摘要：  相对成熟的市场如韩国、澳洲与台湾，对这些产品均有高度兴趣;而中国市场也对高科技产品继续展现出高度的购买力。另外，在亚太区的一些新兴市场，如印尼或马来西亚，则对平板电脑较为保守，宁可选择使用介面较为熟悉、输入文字较为方便的小笔电。事实上，平板电脑的彩色萤幕可以提供更多样化的阅读体验，还拥有阅读以外的功能;至于电子书阅读器则由于受单一阅读功能的限制，年复合增长率仅为18%。

关键字：  多媒体平板，  亚太区，  平板电脑

根据国际数据资讯(IDC)的一项最新研究显示：多媒体平板(Media Tablet)在亚太区(不含日本)的出货量，将会从 2010年的200万台，持续以54%的年复合成长率成长，在2015年达到2，100万台。IDC预期，将会有更多的消费者使用平板电脑来因应游戏、上网浏览以及社交网路的需求。

相对成熟的市场如韩国、澳洲与台湾，对这些产品均有高度兴趣;而中国市场也对高科技产品继续展现出高度的购买力。另外，在亚太区的一些新兴市场，如印尼或马来西亚，则对平板电脑较为保守，宁可选择使用介面较为熟悉、输入文字较为方便的小笔电。事实上，平板电脑的彩色萤幕可以提供更多样化的阅读体验，还拥有阅读以外的功能;至于电子书阅读器则由于受单一阅读功能的限制，年复合增长率仅为18%。

IDC 亚太区个人运算资深分析师张佑菖(Dickie Chang)表示：“电子书由于缺乏符合当地需要的内容，在亚太地区的成长速度受到影响。以中国为例，仍有部分消费者习惯在网上免费下载电子书内容。而网上书店原本期待能够凭藉销售电子书内容获利，但现阶段仍然有困难。同时，由于iPad等平板电脑价格有所调低，也压缩了电子书的获利空间。”

在平板电脑方面，苹果在新一代 iPad 2 的上市行销策略上更为积极，就如同推销iPhone 3G的方法一样。由于苹果积极的价格策略、以及优越的品牌魅力，让其他竞争者面对不小的压力。三星专注在七寸的平板产品，凭藉其品牌优势，在部分地区也有不错的表现，特别是韩国市场。另外，许多中国品牌也有不俗的表现，由于这些品牌在产品发展的速度上较为迅速，在部分缝隙市场应该有生存的机会。

目前中国电子书市场的领导者仍然是汉王和盛大，主要跟他们布局较早有关。在中国，电子书曾经是一个不错的馈赠礼物，但现在越来越多的消费者开始考虑平板电脑。另外，虽然亚马逊的电子书金读(Kindle)已经开始在亚太区部分国家销售，不过由于语言的关系，目前只有在以英语为主的国家能有不错的销售成绩，例如澳洲与纽西兰。

IDC 亚太区个人运算研究经理Melissa Chau表示：“在未来的五年里，苹果在平板电脑市场将持续领先，iPad的竞争者必须利用创新的方式来突出自己的产品，以免消费者又转而寻找其他科技新产品。教育市场也会产生部分的需求，比如泰国政府最近宣布，将会给国小的学生八十万台的Android 平板。由于在IDC进行预估时，此项需求仍然没有得到确认，所以我们相信平板电脑的市场仍然有机会持续成长。”

IDC全球平板电脑与电子书季度追踪报告包含亚太区的13个国家，分别是：澳洲、香港、印度、印尼、韩国、纽西兰、菲律宾、中国、新加坡、台湾、泰国、马来西亚、以及越南。