摘要：  回顾下上半年无论是国内还是国外厂家对2012年的开局十分的重视，在年初美国CES大展上就有多款重磅的产品亮相，三星、LG推出OLED电视、东芝的4K裸眼3D电视，而最近创维也公布了首款4K超高清液晶电视产品，这似乎预示着液晶电视市场将面临这又一轮的更新换代，而次世代的电视机最大的推进点就是OLED以及4L分辨率将会是新一代电视机市场的两大亮点

关键字：  OLED，  东芝，  裸眼3D，  电视

时光飞逝!不知不觉中2012年已经过掉了三分之二，笔者觉得有必要看下今年上半年中家电市场的发展状况，记忆中去年年底的时候有不少人觉得2012年的家电市场会呈现出一个逐渐回暖的趋势，意思就是说家电上会逐渐走出2011年的困境。

回顾下上半年无论是国内还是国外厂家对2012年的开局十分的重视，在年初美国CES大展上就有多款重磅的产品亮相，三星、LG推出OLED电视、东芝的4K裸眼3D电视，而最近创维也公布了首款4K超高清液晶电视产品，这似乎预示着液晶电视市场将面临这又一轮的更新换代，而次世代的电视机最大的推进点就是OLED以及4L分辨率将会是新一代电视机市场的两大亮点.相信去过世博会日本馆的网友一定对其中两台画质无比清晰的电视机有着深刻的印象吧，那是日本松下提供的4K电视，不过当时纯粹是两台用于配合展馆所用。不过笔者万万没想到短短两年时间不到就用于民用产品上感到一些意外。

CES上展出的OLED电视

说道OLED电视自从第一款OLED电视退市之后陷入了一段沉静，由于成品率低、大尺寸难生产等技术上的问题，所以让人们对OLED的发展多多少少产生了一些疑问，不少人也认为OLED技术的成熟好需要5年左右的时间。年初的CES上三星和LG两家韩国品牌分别展示了55寸的OLED电视并宣布将在今年上市的消息后，很快被业内认为将是OLED电视取得重大发展的一年。

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电视市场分析

可以说今年液晶电视在新兴技术上打得火热，会给市场带来什么样的变化需呀3~5年的时间来观察，这里我们还是把我们的目光放在现在，来看看今年家电市场的动向。

2011年4月至今的出货业绩

看了下今年黑色家电的出货业绩可以用寒冬来形容整个市场，拿日本市场作为今年上半年黑色家电产品的出货业绩只有8475亿日元，乍看之下可能是个不错的业绩，不过对比一下2011年同期的业绩数据的话就会有完全相反的看法，小编我看了下2011年度的上年业绩，出货金额达到了14852亿日元，只有去年同期业绩的57%。而液晶电视的出货更半是跌至去年同期的20%。这样的一个成绩无疑是对家电市场泼上一盆冷水，当然出现这样的一份成绩当然有各种问题所致，

2011上半年与2012半年黑色家电业绩对比

从市场方面来看在从05、06年开始高清概念开始普及，平板电视走上了迅猛发展的道路。之后在07、08的快速推动期下液晶电视进入一个高速的普及期。虽然在08年下半年到开始遇到全球经融危机带来影响，国内迅速推出了一系列相关家电补贴方案刺激内需，让国内的液晶电视市场依然呈现出上升的趋势，在这几年时间火热下部分家电市场开始出现饱和之势，在加上2011年随着以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步取消、通货膨胀、房地产进入低迷等环境因素也让液晶电视市场的成长变的格外有限。

2011上半年与2012半年液晶电视业绩对比

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从产品本身来看，虽然每年各大厂商都会有大量的新品液晶电视和等离子电视上市，不过多数产品只是依然是换汤不换药，改个型号、更新下参数等动作，含金量、诚意不足。虽然在10年、11年开始大吹3D电视、智能电视等新概念产品，不过由于3D片源、应用程序不足。面对这样的产品消费者很自然的不会去购买。

2011年与2012年黑色家电同期业绩对比

另外网络视频业务也对电视机市场造成相当大的冲击，随着网络大提速、智能手机等产品的普及年轻的用户现在更倾向于在网络上收看视频节目，根据数据统计北京地区的电视机开机率只有30%。这个数字说明了现在电视机已经不再是家庭娱乐的中心点，年轻用户通过电脑就能代替电视机的需求。

小编顺简单看了下国内家电品牌的上半年的业绩多数的品牌或者厂商都出现了了同比下降的情况，基本上都在50%左右。总之今年的家电市场不容乐观。

2011年与2012年液晶电视同期业绩对比

不过要说平板电视市场是否真正的进入萧条，那还真的把话说的太早了。我们已经看到场上在对产品本身进行了一系列的改变，OLED、4K等全新技术的崛起能否给现在的电视机市场注入强心剂值得我们去期待。

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白电市场分析

在白色家电板块方面，其成绩要比黑色家电市场好看不少，虽然整体上依然是一个下跌的趋势，在出货的业绩上多数都接近前一年的同比数据，甚至还有连续正增长的的出现，虽然不能说一片看好但至少还是保持了一个相当稳定的发展态势。各种新兴产品的推出、消费者对新家电概念的意识的普及是白色家电市场相对平稳的一个因素。接下来我们就看下白电市场的数据。

2011上半年与2012半年白色家电业绩对比

2012年上半年白色家电产品的中提出货金额达到了10706亿日元，而去年同期达到了10759，虽然有了一些下跌不过其中两个二月出现连续增长，部分产品出现半年以上的增长，这样来看的话今年的白色家电市场还是回暖的的可能性相当的高。

白色家电产品中冰箱、空调、洗衣机的销售成绩相当的不错，在第一季度是连续涨幅，虽然在第二季度的4月和5月出现了下跌还在6月反弹。

2011年与2012年白色家电同期业绩对比

另外在健康类、季节性产品在市场上有这非常大的发展空间。在日本每年的春季都是花粉肆虐的季节，大量的日本人都会患上花粉症。于是空气净化器产品顿时成为了热门产品，据说空气净化器在1月份的销售额度同比增长了44%，由于去年东日本大地震后导致能源慌，让日本居民对提高节能意识，夏季能耗更小的风扇产品的出货成绩喜人，达到了50亿日元，和去年同期相比增长了约35%。而出货的数量也达到了73万4000台，并达到了连续5个月的正增长。