摘要：  从2011年上半年冰箱市场的情况来看，冰箱行业的销售并未出现去年那样的爆发式增长，并且在铜等原材料价格、人工成本上涨导致企业赢利水平降低等因素的影响下，销售增速显现放缓的趋势，但高端冰箱产品消费趋势化明显。

关键字：  冰箱，  海尔，  西门子

从2011年上半年冰箱市场的情况来看，冰箱行业的销售并未出现去年那样的爆发式增长，并且在铜等原材料价格、人工成本上涨导致企业赢利水平降低等因素的影响下，销售增速显现放缓的趋势，但高端冰箱产品消费趋势化明显。

上游“涨”声继续

市场更趋成熟

近年来，国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮，整体市场规模高速增长，而进入2011年，冰箱市场增幅明显放缓，上半年的表现并不尽如人意，零售量及零售额增幅明显低于去年同期。

“今年以来，随着家电下乡、以旧换新等政策效应减弱的影响，冰箱市场的增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。”一位连锁家电卖场负责人指出。虽然冰箱市场在高普及、高增长过后出现增长趋缓，但就此判断冰箱市场进入“滞涨”，还为时尚早，不过进入调整通道已是不争的事实。

同时，业内人士指出，受原材料价格、人工成本上涨的影响，企业不涨价也就直接导致企业的毛利润下降，间接地也使冰箱市场的竞争更加激烈。

此外，从国产与外资品牌的竞争势头来看，国产品牌依靠低价策略抢夺市场份额的迹象非常明显，但是值得注意的是，为了保持和挽回市场份额，2011年外资品牌在包括冰箱在内的白电产品中都出现了平均价格下调的现象，甚至下调幅度超过国产品牌，这使得国产品牌与外资品牌之间的竞争会更加激烈。

品牌纷纷发力

力争高端市场

随着消费能力的提升，存储和冷冻等基础功能已经不能完全满足消费者的需求，拥有更大容量、更多功能、更加时尚、更加节能的高端冰箱受到越来越多消费者的关注。进入2011年，三门、多门以及对开门等高端冰箱取代传统两门冰箱成为主角的趋势不可阻挡。“产品升级”已经成为目前冰箱行业最明显的趋势之一。

据卖场数据显示，2011年1月至6月，三门、多门及对开门等高端冰箱的增长延续了上一年的迅猛势头，零售额分别增长了33.03%、52.31%和18.89%。与此形成鲜明对照的是，两门冰箱的零售额继续下跌，降幅达13个百分点。业内人士表示，这主要是三门、多门冰箱在其零度保鲜、功能分区等性能上更加实用。如今，三门等多门冰箱取代两门冰箱成为主流。

以此同时，几乎所有国内主流冰箱品牌都已经发力高端市场。海尔自推出高端子品牌卡萨帝之后，在高端冰箱领域的收入不断走高;美的一举推出凡帝罗法式对开门冰箱、欧式豪门冰箱、凡帝罗第二代对开门冰箱、凡帝罗6F全能冰箱四大系列高端新品，以此完成了在高端冰箱上的全面布局;此外，容声冰箱与德国DESIGNIT结成战略合作伙伴，也意在推动容声冰箱持续引领世界时尚潮流。