当你把食品买回家放到冰箱里，冰箱就会自动显示出储存食物的特征、保质期等信息，当食品吃完，冰箱又会提示你及时购买;当你准备为家人做一顿丰盛的晚餐却苦于厨艺不精，带有液晶电视功能的微波炉会在厨房里“手把手”地教你如何做出营养美味的菜肴;当你离开了房间却忘记关闭空调，能够自动感知人体温度的空调便会自动关机……

随着社会消费的升级，这些融合了最新科技、具有人性化功能的家电产品正逐步进入我们的生活，而在这种“趋优消费”的环境下，国内一些家电企业也开始探索着推出更加智能化、多功能的高端产品。

一线城市高端家电需求过半

近日，中国家电市场研究小组及美兰德等专业市场调研公司在北京、上海、深圳等地对高端家电产品的一份调研报告显示，有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算，有24.9%的被访者预计在年内有购买计划，两者合计为53.1%。

“现阶段消费者的购买能力不断加强，消费观念也有了很大变化，品味、时尚、个性化成为了产品不可或缺的属性。”一位中国家电市场研究小组的专家表示，这些属性吻合了逐渐成为消费主力军、崇尚个性的“80后”群体对产品的诉求，这也成为近两年推动高端家电爆发增长的一个重要原因。

而根据国家信息中心监测的数据，2009年中国高端家电销量大幅增长，今年仍将保持上升趋势。以冰箱为例，国家信息中心监测的数据显示，2009年城市零售市场，3门冰箱同比增长了33.7%，4门和5门冰箱由于原来市场基数较低，同比更是分别增长了1153%和217%。对开门冰箱也增长了23.7%并呈现持续上升趋势。同样，在洗衣机方面，2009年滚筒洗衣机比2008年增长了24.4%，6公斤大容量方面更是大幅增长近6成以上。

“现在消费者对家电的选择更加关注环保、节能、低碳的理念以及创新的外观和体贴舒适的人性化方式，这为产品高端化提供了社会基础。”中国家电协会理事长姜风指出，随着国内消费市场的全面升级、高收入群体的快速扩容，特别是以旧换新等政策的带动，中国一二级市场的高端家电产品的消费时代正全面到来。

国产家电企业开始高端化转型

在城市家电消费高端化趋势的推动下，近几年，海尔、美的、海信、万和、格兰仕等国内企业率先开始了高端化转型的尝试，可以指导打网球的电视，能智能识别衣服质地、色彩的洗衣机等具有高科技含量的产品相继推出，这印证着中国家电企业正在摆脱过去中国品牌对行业潮流的追赶和复制，中国制造业的自主技术和品牌正在不断提升。

而这也使以往占据高端家电大部分市场份额的外资品牌受到了极大挑战。在上周公布的2009-2010中国高端家电“红顶奖”评选结果中，海尔、美的、老板、万和等国内品牌的产品从众多外资产品中脱颖而出，分别获得了冰箱类、空调类、抽油烟机类、燃气热水器类的“红顶奖”。

另外，在上周开幕的第107届中国进出口商品交易会(又称广交会)上，现场展示的产品也以LED电视、多开门冰箱、变频空调等高端产品为主，全面推动了中国家电企业在海外市场的价值链提升。

中国家电网总编吕盛华表示，近些年，在国家相关产业政策的引导下，一些主流国产品牌正在迈向节能环保、技术创新与融合的转型升级之路，打破了外资品牌主导高端家电市场的原有格局，国产品牌在一些主要家电品类中已经具备引领高端市场趋势的实力。