洗衣机行业竞争转型 向三四级市场推进

2011-09-08 15:22:35 来源:南方日报

摘要:  9月2日在北京举行的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上,海尔、小天鹅、三星、美的、松下等洗衣机厂商负责人达成共识,今年洗衣机行业整体市场持续增长,但增速明显放缓,高端洗衣机经过近几年的快速增长已经进入平稳发展期,另外,产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进,未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。

关键字:  洗衣机,  海尔,  小天鹅

洗衣机市场看似相对风平浪静,实则平静之中蕴含着更为激烈的竞争。

9月2日在北京举行的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上,海尔小天鹅、三星、美的、松下等洗衣机厂商负责人达成共识,今年洗衣机行业整体市场持续增长,但增速明显放缓,高端洗衣机经过近几年的快速增长已经进入平稳发展期,另外,产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进,未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。

调查数据显示,今年上半年,国内城市市场洗衣机累计销量为1157万台,同比增长10.19%,销售额为242.04亿元,同比增长6.53%。而2010年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台,同比大幅增长了23.73%,销售额为470.14亿元,同比增长了25.37%。无论是销售量还是销售额的增长幅度,2011年上半年都比2010年有明显下降。

行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年,全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%,基本回到正常水平;全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年的18.39%回调到2011年上半年的5.46%,增速低于整个行业4.7个百分点。

中国家电网总编吕盛华告诉记者,洗衣机领域是冰洗空三大行业中外资品牌参与度最高的行业,其市场优势也相对明显。近年来,国产品牌通过高端产品在一二级市场与外资品牌直接展开搏杀,外资品牌力保一二级市场份额的同时也将触角向三四级市场延伸,经过几年的竞争,中外品牌在市场销售量比例方面已经非常接近,虽然国产品牌在整体销量上暂处优势,但提升幅度不大。这说明目前中外品牌的竞争处于胶着状态,外资品牌在产品力和品牌拉力方面有相对优势,而国产品牌在营销能力和渠道能力上有一定优势,双方在综合竞争能力上相对平衡。

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