摘要：  今夏济南家电市场，大部分空调价格已悄然上调。“想买空调就趁现在搞活动的时候买，厂家最近又要提价了，大概涨10%。”某品牌空调销售人员向记者透露。在格力空调专柜内，销售人员告诉记者，不少型号的空调价格都有一定幅度的上涨，大约上涨400-500元。

关键字：  空调，  家电下乡，  以旧换新，  家电

今夏济南家电市场，大部分空调价格已悄然上调。“想买空调就趁现在搞活动的时候买，厂家最近又要提价了，大概涨10%。”某品牌空调销售人员向记者透露。在格力空调专柜内，销售人员告诉记者，不少型号的空调价格都有一定幅度的上涨，大约上涨400-500元。志高空调有关负责人16日接受记者采访时直言，以1批空调为例，今年每台售价比去年贵200元到300元，涨幅在10%左右。虽然价格一路上涨，但消费者并未因此而降低购买积极性。国美电器空调安装人员说，最近一个月内，最多时候，他们每天要安装十几台空调。当天买的空调要等三天后才能安装。17日记者在泉城路苏宁电器的空调和电风扇专柜看到，前来购买电器的顾客络绎不绝。

在空调高效节能补贴、家电下乡、以旧换新三项政策的作用下，去年白电市场销售额再创历史新高。业内人士分析，空调高效节能补贴今年6月1日已经停止，年底另外两项政策也将陆续终止，许多消费者欲搭上优惠末班车，预计今年市场销售额还将大幅增加。但明年开始，白电市场将机遇与挑战并存，不再一路平坦。

涨价或为淡季做准备

生产模式需改变

据不完全统计，格力、美的两家企业仅空调一项年生产量便达2000多万台，大部分产品基本在2-5月份生产完成，6月便进入空调的销售旺季。记者了解到，对于空调价格上涨，很多商家都对补贴取消避而不谈，却拿成本上涨来做挡箭牌。其中，稀土价格暴涨成为主因。某品牌销售经理坦言，稀土价格变动会直接影响到压缩机的成本，但企业可以通过大量采购降低其价格，弥补利润损失。各品牌空调也都有库存，价格不会反应的如此之快。另有预测，补贴政策终止之后，商家为了保住原有利润，将失去的补贴利润强加到消费者身上，这也从价格上反应了出来。

省家用电器行业协会副会长田占军指出，电器销售旺季涨价是很平常的商业手段，因为旺季之后的下个销售淡季需要足够的空间降价。国内家电市场价格季节性起伏较大的原因还在于生产模式不科学。目前，国内家电生产企业采取规模化生产，提前备货的生产模式，由于产品更新快，许多旧型电器当年还有库存，便在明年春季以便宜的价格卖出，这也是春季空调价格便宜的原因。国外现都以订单形式进行生产，有多少订单就生产多少商品，不存在价格季节性起伏情况，这可以解决因库存造成的大量资金花费问题。

田占军说，生产模式改变不仅能改变现阶段国内家电市场价格上下起伏的问题，也能随之解决销售旺季电器“送货难”和“安装难”等连带问题。

生产大国不是品牌强国

产品技术需创新

据商务部统计，2011年一季度，我国共生产空调2990.3万台，同比增长35.18%;内销空调1，322.1万台，同比增长29.11%;出口空调1，645.2万台，同比增长45.49%，季度产量再创历史新高。中国无疑是空调产销大国，但提起空调的世界品牌，首先想到的并不是美的、格力、海尔等品牌。由此可见，生产大国不是品牌强国。

目前，国内许多家电生产企业大部分都是合资企业，如空调行业在压缩机、制冷剂等技术方面的话语权仍然掌握在欧、美、日等发达国家手中，国内许多企业只能通过引进生产线等手段掌握国外在生产上的核心技术。根据中国家电“十二五”发展要求，生产技术创新将是家电行业下一步发展的重中之重。

田占军表示，国内家电品牌不应该在技术概念和价格上做文章，而应该在技术上进行创新，与世界品牌打的不是“价格战”，而是“创新战”和“技术战”。世界家电市场更看重的是品牌建设和产品性价比。

国外名牌或将卷土重来

市场竞争需挑战

中国电子商会副秘书长陆刃波在微博上表示，家电下乡政策的结束，更有利于市场竞争的法则，有利于产品中的公平竞争。他认为，从表面上看，虽然取消家电下乡政策会对一部分通过家电下乡复苏的品牌造成打击，但从长远考虑，这对有技术、有品牌、有渠道的企业却是利好消息，因为市场竞争更充分、更单纯。

业内人士分析，近两年，在国内扶持政策的打压下，国外家电品牌在中国市场遭遇了“滑铁卢”，根本原因在于国外品牌过高估计了自己，以为自己还是当年的“贵族血统”，不肯轻易放下架子，零距离接触消费者。目前，国内家电品牌在技术上与国外虽然还有差距，但差距并不大，而且很多品牌都与国外品牌联手推出新产品，这也激发了国内家电品牌自主创新和生产的自信心及积极性。

中国6亿多的农村人口数决定了家电在农村还有很大的需求空间，在家电下乡政策的刺激下，家电市场无论是在容量上还是在对产品、价格的接受度上都有所增加。今年3月份数据显示，空调下乡产品实现销售额36.8亿元，同比增长398%，相当于2010年空调下乡销售额的20%。政策取消后，国内家电将失去优势，国外家电或将再次向中国家电市场扩军。

稳定国内市场进军世界

国内品牌需应变

“后政策时代”国内家电品牌还存在不少隐忧，在市场定位、售后服务、节能减排等方面需要保持灵活多变。

在市场定位方面，国内家电品牌应处理好价格与品牌建设之间的关系，除了摆脱一直以来国内家电在世界市场中低质低价的印象，更要在国内市场保持便宜、实用的形象。田占军指出，企业应该将产品分成几个档次，迎合国内消费者便宜、实用的心理，在国内市场与国外品牌打“价格战”;把高技术、高价格的产品推向国际市场，在国际市场打出自己的品牌。在售后服务方面，要切合实际，不能承诺过度。目前，“本商品郑重承诺此款家电产品可保修10年”等这样的标语和横幅司空见惯，为了抢占市场先机，盲目承诺的形式给服务商带来沉重负担，如果售后服务稍不到位，就容易损害服务商的形象，同时也使厂商的信誉受到影响。企业应学习国外先进的售后制度，将厂商和服务商分开，在产品遇到问题时，消费者可以直接找服务商维修。在节能减排方面，“十二五”规划明确提出家电行业要发展就要紧贴节能减排这一理念，电器行业出台的相关标准也硬性规定淘汰耗电高产品，节能减排成为推动空调更新换代的重要因素。