摘要：  2011年6月的中国平板电脑市场中，谷歌Android阵营的人气首次超过苹果iOS阵营，并且达到2011年的关注比例最高值。同时由于多款产品价格下调，加之低价位的本土品牌受到较多用户关注，平板电脑市场产品均价在本月继续下滑。

关键字：  平板电脑，  苹果，  iPad

2011年6月的中国平板电脑市场中，谷歌Android阵营的人气首次超过苹果iOS阵营，并且达到2011年的关注比例最高值。同时由于多款产品价格下调，加之低价位的本土品牌受到较多用户关注，平板电脑市场产品均价在本月继续下滑。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年6月中国平板电脑市场关注度研究报告：

报告摘要：

●6月，人气前四位品牌保持稳固，华硕、HTC和神舟排名均有上升。

●苹果 iPad 2(16G/WIFI版)仍独占鳌头，人气产品榜单仅有两款新品。

●2000元以下低价平板电脑升温，市场均价持续下滑至3741元。

●谷歌Android阵营以47.4%的关注比例首超苹果iOS阵营。

●容量为主流16GB的平板电脑人气下降。

●神舟在6月推出旗下首款平板电脑，关注比例直线上升。

一、 品牌关注比例格局分析

人气前四位品牌保持稳固

2011年6月，苹果作为中国平板电脑市场人气最高的品牌，夺得了45.7%的关注比例，但较5月有8.0%的下滑。三星和联想则保持在亚军、季军位置，其中三星的关注比例较上月有2.2%的上升。摩托罗拉则排在第四位。

华硕、HTC和神舟排名上升

排在榜单第五至第十位的品牌在6月出现明显变动。华硕继5月排名上升一位后，本月继续保持良好态势，以4.1%的关注比例排在第五位。而HTC则以2.4%的关注比例一举闯入前十，本月排在榜单第七位。同时神舟也以1.6%的关注比例跻身前十。

(图)2011年6月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

(表) 2011年5-6月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

二、产品关注比例分析

(一)产品型号

苹果 iPad 2(16G/WIFI版)仍独占鳌头

6月，苹果 iPad 2(16G/WIFI版)继续在平板电脑人气产品榜单中独占鳌头，虽然关注比例较上月有小幅下滑，但优势仍然显著。苹果 iPad(16G/WIFI版)则保持在人气亚军位置。三星 GALAXY Tab P1010在本月上升势头明显，以4.7%的关注比例位居季军。

上榜产品多为大牌 仅有两款新品

本月上榜的多数产品仍以大牌为主，其中苹果占据七席，较5月减少一款。三星有两款产品登上榜单，联想、宏碁、摩托罗拉、华硕、乐天派和神舟则各占一席。而Acer Iconia Tab A500(32G)和神舟 灵雅Lipad T10则为6月新上榜产品。

(图)2011年6月中国平板电脑市场产品关注排名

 (表) 2011年6月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

产品均价持续下滑至3741元

6月，中国平板电脑市场产品均价继续下滑至3741元，较5月水平下降了143元，降幅为3.7%。根据ZDC数据统计，共有14款平板电脑产品的价格在6月下调，同时乐天派、神舟等本土品牌推出的高性价比产品吸引了部分用户的目光，在一定程度上拉低了整体市场的产品均价。

(图)2011年4-6月中国平板电脑市场产品均价走势

2000元以下低价平板电脑升温

主流的2000-3999元价位段平板电脑人气在6月出现较为明显的下降，关注比例为60.6%，较上月下滑了5.0个百分点。而1000-1999元低端产品则在本月有所升温，关注比例较5月上涨了3.7%。人气同时出现上涨的还有4000-4999元价位段产品。

(图)2011年6月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布

2、不同操作系统产品分析

Android阵营人气首超苹果

2011年6月，谷歌Android操作系统平台的平板电脑获得了47.4%的关注比例最高值，这也是其首次人气超过苹果iOS阵营。但二者之间的关注比例差距非常小，仅为1.5%。与5月相比，Android产品关注比例有8.1%的大幅上涨，而苹果则下滑了7.9%。目前平板电脑市场不同操作系统产品的关注比例格局尚不稳定，仍处在不断变动之中。

(图)2011年6月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

3、不同存储容量产品分析

16GB容量产品人气下降

存储容量方面，主流的16GB平板电脑关注比例在6月下滑至62.9%，较5月下降了3.6个百分点。64GB和120GB以上容量产品人气也同时有所下滑。

而8GB以下相对容量较小的产品在6月受到了更多用户的青睐，关注比例达到14.1%。

(图)2011年6月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

三、案例分析——神舟

神舟关注比例直线上升

2011年6月，神舟正式加入平板电脑市场混战，并推出旗下首款平板电脑神舟 灵雅Lipad T10，主流的Android 2.2操作系统和低至1999元的低价为其吸引了不少用户的目光。根据ZDC数据统计，神舟在6月初的关注比例走势保持在0.7%左右的平稳状态，但从10日开始直线上升，并于29日、30日达到2.8%的峰值。

(图)2011年6月中国平板电脑市场神舟品牌关注比例走势