摘要：  数据显示，今年上半年国内彩电累计销售1937万台，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，整个国内市场的增速都在个位数徘徊，这显然低于市场此前10%的增幅预期，半年报一出，甚至某些彩电厂商算是惨淡经营。面对如此困境，多数企业都选择“智能牌”作为突破口。

关键字：  电视，  彩电，  创维

数据显示，今年上半年国内彩电累计销售1937万台，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，整个国内市场的增速都在个位数徘徊，这显然低于市场此前10%的增幅预期，半年报一出，甚至某些彩电厂商算是惨淡经营。面对如此困境，多数企业都选择“智能牌”作为突破口。

在创维集团副总裁杨东文看来，智能电视顺应产业潮流，而智能电视所衍生出来的类似苹果的“appstore”也随之宽泛起来，而越来越多的内容商也会加入其中，相信今后彩电业的决胜点将是“后台”，“而创维一直会在电视领域坚守，创维一直会做彩电业的守望者。”

对此，8月18日，创维集团在北京宣告，全球首款云电视在创维诞生，这意味着创维集团继3D电视、智能电视之后，再次开启了电视机行业的一个全新时代———云电视时代。

后台竞争彩电终将剩下三寡头

杨东文:

从硬件到后台

创维要做彩电业守望者

毫无疑问，云电视是基于智能电视基础之上的。据市场调研机构Display鄄Search预测，未来2年全球智能电视销量有望达到1.2亿台;到2014年，北美市场互联网智能电视渗透率将达69%，西欧市场达85%。而2011年中国智能电视的市场渗透率将达5%，2012年将达15%，2015年可望达到45%。

正是看中这一点，创维在纵观行业演变的过程中，再次调整市场战略。杨东文在接受《民营经济报》记者采访时表示：“目前，彩电行业发展越来越快，技术日异月新，我们也时刻面临着三网融合、3C融合以及三屏融合的机遇和挑战，同时，行业终端在硬件方面越来越IT化，尽管如此，我仍相信彩电行业的决胜点是在后台。”

家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变。杨东文认为，电视将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。

业内人士认为，相比以前一次性销售模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合和3C融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。“相信在大环境的演变下，彩电行业最终也将形成三寡头。”杨东文认为，就像国内的白电行业，由于走的是规模效应，技术更新速度周期缓慢，最终空冰洗三块都形成了二三个寡头把持市场的局面，而电视领域在充分竞争之后，在三网以及三C大力融合下，彩电行业最终将走向后台竞争，从技术和芯片上，转移到服务，这将使得行业最后会剩下三家角力的局面。

事实也正是如此，电视厂商的竞争焦点的确在质的改变。目前，国内彩电业面临着三重压力：一方面国内彩电业尚未走出面板资源的限制，急需构建自主的技术创新平台;另一方面，泛电视化时代正迅速改写原有的产业竞争规则，如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为国内彩电企业面临的最大挑战;此外，智能电视的迅猛发展，使得人机互动的重要性越发凸显，而电视内容的匮乏和短缺也使得消费者越来越失去对电视的兴趣与依赖。

正是如此，一些IT、互联网厂商也看中智能领域杀入传统彩电市场，单从硬件角度讲，融合多元化技术的智能终端已经完成N次升级，达到了简单智能化的水准，使得彩电行业喜添亮色。

但是，这些转变从本质上来说，还是以单台电视为一个单位，没能实现电视之间以及与手机、电脑等人们沟通的常用品关联在一起。在3C融合日渐成熟的背景下，云电视的诞生，将给电视行业的发展带来革命性的飞跃。

云电视真正实现人机对话

基于此，创维以云平台为基础，基于Android智能操作系统，首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用，利用强大的云计算技术，通过网络为用户提供诸多应用所需资源。此次推出的云电视包括E99、E98、E96、E85和E83等五大系列，涵盖65吋、55吋、47吋和42吋等尺寸。

据悉，通过云的平台，可以帮助用户实现家庭中以“云电视”为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、控制、交互，为用户带来“云生活”新体验。据了解，所谓的‘云’就是提供服务的互联网，‘云服务平台’将所有资源整合，提供一个全面的服务，也是互联网未来发展的趋势，真正实现机器之间‘MtoM’(机器对机器)的对话。“普通电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，资源丰富，多方共享，按需使用。”创维高层在新闻发布会上做了这样形象的比喻。

目前，包括微软、惠普、思科、苹果、中兴等众多IT、通讯巨头都已经开始着手“云计划”，围绕云计算开始新一轮布局，以占据新产业革命的有利位置。而对电视厂家来说，云平台的研究开发将比硬件的应用更加重要，日后差异化的竞争优势会体现在云端服务的水平和质量上，谁能把云平台装点得更加丰富多彩，谁将在新一轮竞争中胜出。

虽然智能纵深发展给行业带来了机遇，但杨东文也坦承，“目前智能电视标准不一，行业发展受一定制约;同时，电视内容应用商店技术标准也把持在苹果和谷歌手中;在电视内容管控方面，监管部门是多‘头’管理，且多头意见不一，管理技术手段相对落后，这也严重制衡了智能电视发展。此外，国内还受网速过缓的约束。上述因数都是目前迫切需要解决的问题。”

此外，杨东文还向记者透露，尽管制约多，但前沿阵地是一定要拿下的。“创维云电视5款13个系列是创维下半年的拳头产品，新品将在国庆期间实现全球规模量产上市，而该品类电视今年预计将在创维销量占比中达到30%的份额。”杨东文如是说。