摘要：  随着2011年上半年的结束，各彩电企业也开始发布半年度公司的业绩预告情况。6月29日晚间，创维数码发布了2011财年(2010年4月1日—2011年3月31日期间)公告，创维经营业绩比上年增长6.9%，实现12.91亿港元利润;7月8日，TCL集团发布2011年半年度业绩预告，宣布多媒体业务扭亏为盈，预计1—6月净利润约为5亿元左右;7月15日，四川长虹发布2011年半年度业绩预增公告，预计上半年同期相比增长约5倍，主营业务销售同比增幅在20%以上。

关键字：  LED，  电视，  液晶，  彩电

随着2011年上半年的结束，各彩电企业也开始发布半年度公司的业绩预告情况。6月29日晚间，创维数码发布了2011财年(2010年4月1日—2011年3月31日期间)公告，创维经营业绩比上年增长6.9%，实现12.91亿港元利润;7月8日，TCL集团发布2011年半年度业绩预告，宣布多媒体业务扭亏为盈，预计1—6月净利润约为5亿元左右;7月15日，四川长虹发布2011年半年度业绩预增公告，预计上半年同期相比增长约5倍，主营业务销售同比增幅在20%以上。与此同时，厦华电子、康佳集团则在本月分别发出了2011年半年度净利润递减、亏损预告。

部分彩电上市公司发布公司整体业绩有喜有忧。记者近日采访了蓉城部分家电品牌、家电连锁卖场负责人了解到：今年上半年，蓉城彩电市场整体呈现稳中有升局面，LED电视在城区家电市场几乎囊括了7成的市场销量，晋升为彩电行业的绝对主角。

回顾上半年

彩电转型成最大亮点

和CRT显像管电视被平板电视取代一样，LCD普通液晶电视也迎来了被市场边缘化的命运。今年上半年，LED电视已在城市市场实现了从推广到普及的跨越，市场占有率正在日渐提升。

创维四川分公司总经理赵科在接受采访时表示，上半年创维在成都市场整体销售额增长25%以上。其主要原因在于：创维把握好了的新品3D电视上市节奏，彩电型号丰富产品线齐全，收到了良好的市场反响。同时，渠道整合方面成效显著，在巩固市区市场的同时，二三级市场网点销量大幅提升。

“彩电产品转型带来消费结构的调整是上半年的一大市场亮点!”赵科表示，今年上半年，LED电视价格下降了近20%，3D电视在不断推出新品的同时价格也在向下调整。目前，就创维品牌而言，LED电视在成都主城区的销量已占近70%，在成都周边郊县市场也近50%。其中，3D电视在主城区的销量占比几乎也达到了30%。在LED电视站稳市场主角的同时，LCD液晶电视的销量正在日益缩小。

长虹电视成都分公司市场总监钟钰表示，在成都市场，长虹电视今年1—6月份的销售额与去年同期相比增长了三成。据他介绍，销售额增长主要来自今年春节市场的猛增和成都郊县市场的迅速提升，“郊县市场销售额增长达到了50%”。而在产品构成方面，钟钰透露，在成都市区的家电卖场，长虹目前主推的是LED液晶电视和等离子电视，LCD电视几乎全部退出了市场。其中，LED产品占比最大，接近70%。“3D电视同普通电视的价格正在逐步缩小，3D电视将成为42英寸及以上平板电视的标配。”他介绍，3D电视正为越来越多消费者接受。目前，长虹同一型号的普通平板电视和3D电视相比价格差距多为1000—2000元，最便宜的一款42英寸LED 3D电视价格为5999元。

“今年1—6月份，成都苏宁彩电市场销售额整体增幅为15%左右。”苏宁成都营销中心营销总监助理时占宏表示，今年上半年，以长虹、创维、海信、TCL等为首的国产品牌和以索尼、夏普、三星等为主的合资品牌基本上平分市场。其中， LED电视市场份额已占据成都苏宁电器系统彩电品类的70%左右，3D电视销量占比也超过了30%，当然，这些3D电视大部分为LED电视。

展望下半年

智能3D是竞争焦点

今年以来，无论是国产品牌还是合资品牌，“智能3D电视”都是各大彩电厂商的一张王牌，纷纷推出了集合各自品牌特色、最先进技术、个性化功能于一体的智能3D电视。对于下半年市场，智能3D依然是彩电行业的竞争焦点。

时占宏表示彩电市场将呈现出以下三大特点：彩电产品总体更新换代速度将进一步加快;LED将逐渐取代LCD电视;3D功能将成大尺寸电视的标配。他还表示，随着3D片源的逐步增加，3D电视和普通平板电视价差将进一步缩小，3D电视有望在下半年迎来爆发式市场增长。赵科表示，“下半年彩电市场的爆发点依然在于抢抓LED和智能3D电视市场”。

“价格战将会非常厉害!”对于下半年彩电市场的预测，钟钰认为，价格战仍将是彩电市场的一个关键词。

此外，有业内人士担心房地产“限购令”对下半年家电市场的影响。对此，赵科认为，房地产“限购令”对家电的负面影响要滞后一些，至少对今年的家电市场影响不大。同时，赵科表示，消费者对彩电的消费习惯也正在发生改变：由于彩电的不断更新换代、汇聚更多个性化娱乐功能，消费者更换彩电的周期已在渐渐缩短，彩电产品已向快消品方面发展。同时，他还透露，采用具有超薄、视角广、可弯曲等特征的OLED(有机电激发光二极管)显示屏的小屏电视有望成为彩电行业的一大发展趋势。