摘要：  在今年上半年，假如您去电影院看一场3D电影，也许还会带着些神秘和好奇，也许还会在2D与3D的选择上进行徘徊。但经过《变形金刚3》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》《哈利波特7》等3D电影的集中轰炸后，去电影院看场3D电影已经迅速演变为再寻常不过的事情。

关键字：  3D，  电视，  2D，  面板

在今年上半年，假如您去电影院看一场3D电影，也许还会带着些神秘和好奇，也许还会在2D与3D的选择上进行徘徊。但经过《变形金刚3》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》《哈利波特7》等3D电影的集中轰炸后，去电影院看场3D电影已经迅速演变为再寻常不过的事情。

人们开始接受3D特效画面，大型体育赛事、新闻等电视节目也都开始尝试3D转播。这让人们开始寻求在家享受3D画面的途径。从黑白电视到彩色电视，完成了电视产品的第一次革命;从CRT到平板完成了电视的第二次革命;而从2D到3D则进行着电视产品的第三次革命。3D电视无疑成为2011年电视市场的主旋律。

国产品牌正崛起

据市场研究公司中怡康的零售监测报告显示，去年6月，国产品牌的3D电视零售量份额只占整个市场的8.9%，而到今年4月，这一数字已上升到66.5%。反观三星、索尼等国外品牌，其零售量份额不断下降，去年5月，国外品牌的零售量份额高达91.1%，而到今年6月，这一数字下降到33.5%，这意味着国产品牌市场份额达到了近67%。在3D电视领域，国产品牌正渐渐崛起。

记者获悉，海信、TCL、海尔、康佳、创维等家电品牌早在多年前就针对智能电视做前瞻性研究。不久前，TCL还向全球发布了首款变形金刚纪念版电视“智变”系列。据悉，TCL超级智能3D电视“智变”系列运用酷炫的AR技术(即增强现实技术)，集超级智能和逐行3D技术于一身，不仅能说会听，能玩会想，还能分享和成长，代表了目前智能3D电视的最高科技水准。

海信智能电视应用自主研发的HiTV-OS操作系统，配备多核高速处理芯片，开发了全开放的智能应用商店，实现了各种应用软件的开发、上传和下载。

创维全球首创的“智能3D引擎(Smart 3D Engine)”，是以顶级纳米级技术构建，具备强大的运算、解码和多任务处理能力，创先在电视平台上实现3D系统操作、3D蓝光解码、3D倍频驱动、3D图形加速、3D智能转换的中央处理芯片。

康佳智能3D电视8000D，自创的遥控键盘都能使用的专业输入法又为微博电视的畅快交流提供了便利，多屏互动、语音识别、在线棋牌等功能一应俱全。而百视通及新浪网资讯等的通力支持为此款机型提供了丰富的影视节目和网络信息资源。

此外，海尔模卡3D电视采用海尔独有的3D不屏闪技术，通过3D睿智引擎、多核智能处理器大大提高了芯片处理速度，四驱3D多维背光，有效解决3D电视闪眼问题，提高了3D画面的观看效果。

3D电视无碍健康

中国电子商会消费电子产品调查办公室近期发布了一份联合北京大学精神卫生研究所共同开展的“3D电视与人体健康课题研究”的试验报告。医学实验显示，观众在观看3D电视时会加剧脑部运动，但并未发现明显身体不适、情绪波动，对健康没有影响。通过综合心理、生理，脑部活动以及主观感受三个方面的测试研究显示：与观看2D电视相比，被试者观看一定时间3D电视后，心理活动和生理状态基本无差异。此外，受试者在观看2D和3D电视时，脑部活动表现出显著差异。

但是针对3D眼镜，却出现了另外的情况。记者到调查发现。令人惊讶的是，即便各类媒体对于影院3D眼镜不消毒、引起眼疾等问题频频进行了曝光，3D眼镜的卫生安全问题仍未引起大多数影迷的重视。据医生透露，近期已经出现不少得急性传染性眼膜炎(俗称“红眼病”)的患者是源于去影院看3D电影。观影者被观赏3D的热情鼓舞，对于眼健康忽视的现状实在令人担忧。

在这样的情势之下，对于热爱3D的消费者来说，既安全卫生、又可足不出户就可以享受3D带来的美妙感受的3D电视，也理所当然地成为了今夏热门产品，受到了热烈的追捧。然而要注意的是，3D电视作为一种新兴的家电产品，新情况有新问题，观看不当也会给健康带来很大的影响。

3D电视智能化

随着消费者要求的提升，让能看能玩的3D电视已经不能成为主流。对着遥控器麦克说新浪，就可以快速进入;只要哼唱歌曲的曲调，电视就能自动找到该曲目;而对着电视亲切地喊出语音管家的名字，它就能帮你通过语音来控制家居设备，甚至你还可以和它对诗，这种“能听、能想、能说”的人机交互功能给用户带来非凡的全新体验。专家指出，实现3D智能，全开放式平台是一个前提，这也就意味着智能电视应该具有强大的功能延展性，这则需要通过接入一些其它的外部设备来实现。目前，一些时尚新品实现在全键盘遥控器上嵌入了无线麦克风，通过语音来对诗、找歌;通过外接的手势识别摄像头、体感游戏手柄、CS体感游戏枪、智能家居控制器来实现更多的大型网络对战游戏和其他功能应用，让智能电视从此“飞起来”。

此外，除了Android手机、平板电脑与电视的多屏互动上，一些尖端产品还实现了人机交互方式，不仅有多屏互动，还拥有手势识别、语音识别等真正自然的人机交互功能，可以通过语音搜索选择节目。

突破价格瓶颈，实现3D普及

价格杠杆一向是消费市场的主要因素，不足5000元的3D电视售价，打破了3D电视高高在上、让消费中间力量难以承受的形象，也冲破了广大工薪阶层购买3D电视的心理门槛。从3D电视市场渗透率从不断情况来看，价格对3D市场提速的拉动不小。

3D电视普通电视价

创维电视市场部一位负责人曾表示，低端电视已经毫无利润可言，更多的只是为了抢占市场份额，而赚钱的只有5000元以上的高端电视。显然，在3D电视推出的早期，借助3D概念的炒作，电视企业将3D电视的价格推向的一定的高度，从而获得更多的利润。但消费者的不买账加速3D电视的竞争，价格战在2011年异常激烈。

目前，不足3000元的32英寸3D电视、不足3500元的37英寸3D电视和不足4000元的42英寸3D电视都出现在中国液晶电视市场上。堪称“3D电视价格全球最低”，这些来自本土品牌的低价产品为3D电视在大众消费者中的迅速普及起到重要的作用。

据了解，本周国美(微博)将倾力打造“3D普及行动”，42英寸3D电视将以接近4000元的价格突破历史新低。

消费者陈女士表示：“目前3D电视还没有丰富的片源来支撑，自己本来并不打算购买3D电视，但对比价格后发现，3D电视并贵不了多少。但这样更好，以后也可以用，毕竟3D是趋势”。

未来3D只是标配

不久前，本报记者走访了深圳主要家电卖场，3D电视促销的标语和横幅从大门到电梯、从天花板到地毯无处不在。当然3999、2999的换购价也着实让人心动。深圳TCL市场部经理表示，现在3D电视和普通电视的价格已经相差无几，很多消费者未必看重的是电视的3D功能，但看到价格差不多，那么当然会选择3D电视。

经过对比记者发现，市场上同尺寸段相同级别的LED背光源电视，增加3D功能之后差价基本都在1000元以内。相信，用不了多久，3D电视的价格将和普通电视价格一样，3D也必然成为一种标配，电视本身就像配有遥控器一样，肯定具有3D功能。

解决片源问题，促进持续发展

3D电视，未来走向普及是必然趋势。但是，短期内3D电视更多的只能说电视具有了3D功能，消费者收看的电视节目还会以2D为主，3D只是并不常用的一项功能而已。毕竟目前3D的片源实在太少太少。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波(微博)表示：目前3D片源问题仍是一个阻碍3D电视在国内普及的矛盾。

3D片源价格昂贵

3D电视上市以来，高昂的价格和稀缺的片源就被视为阻碍3D电视普及的主要因素。片源成为消费者最关心的问题，好的3D片源，才能保证3D画面的优质效果。

比起液晶电视来，3D电视的消费群体依然只是小众。3D功能让消费者至少支付1000元左右的费用，但是利用率却极低。消费者面对其高昂价格、短缺片源及购买哪种技术而显得犹豫不决。国内在片源建设方面还处于落后状况，硬件设备和内容建设两条线没有齐头并进。更多的3D影视片仍需去专业影像店购买，其价格也相对较高，网上购买正版3D碟片价格约为260元。另外，一般家庭购买3D电视片源观看率不高，有可能沦为摆饰，这就造成了资源的搁置与浪费，在一定程度上也制约了3D电视的销量。目前3D片源的开发速度远远跟不上3D电视市场增长的速度，国内市场3D影片的数量在电影产业中不足1%，电视台节目制作还处于空白状态。

3D片源数量匮乏

在中国市场，由于暂时还没有电视台播出3D节目，可以播放3D的软件很少，消费者只能通过网络下载、购买3D碟片、在线观看等方式欣赏3D效果，或者通过电视机的2D转3D功能实现影片效果转换，但是，由于片源数量较少，并且出版、上线时间存在滞后性，因此消费者对影片的选择权几乎被“剥夺”!电视台3D频道在中国尚属新鲜，但在国外已经进入实际运作阶段，欧美电视台成功试播的经验为国内3D频道提供了参考。

目前，广电总局广电规划院也已经开始着手准备相关的工作，作为国家电视台，央视积极推进3D电视节目的试播，一旦试播对各省市电视台建设和开通3D频道也会起到促进作用。

同时2D转3D功能虽然目前技术还并不成熟，3D效果并不明显。但随着科技的发展和新技术的突破，不久之后，3D转换将随心所欲，片源问题也将得到彻底解决。

远离眼睛感染 享受健康3D

在昂首阔步奔赴影院享受3D的路上，3D眼镜的健康问题再一次被摆上台面，成为了挡路虎。一方面，时值密集上映期，两场电影的中场间隔时间有限，很难保证对所有3D眼镜进行彻底消毒，加上国内尚未有相关消毒的标准，影迷们无法确定所佩戴的3D眼镜是否卫生。另一方面，目前仍有很多影院在播放3D影片时采用的是快门式3D技术，这种带有电池的3D眼镜在观影时会产生电磁辐射和闪烁现象，对影迷们的健康有极大影响。

不插电，远离辐射

由于3D画面的立体效果更加逼真和刺激，观看时要比之前看普通的电视更加注意用眼健康。另外，现在市面上能见到的主要是两种3D电视，分别是不闪式3D和快门式3D。就这两种3D电视的观看舒适度和健康性来说，不闪式3D从上市至今一直主打健康护眼、眼镜绿色无辐射、轻便舒适，比快门式3D更胜一筹，获得了巨大的人气。自去年年底面世以来，不闪式在半年期间市场占有率迅速上升至59%(AVC数据)。

具体说，由于两种电视面板技术的不同，直接使它们的眼镜形成了有电源有辐射(快门式3D)和无电源无辐射(不闪式3D)的差别。快门式的3D眼镜上装有电池并布满了电路，由此产生的电磁辐射势不仅会影响健康，信号接收也容易出现不稳定的情况。而不闪式3D眼镜由于不需要电力支持，它的3D成像的工作主要依赖于面板，镜片不需要一开一关地忙碌工作，所以完全摆脱了电磁辐射的困扰，真正成为了绿色3D眼镜。正因为不闪式3D不需要电源装置，不闪式的3D眼镜还可以进一步简化、轻装为夹片式结构，更方便近视等戴眼镜的人群佩戴。

拒交叉感染，专镜专用

在中国电子商会消费电子产品调查办公室组织的全国各大媒体记者对不闪式3D和快门式3D两种3D技术进行的对比体验中，不闪式3D在总分及无闪烁、便利性、舒适度等单项的得分远远高于快门式3D。

关注一下近期影院观看3D造成眼睛交叉感染的报道就能了解，除了避免眼镜辐射的健康影响之外，无论是在影院看大片，还是在家看3D电视、打3D游戏，实现专镜专用、避免多人混用一个3D眼镜的呼声越来越高。不闪式3D眼镜不受电视品牌和型号的限制，快门式3D眼镜还仅能用于看特定品牌的3D电视，短期内实现通用比较难。另外，不闪式3D眼镜除在眼镜上轻松一夹就可以使用的夹片式3D眼镜外，还有尺寸、造型适合儿童使用的儿童3D眼镜、可以当墨镜使用的时尚3D眼镜等特色眼镜，而且价格便宜，在购买3D电视时可以在不造成任何经济负担的前提下为每个家庭成员准备合适的3D眼镜，已经完全具备了专镜专用的条件。

不闪式3D技术以健康赢得市场的良好案例，给我们带来了深思的机会。