摘要：  近期，美国苹果公司涉足智能电视的消息不绝于耳。在我国市场上，不少国内外家电及IT品牌已推出智能电视产品。“支持安卓系统”、“能联网上QQ”等纷纷成为推销卖点。种种“网络电视”、“云电视”、“3D电视”扎堆问世，智能电视能否获得消费者认可，为家电、IT乃至传媒业带来新的盈利点?专家认为，新产品提升消费体验的同时，也面临概念多、应用少及片源问题。在智能电视这一“光环”下，一方面要考验企业核心能力，另一方面消费者也需谨防部分营销噱头。

关键字：  智能电视，  三网融合，  互联网，  操作系统，  移动手机

近期，美国苹果公司涉足智能电视的消息不绝于耳。在我国市场上，不少国内外家电及IT品牌已推出智能电视产品。“支持安卓系统”、“能联网上QQ”等纷纷成为推销卖点。种种“网络电视”、“云电视”、“3D电视”扎堆问世，智能电视能否获得消费者认可，为家电、IT乃至传媒业带来新的盈利点?专家认为，新产品提升消费体验的同时，也面临概念多、应用少及片源问题。在智能电视这一“光环”下，一方面要考验企业核心能力，另一方面消费者也需谨防部分营销噱头。

而在三网融合缓慢进展中，终端融合成为了破局先锋。产业链各方对智能终端的抢夺日益激烈，运营商、互联网和传统制造商联系日益密切，智能电视成为了三网融合中的重要角色，苹果、谷歌、华为、联想等厂商都在这方面布局。

何为智能电视 众说纷纭

近日，苹果公司将涉足智能电视的消息引发关注。有报道宣称，这一外界称为“iTV”的产品已进入试产。此前谷歌、英特尔已明确宣布，将推出智能电视或周边产品。IT巨头试水家电的同时，国内市场上，制造厂商已展开激烈竞争。在某家电连锁上海区域旗舰店，三星、LG等多款产品打出智能电视招牌。国内品牌也不甘落后，海信、TCL及联想纷纷发布“智能云电视”、“3G智能电视”新品。

据观察，不少智能电视配有与智能手机、平板电脑类似的操作系统，可接入有线或无线网络，通过应用市场安装微博、QQ及游戏等客户端。销售人员介绍，一些国内品牌产品定价较低，售价已接近同尺寸普通LED电视，但多数品牌的智能电视报价仍比普通产品高。

到底所谓的智能电视，是什么?厂商之间似乎并没有统一概念。比如，一款“能上网的电视”的产品说明透露，其并未采用开放操作系统。也有一些产品选择自建智能系统，可安装的应用数量较少。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，电视市场的型号种类繁多，个别产品可能存在“鱼目混珠、炒作概念”。“相对来说，大品牌、大厂商的智能电视技术较先进。”

ZDC调研中心数据显示，截至6月初，概念、功能不一的智能电视扎堆问世，上市及将上市的智能电视型号已超过百款。

提升核心技术才是关键

终端和内容服务是分不开的，智能电视想要得到普及和推广，离不开其丰富的电影、音乐、游戏等资源服务内容，因此，构建灵活丰富的内容服务是智能电视的核心关键。

要想占领智能电视产业的制高点，必须在内容服务和硬件制造两个领域都具有一定的基础。但从目前中国智能电视市场来看，电视机制造商的优势仅在硬件，缺乏相应的内容服务支撑体系。单凭一家电视机制造商的力量是很难建立“内容服务”平台，必须与产业链上的内容服务商合作，弥补内容上的不足，否则电视终端大权会落入旁手。目前，不少智能电视厂商都通过战略联盟推动产业发展，如，海尔作为智能电视的力推者之一，与海媚、捷报结成战略合作联盟，丰富智能电视内容服务。

虽然与苹果的iTV智能电视相比，国内厂商的竞争力小，但国内厂商的机会在本土化内容和应用服务。目前中国的智能电视保有量已经超过千万台，但完成内容对接并经常使用的数量只有100万台左右，这是一个巨大的市场。尤其是随着语音控制、手势识别、多屏互动的关键技术的不断成熟，宽带中国战略的推进，互联网接入带宽服务质量不断提升，智能电视的普及将提上日程。到那时，各种有特色的内容和应用将成为智能电视的差异化竞争服务的杀手锏。

魏武挥认为，智能电视是“三网融合”下电视业的一次升级，制造企业应致力于优化用户体验技术。随着产品完善，制造商利润获取方式会出现转变，包括传媒业、牌照商在内的内容平台也能从中获益。

也有专家指出，智能电视的未来在于平台竞争，如火如荼的制造端不是唯一战场。从苹果、谷歌等巨头的策略来看，操作系统才是这一产业链的核心。比如，为丰富应用数量，国内多数智能电视采用谷歌的安卓系统，也有产品使用微软的视窗系统技术。这意味着，电视平台将成为下一个操作系统焦点，制造企业可能沦为各平台竞争的“下游”。

陆刃波认为，智能电视将转变3C领域的商业模式，但仍未形成主流的操作系统发展方向。我国家电和IT企业应重视核心技术开发，从单一制造端向产业链运营商延伸，掌握市场主动权。

据了解，工信部消费电子产品信息化推进委员会等近日已发布《智能云电视行业推荐标准2.0》，明确此类产品的系统、平台、硬件等规范。陆刃波表示，消费者可借助行业基础指导规范，通过“星级”标识快速鉴别“概念营销”。据中国电子商会预测，2012年我国智能电视需求将达800万台，占平板电视市场需求总量的20%。专家认为，继办公电脑、移动手机市场步入激烈竞争后，电视所在的客厅将成为IT厂商、家电企业及开发平台角逐的下一个“战场”。