国内平板市场：iPad跌破75% 依然领先
摘要： 市场调研机构易观国际日前发布了2011年第二季度国内平板机市场统计报告。数据显示，苹果iPad的市场份额环比下滑了5.14个百分点，已经跌至75%之下，但领先优势依然令其它厂商难以望其项背。
市场调研机构易观国际日前发布了2011年第二季度国内平板机市场统计报告。数据显示，苹果iPad的市场份额环比下滑了5.14个百分点，已经跌至75%之下，但领先优势依然令其它厂商难以望其项背。
苹果iPad现在仍以74.3%的份额统治国内国内平板机市场，其中第二代iPad 2贡献了71.7%，第一代iPad也还有28.3%。换句话说，苹果的上代产品就还占据着超过五分之一的市场。
位于第二名的E人E本只有4.8%，仅仅相当于苹果的一个零头。三星以4.5%位列第三，华硕取得了4.2%的份额而占据第四名。摩托罗拉、联想、蓝魔、爱国者等品牌也都出现在了榜单上，但份额都只有1-2%。
按照操作系统划分，苹果iOS自然拿到了同样的74.3%，而其它厂商普遍采用Android，总体份额24.6%，已经接近四分之一。
易观国际指出，即使是Android 3.0系统新平板上线，也不会对苹果iOS产生直接冲击，原因在于现阶段平板仍不是用户的必需品，娱乐功能大于实际需求，因此用户更看重的应用的数量，单一视频、游戏、音乐、阅读功能和原有的MP4没有拉开实际区别。
根据各厂商的市场份额表现，易观国际提出了以下值得关注的四个方面：
1、iPad 2行货促使水货价格下降，季度销量份额53%。
在年初的第一季度中，iPad 2上市较晚而只占整季度销量的3%，而随着第二季度行货上市，水货渠道对价格的抬高被直接打压。
2、品牌平板机表现参差不齐，未对iPad造成直接冲击。
联想、华硕、摩托罗拉、HTC、黑莓等PC和手机品牌厂商集体推出平板机产品，但由于在iPad 2发布后才上市，定价空间收到很大约束，另外应用商店等生态系统也不够完善，应用数量、质量仍和苹果有一定差距。外加现阶段平板机和手机、PC渠道并不重合，对于新上市的品牌平板电脑来说，教育用户的营销渠道仍较为局限，未对iPad造成直接冲击。
3、消费类电子品牌销量有不同程度下降。
同品牌平板不同，消费类电子厂商并不重视应用市场等软件环境，仍以卖MP3等硬件的思路卖平板机，因此伴随着品牌和山寨厂商的涌入，发展空间不断被积压。
4、细分市场存在市场空间，E人E本增长稳定。
基于手写功能、围绕商务市场的定位，E人E本满足了一部分细分用户的细分需求，避开了同质化，但后续仍需要考虑商务用户对娱乐需求的特点，进一步细化类似音乐、视频等娱乐功能。
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