上半年液晶电视销售额下跌3D拉动等离子市场份额快速增长
摘要： 奥维咨询(AVC)统计数据显示，2011年上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，保持了相对平稳的增长态势;液晶电视零售额656.6亿元，销售额同比下跌1.4%。等离子电视在上半年的销售量为115万台，同比增幅为29.2%。
在经历了一季度量价齐跌的惨痛之后，2011年上半年中国彩电并没有按预期增长。
奥维咨询(AVC)统计数据显示，2011年上半年液晶电视零售总规模1692.1万台，同比增长7.8%，保持了相对平稳的增长态势;液晶电视零售额656.6亿元，销售额同比下跌1.4%。等离子电视在上半年的销售量为115万台，同比增幅为29.2%。
“液晶电视总体均价在上半年进一步下滑，其中国内品牌价格下降幅度明显，2011年上半年国内品牌液晶电视价格降幅为9.2%”，奥维咨询(AVC)平板研究中心副总经理彭健锋对记者表示。
而AVCDisplay数据显示，2011年1~6月，在全球电视需求增长较为稳定的情况下，液晶面板价格保持基本稳定。以42英寸产品为例，液晶模组价格从今年一月份开始的价格稳定在215美元，五月份又回升至220美元。截至一季度末，液晶面板价格基本稳定。
对此，一名国内大型彩电厂商高管表示，上半年国家的宏观调控给彩电企业带来的压力是非常明显的，“新增住房大幅减少，导致刚性需求有所下降。”
然而，等离子电视却依旧维持高速增长。7月15日，四川长虹发布上半年业绩预增公告称，预计2011年上半年归属于母公司所有者的净利润约在22000万元至25000万元之间，同比增长440%~515%。其中归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润预计超过15000万元。
对此，彭健锋表示，等离子在3D电视应用上的确具有优势，“等离子的快速增长，也得益于等离子面板及上游供应的增长，特别是长虹虹欧工厂的顺利量产和三星SDI对中国等离子企业的战略性支持。”
从中国市场的液晶和等离子两种显示技术竞争格局来看，在2D时代的胜负高下已分，那就是到2011年5月，液晶已经占据95%的平板电视份额。
今年二季度3D等离子电视在行业内部的渗透率已经达到了26.7%，而3D液晶仅为8.4%。为了适应这种新型竞争态势，近期三星、TCL和海尔等主力企业，也重新加入到等离子行业的阵营中。
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