格战硝烟还未退却，就又迎来了新一轮的战争，京东商城、苏宁易购等电商企业，近期都表态要将价格战持续化。看来下半年京东商城的价格战将会更惨烈、更全面。

价格战加大家电业亏损

为了启动市场，今年上半年，家电企业轮番发起的大规模让利活动也是拖累整体业绩增长的重要因素。不过，在下半年，“价格战”似乎仍是家电企业线上、线下竞争的“主旋律”。

然而，价格战使得电商行业普遍处于亏损的状况。2011年被媒体曝出有超过10亿元亏损的京东商城，今年上半年仍未见到盈利的曙光。刘强东也坦言，京东商城上半年业务仍然亏损。此外，另一电商业“黑马”苏宁易购，也处在亏损状态下。

苏宁电器发布的上半年业绩快报显示，归属于上市公司股东的净利润17.44亿元，同比下降29.49%;总收入471.91亿元，同比增长6.69%。

业内分析人士认为，电商冲击是苏宁电器业绩下降的主要原因。事实上，不仅仅是苏宁，国美也有同样的遭遇，因为介入电子商务平台，苏宁电器和国美电器等传统实体卖场的增长开始下滑，而利润更是首次出现大幅度下降。

日企家电自我转型

同之相比，日企似乎在家电业有过人之处。自2008年开始，日资家电品牌集体陷入亏损。但今年7月31日，松下、东芝、三菱电机、日立、NEC几家日本企业先后发布了2012年第一财季(4~6月)业绩报告，数据显示，他们之中不少竟奇迹般的盈利了。今年4～6月，松下公司最终利润为128亿日元，对比去年同期303亿日元的高额赤字，终于实现扭亏为盈;东芝公司运营利润同比猛增了178%;而日立公司经营溢利为636亿日元，高于去年同期的524亿日元并高于预期;三菱电机最终利润则比上年同期增长12.0%至304亿日元。

经济环境如此不好的情况下，日企能够快速盈利实为不易。日企家电之所以能够扭亏为盈，靠的不是别的，而是共同的法宝——断臂，减少对家电的投入。

对于能够扭亏的原因，松下表示，前期对超薄电视和半导体业务实施裁员收缩、等离子面板厂部分停止运营、固定成本投入减少等一系列调整措施最终确保了松下在2012财年第一季度实现128亿日元的利润。而东芝也是由于已经在亏损的电视机业务上有所收缩，并且聚焦新兴国家的大型基础设施项目，这导致其业务增长迅速。同样，对家电下手的还有日立，日立表示已经将无法获利的消费电子部门的规模缩小，并将专注于铁路系统及城市规划等基建业务。

2011年，索尼、夏普和松下分别亏损57亿、47亿和98亿美元。据了解，三大日企亏损主要来源于其电视业务，其中索尼电视业务亏损额高达9.26亿美元，迄今已经连续七年亏损。

经此一“痛”，日本家电企业的节奏已经变了。去家电化，不依赖传统电子制造业来提升其业绩，日企家电企业开启了自我转型之路。

而反观国内家电企业，面对日系的集体退败，暗暗庆幸国人的机会来了，似乎有点掉以轻心。国内家电企业当心啊，他们的今天或许就是我们的明天，多元化或许才是留给自己最好的后路。