摘要：  几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球五大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。

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几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球五大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。

为了在产业增速放缓的不利局面中找到突破的机会，2011年以来彩电巨头纷纷推出LED、3D、智能等平板电视新技术，然而这些新产品的渗透率增长似乎没有达到业界预期，彩电行业何去何从成为业界普遍关注的焦点。

彩电业的困惑

8月初，日本消费电子巨头日立集团宣布停止全球范围的平板电视制造业务，而曾经是全球彩电行业“领头羊”的索尼集团在进入平板电视时代后已经连续8年巨亏，8月底其新一轮的彩电行业重组方案将推出，而今年上半年荷兰飞利浦集团宣布将连续亏损7年的彩电业务全面转让。

“从CRT到平板电视的产业升级带来的行业红利正在逐步消失，虽然彩电巨头的亏损都有各自的原因，但是平板电视业务全球性的增速放缓是主要原因。”创维集团副总裁杨东文表示。

近日市场调查机构Displaysearch再次下调了2011年全球液晶电视出货量的预测，从年初的2.25亿台下调到2.1亿台，主要原因是欧美日主流市场的调整，2011年北美市场增长只能达到2%，欧洲和日本都将出现负增长。

即便前几年保持高速增长的中国平板市场的增速也大幅回落，虽然今年中国市场将取代北美成为全球最大的平板电视市场，但是其增速已经从去年的20%下降到个位数，特别是城市市场今年上半年已经出现了负增长，为此很多调查机构也纷纷调低了全年中国平板电视出货量的预测。以往拥有行业周期性的面板行业在停滞的市场需求和不断增长的产能面前也集体出现了巨亏，其涨价的冲动已被需求的萎缩扼杀。

虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈，但是苹果、谷歌等利润丰厚的IT巨头却似乎铁了心要冲入这一行业，近日有消息称苹果已经开始从LGD批量采购55英寸液晶面板，这被看做是苹果杀入平板电视整机的先兆，而之前谷歌已经与索尼联合推出了智能平板电视。

Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出：“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力。然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。”

四大升级方向的抉择

虽然彩电行业的产业链上下游集体进入了困难时期，然而几乎所有的彩电巨头对于行业未来的升级方向都有着清晰的判断，那就是从CCFL背光向LED背光的节能技术升级，从2D向3D的显示技术升级，从数字电视向智能互联网电视的应用技术升级，甚至云终端升级以及从LCD向OLED的物理显示技术升级。

在这些技术和产业升级方向中，谁将最终成为消费者接受的方向呢?

杨东文告诉记者：“在4个升级方向上彩电企业都应该进行布局，但是在不同时期，根据外部环境的成熟度，彩电巨头应该按部就班等分步进行重点布局，这是最难的。”

而在杨东文看来，眼前的四大升级方向中，LED背光和3D显示技术的升级是未来3年占据主流的升级方向，而智能电视和OLED技术依然需要外部环境的成熟。

杨东文表示：“虽然智能电视是未来电视产业的发展方向，作为客厅互联网的终端，电视必然要走向智能，但是眼前智能电视的规模上还面临许多瓶颈。”

据介绍，这些瓶颈是：一是智能电视的定义和标准不统一。二是广电总局主导的智能电视的内容管理尚不适应现在电子终端的发展形势。三是与PC为主的桌面互联网终端和智能手机为主的移动互联网终端相比，作为客厅互联网终端的智能电视的生态链还不成熟，比如说操作系统还不统一，人机互动还在利用比较落后的遥控器，同时智能电视的视频技术、浏览器、芯片等技术还需要提升。

最为重要的是，智能电视的商业模式不成熟，谢勤益告诉记者，与PC、智能手机相比，智能电视的商业模式不成熟，在这样的情况下，电视厂商将主要研发和产品方向都放在智能电视上不仅有些超前，而且会影响其在LED、3D等相对成熟技术领域的布局步伐。

而很多彩电巨头发力还不成熟的智能电视的时候，创维、海信等在LED、3D电视领域的布局则已经领先了，而几年前同样在LCD上的超前布局让创维也尝到了甜头，在创维看来，对于整体技术水平相对落后的中国品牌来说，谁在技术升级中的反应速度更快谁将成为赢家。

据悉，无论从LED、3D、OLED等显示技术，越来越多的彩电巨头开始进行产业链的垂直整合，在上游的面板模组以及下游的渠道和内容等进行全方位的布局，而在国内彩电中创维在这些领域走得最远，这也让创维保持竞争优势创造了条件。

对于一直以来坚持“彻底产品主义”的创维来说，通过坚定的在液晶电视产业链的投资确立了行业领先的地位，然而彩电行业如今技术升级的速率正在进入“IT速度”，处于领先的创维要在不断地升级中保持领先的地位，就必须在代表未来的技术领域进行超前布局。创维集团董事局主席张学斌表示，创维集团除了通过相关多元化的扩张来扩大销售规模和提升利润外，要保持在消费电子行业的领导地位，成为全球消费电子的领导品牌，其自然在代表未来的产业上要未雨绸缪，尤其对于技术升级进入读秒阶段的彩电业务来说，创维也在进行“后TV时代”的布局。