摘要：  LED背光、3D和智能电视在2011年下半年仍将奏响中国液晶电视市场的主旋律。中国液晶电视市场全面升级换代也就在前方不远处，而谁能顺利的笑到最后，选择权仍然在消费者的手中。

关键字：  液晶电视，  背光，  3D

LED电视持续普及

中国液晶电视市场的战火从未停止过，LED背光液晶电视终于力排众议成为市场主流，而3D、智能电视领域的争论也越发如火如荼。2011年已经过去一半，下半年中国的液晶电视市场将会朝着怎样的方向迈进?

LED背光、3D、智能仍是2011年下半年液晶电视市场关键词

电视市场从黑白到彩色，从CRT到平板，时时刻刻都在经历着新技术淘汰旧技术的过程。现对于其他家电市场，中国液晶电视市场国内外品牌阵营均不乏资本雄厚、口碑出众的优秀品牌，市场环境更为开放，竞争也更为激烈。

(图)3D智能LED背光电视成为新旗舰

细数当前中国液晶电视市场的主要关键词，LED背光、3D和智能电视均可谓曝光率极高。更有一些品牌干脆推出了“3D智能LED背光”液晶电视，集所有热点于一身。从目前情况来看，2011年下半年中国液晶电视市场的主角仍将是LED背光、3D和智能电视三大技术，我们来看下这三大技术在下半年的走势如何：

LED背光液晶电视：持续普及

LED背光液晶电视也曾经遭遇过来自各方的怀疑，但是在国内外众多企业的联合努力下，进入2011年后LED背光液晶电视便以不可逆转的姿态快速普及。

2011年1月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例就超过了50%，随后均保持平稳的上升态势，5月关注比例超过60%。而此时，LED背光已经不能作为各品牌先进技术的主要卖点，而是作为3D电视、智能电视等新产品的基础标配出现。

(图)2011年中国液晶电视市场LED背光产品关注比例及产品数量比例走势及预测

注：7月后数据为预测，6月数据截至6月13日

目前LED背光面板同CCFL背光面板的售价正在稳定的接近，LED背光电视尤其是中小尺寸产品的成本和价格都在稳步的下降。目前来看中国液晶电视市场上已经出现了多款售价低廉的LED背光产品，尤其是众多本土液晶电视品牌推出了多个廉价的LED背光液晶电视系列产品，如售价不足2600元的32英寸的TCL 3228EDS、售价3399元的37英寸的创维 37E60HR、3599元的40英寸的TCL 4028EDS等。

预计在即将发布的下半年新品中LED背光覆盖的型号比例将更高，LED背光产品的售价也将更快速的与同规格CCFL背光产品持平。ZDC预测到2011年年底中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例有望接近甚至突破80%，产品型号占比将突破60%。

3D、智能电视前途未卜

3D电视：偏光式和主动式谁输谁赢尚未定

相对于LED背光液晶电视而言，3D电视在中国液晶电视市场的发展速度更快。2011年6月，上市刚满一年的3D电视就获得了中国液晶电视市场中13.8%的关注比例。

而目前3D电视市场上最引人瞩目的即为索尼、三星等厂商组成的主动式3D电视阵营和LG领军的偏光式3D电视阵营的竞争。3D电视发展之初是以主动式3D为主流的，但自2010年末LG推出偏光式3D之后，以及更加低廉的成本和售价迅速崛起。

(图)2011年中国液晶电视市场3D产品关注比例走势及预测

注：7月后数据为预测，6月数据截至6月13日

主动式和偏光式3D电视各具优势，同时也各有缺点。目前卖场中主动式3D电视号称“FULL HD全高清3D”与号称“不闪式3D”的偏光式3D电视展开激烈的竞争。谁赢谁输尚且没有定论，但可以肯定的是在2011年的下半年，激烈的竞争将会推动3D电视的售价进一步下降，而3D电视也将加快速度普及。ZDC预测到2011年年末中国液晶电视市场中3D电视的关注比例将会超过30%。

智能电视：有阻碍但也会持续向前的脚步

如果是LED背光和3D都是改善液晶电视视觉体验的技术进步，那么智能电视就是在软件层面使电视真正从仅仅用来“看”过渡到拿来“玩”。有人说智能电视只是互联网电视的进化版，但是事实上真正的智能电视除了互联网连接功能外还应当拥有互联网电视所不具备的开放平台和海量应用。三星、LG等将智能电视作为旗舰产品的品牌也早早的搭建起了自己的智能电视应用商城。

(图)LG的智能电视APP在线商店

作为一种新兴事物，智能电视必然也将遇到重重阻碍：首先是目前的智能电视还不够“智能”。目前的智能电视多采用第三方的系统，受到系统提供方的制约，且目前智能应用的数量和种类也非常有限。此外这些应用多是封闭的、限定于某一个品牌的，这也同智能电视开放的特性相悖。

其次，在中国，智能电视难免遇到和互联网电视一样的监管困境。只要是将电视连接互联网就必须要满足广电总局对于内容牌照的要求。目前这些电视厂商也在积极寻求同有牌照的企业合作来展开业务，如三星在2011年6月7日刚刚宣布同百视通合作，为用户提供合法版权的视听内容及增值服务。

除此之外，智能电视的商业模式和盈利模式也还有待探索，相对较高的市场价格也使得很多大众消费者望而却步。

不过总而言之，电视的智能化是大势所趋。预计今年下半年各智能电视厂商将会进一步加深同节目内容、应用程序提供方的合作，进一步将智能电视同LED背光、3D等新技术融合在一起。

结语：

LED背光、3D和智能电视在2011年下半年仍将奏响中国液晶电视市场的主旋律。中国液晶电视市场全面升级换代也就在前方不远处，而谁能顺利的笑到最后，选择权仍然在消费者的手中。