摘要：   据业界声称，汉王电纸书作为国内电子书市场的领头羊，准备将大部分精力投注在电子书市场，用技术用服务将电纸书做大做强。有报道称在美国电子阅读器的普及率在12%，而平板电脑的普及率仅有8%，可能美国的市场表现让电子书企业看到了信心和继续走下去的希望。美国的国情与国内是截然不同的，那么国内电子书市场到底有多大?

关键字：  电子书，  互联网，  移动，  终端

据业界声称，汉王电纸书作为国内电子书市场的领头羊，准备将大部分精力投注在电子书市场，用技术用服务将电纸书做大做强。有报道称在美国电子阅读器的普及率在12%，而平板电脑的普及率仅有8%，可能美国的市场表现让电子书企业看到了信心和继续走下去的希望。美国的国情与国内是截然不同的，那么国内电子书市场到底有多大?

提到了电子书在美国市场的表现远远超过平板电脑的，那么在国内电子书市场怎样呢。著名互联网专家于明表示：中国是一个具有中国特色的市场，国内消费者与美国消费者具有截然相反的特征。在美国消费者愿意为内容付费，而国内互联网的开放，养成了盗版内容的习惯。

电子阅读目前主要集中在非高文化人群，而且大部分阅读还是以手机为主，电子书作为专业的电子阅读终端如果内容及价格上能够让用户接受，相比还是有广阔的市场空间。有人表示：电子书的目标人群主要集中在深度阅读用户，移动互联网发展如此迅猛，如果电子书将移动互联网结合，提供丰富的阅读内容，电子书势必将替代纸质阅读，那么这一市场将十分广大。

于明与挨踢客两位专家均表示电子书市场在内容、价格及移动互联网的融合下将有十分惊人的市场。这种说法看看身边阅读人群以及移动互联网的庞大用户人群就能简单评判，那么作为电子书企业将如何接受未来这么关阔的市场空间呢?

精准定位内容为王

电子书是一个很精准的电子产品，它不像平板电脑及手机那样，有更多的附加功能，而且电子书在附加功能上也无法取代手机及平板电脑的市场地位，那么这就意味着电子书的目标人群定位在阅读人群，那么在广大的阅读人群中，选择专业的电子阅读器来阅读内容主要集中在深度阅读用户。利用电子书阅读的忠实人群不会在自己的碎片时间选择阅读，因为这不会带来很好的阅读感受和阅读内容。所以有了精准的目标用户群，就要在不断的研发中针对性满足这部分精准人群，将深度阅读服务做到极致，从而体现电子书的价值所在。

不管是做任何产品都要有丰富的内容作为吸引，就像iphone和Android的成功一样，因为它们具有丰富的内容，给用户带来更多惊喜体验，让用户主动驻足并主动传播。电子书也一样，想要将电子书做到极致，就要有不断丰富的内容提供给用户选择，有价值有精彩的内容用户没有时间思考游走其他产品。所以电子书企业要在满足深度阅读用户需求的基础上，做足内容服务，在用户需求上留住用户。

个性特征坚持趋势

据了解，国内电子书销售呈现爆炸性增长，出货量在300万台以上，占全球30%，国内电子书销售额将突破60亿元。这么一个优越的市场竞争压力也是十分巨大，除了国内专门从事电子书产品销售的汉王科技，揩油上海世纪集团、中国出版集团及凤凰出版集团等均推出自创品牌的阅读器产品。那么在这个竞争窒息的环境下，电子书企业将如何稳住地位，在竞争中生存?

作为电子书产品，汉王的电子书就具有较大的优势，其电子墨水应用让电子阅读保护眼睛，让长时间阅读的用户抛弃明亮的平板电脑选择专业电纸书。其省电环保的不断研发，在环保主题上又扣上了一个重要的环节。所以电子书产品要有自己的特点优势，护眼、环保、大屏幕、高分辨、多兼容、手写、速度等等方面拥有自己的个性特征，让选择性逐渐绝对。

电子书企业还有一个必须要做的就是坚持电子书市场的前景，在云计算和移动互联网不断发展的趋势，电子书市场存在是一个必然，只要有阅读用户的存在专业的电子阅读器就存在自己的市场空间。这时候电子书企业就是要不断坚持信念，在产品和服务上下功夫，埋头做自己的产品，相信市场空间会不断的向你靠拢。

现在电子书市场有些人怀疑能够达到上网本的份额及生命周期就已经很不错了，这部分人认为电子书是一种过渡性产品，就像上网本是笔记本与平板电脑的过去产品一样。可是，这部分观点的人是否想到上网本与电子书的市场需求及定位是完全不一样的，电子书针对阅读用户，可能在今后电子书会产生形变，但绝对不会发生质变。