高端家电普及 消费者认同是关键
摘要： 日前，2011中国最有价值品牌榜在南京揭晓，家电行业各大品牌纷纷亮相，小天鹅也以180.01亿的品牌价值再度上榜，跻身家电制造企业前五名。
日前，2011中国最有价值品牌榜在南京揭晓，家电行业各大品牌纷纷亮相，小天鹅也以180.01亿的品牌价值再度上榜，跻身家电制造企业前五名。
高端家电普及 消费者认同是关键
近年来，家电行业频刮高端普及风。空调、冰箱、洗衣机等大白电成功实现了行业升级，而这种高端升级并不是以价格的飙升为标志的，是以科技的升级为前提，顺应人性化发展方向而进行的。
在08年金融风暴的洗礼中，不少在技术、服务等方面依赖其他企业的厂商都走起了下坡路，甚至倒闭了一批中小家电企业。小天鹅在观望该状况的同时意识到，只有以科技为导向、从消费者使用体验出发才能真正提升自我价值、得到消费者的认可，使企业在面临风险时能临危不乱，平稳过渡。小天鹅长期以来的实践和面对金融风暴仍然保持良好增长态势的现实也证明了这一观点。
提升企业的品牌价值，一条极好的路径是深入研究消费者，研制大量科技成果储备，再根据消费者的使用需求和心理需求，从成果库中选取相应的技术植入产品中，为消费者带来良好的用户体验。
小天鹅近年来对科研投入再次加大力度，不但成为全国第一家推出更智能的洗涤剂自动投放洗衣机的企业，而且在国内外各项产业颁奖活动中频频现身，这对拉动小天鹅整体品牌价值提供了良好动力。这也不难理解小天鹅33年来长期倍受消费者好评的原因所在了。
科技成就伟业 品质铸就口碑
据了解，中国最有价值品牌排行榜是我国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，是由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行的。其目的在于研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌，其榜单结果对消费者建立品牌认知具有一定指导意义。
曾连续十年获“全国销量第一”称号的小天鹅，凭借洗衣机33年专业制造的经验、良好的市场口碑和过硬的品牌积淀，轻松跻身国内家电生产商前五强，其品质自然是不必多言。在前不久德国柏林IFA展会上举行的第七届“中国家用电器排行榜”上，小天鹅凭借“比佛利”高端滚筒的创新工业设计和具有里程碑意义的“自动投放”技术囊括了“工业设计创新奖”和“技术创新奖”，再次成为众多媒体的关注焦点。
在人们生活水平日益提高的今天，“高端化”已经成为了家电行业不可回避的趋势，而如何将技术、服务和人性化设计完美贴合“高端”二字，也许不少生产厂商是需要反省的，毕竟各种市场推广手段只能带来一时吸引眼球的效果，而“做该做的事”、完美满足消费者的需求才是立足于高端市场深远发展的长久之计。
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