iPad和 iPhone4使用的A4芯片在简化了一些PC芯片的功能的同时，让功耗大大降低，从而让iPad的使用时间长达十多个小时，令消费者趋之若鹜。苹果A4芯片全部由ARM提供芯片核心知识产权(IP)，然后由苹果的工程师开发出适合苹果的产品，最后在韩国三星的半导体工厂里代工，然后在中国深圳富士康的工厂里组装进iPhone和iPad，并销往全球各地。因此，当苹果每卖出一台iPhone或者iPad时，ARM都会从中收取几美分的版权费用。

这和“Intel inside”式的产品出售策略听上去完全不同。人们喜欢将ARM和英特尔之间的竞争称作是蚂蚁和大象之间的竞争，英特尔仍然强大无比，但是ARM正在快速崛起，并在移动微处理器市场占有绝对优势。随着移动互联网时代的到来，ARM伴随着智能手机、平板电脑的普及迅速强大，并成为英特尔最为头疼的竞争对手之一。

在智能手机市场，超过90%以上的手机使用ARM芯片，除了众所周知的苹果iPhone，其实在HTC、三星、摩托罗拉的智能手机当中，都用着大量的ARM芯片。而在刚刚爆发的平板电脑市场，ARM也占据着显赫的市场份额。

“最近几年，英特尔主导的PC和智能手机日渐表现出了融合的趋势。这种趋势的表现之一即是大家所谓的英特尔和ARM之间的战争。”ARM总裁都德·布朗（Tudor Brown）强调说，英特尔和ARM井水不犯河水的时代已经过去，在PC和手机产品的中间地带，ARM和英特尔的大战不可避免。

不过，在双方最新的一块中间地带平板电脑领域的竞争上，ARM凭借着苹果iPad的崛起迅速占得先机，而基于英特尔芯片的平板产品在高功耗等问题的困扰下至今未见太多起色。

ARM的另一个创始人赫尔曼·豪瑟(Hermann Hauser)在今年接受媒体采访时曾高调表示，英特尔的移动微处理器业务将“注定失败”，这是因为英特尔的业务模式（出售芯片成品）无异于与所有半导体厂商为敌。

“我们不会去和英特尔的高端产品竞争。”都德·布朗强调道，将来ARM依旧会在目前英特尔产品线的“低端”施展拳脚，即那些功能并不算强大，但功耗低、价格便宜的芯片产品。

谈到双方在物联网领域芯片的竞争，“我可以说在物联网当中相当大的一个市场中英特尔无法提供一个具有竞争力的产品。”在他看来，基于ARM的微处理器价格许多都低至1美元以下，而这是物联网中大量需要的，“在应用处理器市场，英特尔和ARM做到同样的成本是有难度的”。都德·布朗表示，目前英特尔的芯片是芯片界的高端产品，不过，它们实在太贵了。

都德·布朗表示，英特尔所倡导的嵌入式理念不过是隐藏的PC，比如在机场的显示屏、登机牌换票机背后，都隐藏着一台电脑。他认为这些设备并不需要这么强大的处理器，只需要功能更简单的英特尔ATOM芯片或者ARM的芯片就可以了，“将芯片嵌入到洗衣机、汽车电子等产品中，将会是一个巨大的市场，这将比 PC芯片的市场要大得多”。