摘要：  2011年上半年，中国数码相机市场整体品牌格局的关注比例走势都较为平稳。产品类型方面，单反数码相机的热度持续走高，尽管上半年多款新的单电数码相机产品面世，机身也越发纤巧，但目前其关注度仍未出现明显的突破。另外，中国数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影响，多款产品的供货受到影响，市场售价出现明显波动，不同价位段产品关注格局也出现明显波动，市场直到5月中旬才逐渐恢复到震前水平。

关键字：  数码相机，  单反，  佳能

报告要点和市场概述

2011年上半年，中国数码相机市场整体品牌格局的关注比例走势都较为平稳。产品类型方面，单反数码相机的热度持续走高，尽管上半年多款新的单电数码相机产品面世，机身也越发纤巧，但目前其关注度仍未出现明显的突破。另外，中国数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影响，多款产品的供货受到影响，市场售价出现明显波动，不同价位段产品关注格局也出现明显波动，市场直到5月中旬才逐渐恢复到震前水平。

本报告要点

●2011年上半年，佳能领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。尼康第二季度超过索尼成为亚军。

●2011年上半年，中国消费数码相机市场中佳能、索尼两大品牌累计关注比例接近5成。

●2011年上半年中国单反数码相机市场中佳能和尼康两大品牌的关注比例分别达到46%和36%。

●2011年上半年，索尼在中国单电数码相机市场的关注比例达到49.1%，松下和奥林巴斯组成的M4/3则略显下风。

●2011年上半年中，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注比例上升幅度达到13.4%，高端产品走俏趋势明显。

●2011年上半年，中国单反数码相机市场中万元内产品的关注比例达到了82.1%。而其中更是以3001-6000元的产品最受消费者的关注。

●2011年上半年，中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主流，其产品关注比例为62.4%，而单反数码相机的关注比例仅为31.8%，仍为少数消费者的选择。

一、2011年上半年中国数码相机市场概述

·3月中旬日本地震对中国数码相机市场造成明显影响

2011年3月日本大地震使得中国数码相机市场多款热门产品出现供货问题，尤其是单反数码相机市场受影响严重。多款中高端相机和镜头出现明显的价格上涨以及货源紧缺。市场直到5月中下旬才回复到震前水平。

·单反数码相机关注比例持续走高

2011年上半年，中国数码相机市场中单反数码相机产品显现出了良好的上升势头。上半年单反数码相机的关注比例从28.6%上升至36%。对应的，消费数码相机的关注比例也下降到六成以下。同时，数码相机市场也出现中高端产品走俏的趋势，消费者越来越不满足于入门消费数码相机产品的画质和操作，转而对摄影器材有更高的要求。

整体市场品牌结构

二、2011年上半年中国数码相机市场结构分析

(一) 品牌结构

1、整体市场

·佳能冠军地位稳固，索尼尼康竞争激烈

2011年上半年，佳能以其在消费数码相机和单反数码相机市场的强大优势领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。

索尼和尼康两大品牌分别在消费、单电数码相机市场以及单反数码相机市场各具优势，竞争相当激烈，关注排名也在第二季度调换。

富士、松下、三星等品牌则组成第三品牌阵营，虽然关注比例非常接近，但关注排名在上半年并没有出现变动。

(图) 2011年上半年中国数码相机市场品牌关注比例分布

(表)2011年Q1-Q2中国数码相机市场品牌关注比例对比

2、消费数码相机市场

·佳能、索尼领先优势明显

2011年上半年，中国消费数码相机市场中佳能的关注比例达到28.9%，索尼的关注比例为20.8%，两大品牌的关注比例大幅领先于其他品牌。这一局势也是延续了近两年的走势，品牌格局并没有发生明显的改变。富士、尼康、三星和松下四品牌的关注比例集中在10%左右，竞争也相当激烈。

(图) 2011年上半年中国消费数码相机市场品牌关注比例分布

单反、单电市场品牌结构

3、单反数码相机市场

·佳能、尼康两寡头垄断优势仍非常明显

单反数码相机市场品牌数量相对较少，且市场格局非常分明。2011年上半年佳能和尼康两大品牌的关注比例分别达到46%和36%，这两大品牌拥有覆盖高中低价位段的机身和极为丰富的镜头群，其在单反数码相机市场的地位着实牢不可破。

另外，索尼和宾得的竞争也非常激烈，尽管索尼拥有全画幅单反产品，产品线较宾得更为齐全，但似乎索尼投入越来越多的精力到单电数码相机市场。而宾得则依靠其精准的市场定位和多彩的机身笼络了一大批拥趸，并成功在6月超过了索尼，上升势头不可小觑。

(图) 2011年上半年中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

4、单电数码相机市场

·索尼松下率两大阵营拼杀单电市场

应该讲松下率领的M4/3系统是单电数码相机市场的先行者，而索尼率领的APS-C画幅阵营则是后来居上。2011年上半年，索尼在中国单电数码相机市场的关注比例达到49.1%，松下和奥林巴斯组成的M4/3则略显下风。

另外在以轻薄机身为主要卖点的微单领域，索尼的NEX系列和松下的GF系列是当前最热门的，在6月索尼和松下也都推出了更为轻薄的新产品，宾得也推出了几乎同卡片数码相机提醒类似的可换镜头数码相机产品，加入了单电数码相机的竞争中。

可以预料到的是，单电数码相机仍将引起更大的风浪，将会有更多的品牌加入这一充满希望的新市场。

(图) 2011年上半年中国单电数码相机市场品牌关注比例分布

价格段结构

(二) 产品结构

1、价格段结构

·中高端消费数码相机产品走俏

2011年上半年，中国消费数码相机市场的价格关注格局发生了明显的变化，尽管2000元内产品仍占关注比例整体的7成以上，但2000元以上产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月到6月，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注比例从23.3%上升至36.7%，上升幅度达到13.4%。而对应的，千元内的入门级消费数码相机的关注比例则从17.8%下降至12.7%。

(图) 2011年上半年中国消费数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

·单反数码相机市场仍以万元内产品为主

2011年上半年，中国单反数码相机市场中仍以万元内的入门级单反产品及中端APS-C画幅产品为主，万元内产品的关注比例达到了82.1%。而其中更是以3001-6000元的产品最受消费者的关注。最为热门的佳能550D、600D、尼康D5100等产品均在这一价位段中。另外，上半年中国单反数码相机市场的产品售价受到3月日本地震的显著影响，在4月6001-10000元价位段产品的关注比例显著提高，这主要是由于许多热门产品涨价进入了这一价位段。

(图) 2011年上半年中国单反数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

不同类型产品

2、不同类型产品

·单反数码相机关注比例稳步提高

2011年上半年，中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主流，其产品关注比例为62.4%，而单反数码相机的关注比例仅为31.8%，仍为少数消费者的选择。不过就上半年情况来看，越来越多不满足于消费数码相机产品画质的消费者选择了画质和操控优势明显的单反数码相机产品。上半年单反数码相机的关注比例从1月的28.6%缓慢上升至6月的36.0%。另外，单电数码相机市场仍处于发展初期，其消费群仍然相当有限，关注比例也并没有出现明显的提高。

(图) 2011年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例分布

3、消费数码相机市场超薄产品

·超薄卡片数码相机仍占消费相机半壁江山

超薄卡片数码相机是目前家用消费数码相机中最主要的门类，兼具丰富的功能和广泛的适用性，多为全自动操控，对于初次接触摄影拍照的大众消费者尤为适合，更是外出旅行时最便于携带的相机产品。2011年上半年，消费数码相机市场中超薄卡片产品的关注比例为47.3%，从每月关注比例走势来看变化幅度也相对较小，走势较为平稳。

(图) 2011年上半年中国消费数码相机市场超薄卡片产品关注比例走势

4、消费数码相机市场长焦产品

·长焦数码相机关注比例缓慢上升

2011年上半年，中国消费数码相机市场中光学变焦倍数在7倍以上的长焦数码相机的关注比例为34.6%，其市场地位正缓慢提高。2011年1月，中国消费数码相机市场中长焦产品的关注比例为33.0%，而到6月则由35.8%。除了常见的外形类似于单反相机的长焦数码相机意外，越来越多的数码相机品牌推出了精致小巧的便携长焦数码相机，适用性非常强。

(图)2011年上半年中国消费数码相机市场长焦产品关注比例走势

消费相机主流厂商

三、主流厂商分析

(一) 消费数码相机市场

1、品牌走势对比

·佳能、索尼地位稳定，富士、尼康竞争激烈

2011年上半年中国消费数码相机市场中佳能的品牌关注比例一直保持在29%左右，走势较稳平稳，变化幅度较小。索尼的关注比例则始终同佳能有较大差距，关注比例走势在第二季度尤为稳定。而富士、尼康等品牌组成的第二品牌阵营则实力接近，竞争非常激烈。富士和尼康的品牌关注排名在上半年几经易位。

(图)2011年上半年中国消费数码相机市场主流品牌关注比例走势

2、产品结构对比

·消费数码相机市场富士在售产品数量明显较高

中国消费数码相机市场的几大主流品牌中，富士的在售产品型号达到了44款，较其他品牌多出不少，并且其中1/3产品为长焦数码相机，富士也是上半年中国长焦数码相机市场的关注比例冠军品牌。另外索尼旗下在售产品数量也相对较多，佳能和尼康的产品则 不足20款。

(图) 2011年上半年中国消费数码相机市场佳能、索尼、富士、尼康市售产品数量对比

·佳能消费数码相机单产品关注率遥遥领先

对比上半年中国消费数码相机市场的几大主流品牌的单产品关注率，佳能以1.61%遥遥领先，索尼和尼康的单产品关注率较为接近，富士则较为落后。

佳能旗下尽管只有18款产品在售，但是其时尚卡片系列IXUS的多款产品都有“街机”之称，销量巨大。例如今年2月推出的佳能IXUS 115HS在6月就获得了超过6%的单品关注比例，实力超群。佳能品牌消费数码相机虽然型号数量较少，但覆盖各个类型和需求，功能和外形各自具备各自的优势和特征。

(图)2011年上半年中国消费数码相机市场佳能、索尼、富士、尼康单产品关注率对比

单反相机主流厂商

(二) 单反数码相机市场

1、品牌走势对比

·佳能、尼康地位稳定，索尼缓慢下滑

2011年上半年，中国单反数码相机市场中佳能和尼康两大品牌的寡头垄断优势非常明显，关注比例走势也较为平稳，累计关注比例始终在80%以上。索尼和宾得在入门级单反数码相机也拥有众多拥趸。上半年宾得在中国单反数码相机市场的关注比例走势较为平稳。而索尼的单反数码相机产品关注比例则有明显的下滑走势，目前索尼数码相机的产品重心显然放在微单领域。

(图) 2011年上半年中国单反数码相机市场主流品牌关注比例走势

2、产品结构对比

·佳能尼康产品线布局类似

2011年上半年，佳能、尼康旗下均有9款机身正在销售，各款机身对应市场非常类似，两品牌可谓针锋相对。从顶级旗舰专业单反数码相机到不足4000元的入门级单反数码相机均有涉及。两品牌还均在2011年上半年更新了其入门级产品。索尼旗下有7款产品在售，除了其2008年发布的首款全画幅单反数码相机A900之外，其他产品主要面向中低端消费者。宾得旗下有5款产品在售，而其中最受关注的也就是拥有多彩机身的入门单反数码相机宾得 K-r和宾得 Kx。

(图) 2011年上半年中国单反数码相机市场佳能、尼康、索尼、宾得市售产品数量对比

·佳能单产品关注率超过5%

由于单反数码相机市场的产品型号数量相对较少，各产品的单产品关注率都相当高，每款产品都是投注了厂商巨大心血的得意之作。2011年上半年，佳能的单产品关注率达到5.11%，每款产品在对应的目标消费群中都拥有巨大的号召力。而尼康的单产品关注率打动4.00%。索尼和宾得的单产品关注率则相对较低，目前仍属于的相对小众。

(图)2011年上半年中国单反数码相机市场佳能、尼康、索尼、宾得单产品关注率对比