摘要：  在经过多年酝酿以后，智能电视已经成为电视业的第一热点。智能手机、PC等信息终端的快速普及，三网融合、内容和操作平台的不断完善，使智能电视的升级成为可能。经过一年多的上市销售，智能电视变得更加聪明，产业逐步迈向成熟，产品渗透率迅速增长。

关键字：  智能电视，  三网融合，  芯片，  PC，  云存储

在经过多年酝酿以后，智能电视已经成为电视业的第一热点。智能手机、PC等信息终端的快速普及，三网融合、内容和操作平台的不断完善，使智能电视的升级成为可能。经过一年多的上市销售，智能电视变得更加聪明，产业逐步迈向成熟，产品渗透率迅速增长。IT企业进军电视行业也终于掀起了冰山一角。

智能电视与传统彩电的博弈

近日，联想集团面向中国市场正式推出首批定位高端市场的K系列4款智能电视，价位在6499元~14999元不等。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，智能电视是联想“四屏产品”中的最后一“屏”，它的发布意味着联想PC+战略布局的初步完成。此前，国内传统彩电企业巨头TCL、创维、海信、长虹以及三星等日韩彩电品牌都发布了最新的智能电视产品，加上蓄势待发的谷歌TV、苹果TV，一场智能电视领域的争霸战已不可避免。

奥维咨询副总经理金晓峰认为，IT企业进军彩电领域虽然来势汹汹，但国内彩电企业的实力根深蒂固;智能电视最重要的是要建立赢利模式，从这个角度上说，各企业几乎在同一起跑线上。未来究竟鹿死谁手，目前还难以判断。

联想PC+战略的前身是“四屏一云”移动互联战略，包括两个方面：一是硬件产品包括智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类;二是联想“乐云”服务，实现各种设备之间的互联。“从PC到PC+，从终端到云端的发展趋势已经成为必然。”杨元庆说。联想智能电视最重要的意义在于以智能电视为中心，将联想的其他三块屏——乐Phone、乐Pad及idea系列电脑，通过乐云紧密地连接起来，不断地优化每一个设备的使用体验，组成真正的数字家庭系统，实现三网融合、互联互通。这也是苹果在战略上努力的方向。在2012年年初美国拉斯维加斯电子展上，联想高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军用乐Pad作为智能电视的遥控器，实现跨屏操控，令现场许多人惊叹不已。但此次上市，联想并没有强调其各类产品互通的优势，只将重点聚焦在智能电视本身。

芯片和操作系统是联想智能电视的核心，联想此次推出的4款智能电视采用了高通1.5G双核芯片、谷歌安卓(Android)4.0操作系统，技术方面在业界处于领先地位。联想数字家庭事业部总经理熊文介绍，由于智能电视的研发起步较晚，直到2011年主流智能电视芯片主频才达到800M，性能比低端智能手机还低。今年“五一”，才勉强达到双核1G。而联想智能电视则采用了高通双核1.5G处理器。操作系统方面，安卓4.0是第一个正式支持智能电视的安卓版本，但这个版本也存在着区别，在于是否是获得CTS认证。CTS是谷歌设计的一个测试程序，一共有约18000个测试项，如果能够通过，就意味着操作系统是稳定可靠的，并且能够兼容运行所有标准安卓4.0应用。正是这种强大的技术支持，使得联想智能电视可支持1080P超高清播放、实现3秒快速视频点播。

在智能电视领域，比拼的不仅是硬件，而是“硬件+软件+服务”的综合竞争。在生态系统方面，借助原有的合作优势，联想智能电视已有1000余款专门为电视开发的应用。正是源于这种技术上的超越，联想高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军底气十足地表示，“我不认为之前有真正的智能电视。”

对于刘军的这种表态，奥维咨询副总经理金晓峰并不认同，他认为，自智能电视问世以来，传统彩电行业的确出现了一些微妙的变化，比如销售对象的说法由“消费者”转向“用户”、企业都更重视后台资源的建设。

刘军表示，联想做电视只会专注智能电视，不会进入传统电视领域。联想由此圈定了一部分核心用户群，即年龄在30到39岁之间，对于互联网、尤其是移动互联网有着很好的体验和期待，愿意主动寻找信息的电视用户。针对这部分用户，联想智能电视在三个方面做了大量的准备工作，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台。因此，联想智能电视的定位相对高端。

这种定位也表现在价格上。在联想此次推出的4款产品中，55英寸K91定价14999元，42英寸K71定价6499元，比国内同类产品价格高近三成——数据显示，目前主流42英寸OLED智能液晶电视的价格在4000元左右。传统电视厂商并不觉得这会对其产生市场冲击。

金晓峰认为，包括PC和互联网的IT企业进军电视业的来势汹汹，但传统彩电业也有自己的优势，在很多方面，应该是各有所长。从产品设计思路来看，两者走的是不甚相同的路径。

首先，IT厂商强调高智能电视是一个大屏幕的电脑，从电脑的思路来考虑，重点在于视频点播及人机互动体验，会强调机器速度的快捷与稳定。但也许会出现像电脑那样速度愈来愈慢的状况，会给传统的电视用户带来前后不一致的体验。在技术方面，联想强调自己采用1.5G双核芯片及谷歌安卓4.0操作系统。事实上，国内许多彩电厂商，如创维、海信、TCL等品牌的智能电视产品也采用了谷歌安卓4.0操作系统。而不闪式3D、流行的语音识别和手势识别功能、内置的可无线上网的Wi-Fi模块都已成为传统彩电企业智能产品的标配。海信集团董事长周厚健曾预言，语言和手势将为智能电视带来革命性的应用。至少目前看来，两者在技术方面的差距并不明显。

其次，传统电视首先强调的是“观看效果”，即画面的质量，是用户进行视觉体验的基础。传统电视的技术进步，主要是由画质推动的，从CRT、LCD、LED向OLED一路演进。在画质方面，传统彩电企业各具特色，比如夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、三星的超级靓彩技术、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等等，而这方面似乎一直不是IT厂商的研发重点。

在TCL集团董事长李东生(微博)看来，在产业链整合方面，传统彩电业似乎更胜一筹。国内彩电企业经过20多年的积累，许多已经具备了生产液晶模组的条件，年均700万~800万台电视的产量也让这些企业具备了一定的规模优势。在彩电销售环节，国内彩电业渠道深耕细作，深入国内五六级市场。而联想之前以销售电脑为主，采用代理制，且渠道与彩电渠道并不重合，重新架构一个新的销售体系也是一项不小的工程。

从售后体系上来看，双方基础都很不错。但从智能电视的技术难度方面考虑，IT厂商似乎更有优势。

云应用加速智能电视进入云时代

智能手机、PC等信息终端的快速普及，三网融合、内容和操作平台的不断完善，使智能电视的升级成为可能。经过一年多的上市销售，智能电视变得更加聪明，产业逐步迈向成熟，产品渗透率迅速增长。

从2011年年初起，中国彩电市场似乎进入了“云时代”。海尔、创维、海信、TCL、康佳等国产品牌相继推出“云电视”。在家电卖场，不少品牌都将“云电视”作为主要的推广机型，而这些新产品的价格往往要比同尺寸的普通产品高出三成左右。比如，一款47英寸的3D电视价格不到6000元，而同尺寸的“云电视”售价高达9000多元。促销员说道，具备云功能的电视不仅可以实现内容的无限量下载，还可以开拓云应用、云存储等功能。不过，由于目前大部分卖场还没有WIFI网络环境，消费者在购买时并不能直观体会到“云电视”的很多网络功能。

中国电子商会消费电子产品调查办公室日前公布的数据显示，智能电视产品渗透率已达20%，预计年底将突破30%，销量有望超过800万台。据消费电子产品信息化推进委员会介绍，经过近一年的产业链培育，智能电视技术已趋近成熟和完善，内容、软件提供商不断扩大，智能电视已经步入“真智能”时代。今年春季以来，长虹、夏普、索尼等相继推出智能新品。而在硬件配置上，新品全部由2011年的Andriod2.0上升为4.0，长虹的部分产品内存已达到8G。在软件应用上，语音识别、手势识别也已成为了各品牌智能电视的标配功能。

机构数据显示，中国智能电视市场在2011年下半年加速发展，2011年年末智能电视渗透率已达25%，全年销售规模超过500万台，而今年智能电视的销售规模更有望高达1800万台，这意味着智能电视即将成为全球电视市场的主角。但是有电视企业负责人表示，从目前看，消费者的使用体验并没有随着产品的升级而提升。由于操作复杂、设计不成熟等问题，智能电视中很多功能的使用率低，如联网收看网络内容、玩游戏、手势和语音操控等等各大厂商推销的热门概念形同鸡肋，很多消费者在家中也没有开启互联网收视功能。

国家广播电视产品质量监督检验中心副主任刘志刚说，将会对智能电视产品智商评价标准进行升级和补充，增加自主性、独立性、适应性、学习能力、个性化服务能力、可干预(听话)性和协同能力等七大要素。这七大新增要素是智能云电视发展的趋势和方向。