LED显示屏市场步入成熟期 直销模式成主要赢利点
摘要： 当下LED显示屏已被广泛应用于广告媒体、体院场馆、舞台演出等领域，已成为国内LED应用领域最为成熟的一个细分市场。
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当下LED显示屏已被广泛应用于广告媒体、体院场馆、舞台演出等领域，已成为国内LED应用领域最为成熟的一个细分市场。
LED产业研究所数据显示，虽然2011年L ED显示屏产值达219亿元，但市场增长速度已逐步放缓，激烈的市场竞争，导致LED显示屏市场价格大幅下滑。
LED产业研究所认为，虽然LED显示屏行业还没有出现几家厂商垄断市场的局面，但随着个别大厂家的品牌优势发酵，LED显示屏订单越来越倾向于大厂商，正在逐渐形成市场聚集效应，行业发展开始步入大者恒大的市场格局。
LED产业研究所调查统计，2011年中国L ED显示屏产值达219亿元人民币，同比增长18%。相比2010年54%的增长速度，已大幅降低。
其中的主要原因是，LED显示屏的快速普及，让LED显示屏市场从快速增长期步入成熟期，未来的增长速度将逐步稳定。LED产业研究所预计，从2012年至2015年，LED显示屏市场将保持10%-20%左右的年增长率。
伴随着市场增长放缓，LED显示屏产品价格竞争也将越发激烈，而LED显示屏整体价格下降将是市场容量扩大的关键因素。
2010年至2011年，无论是户外、半户外还是户内中的单色、双色、全彩LED显示屏均在持续降价，整体降价幅度在18~20%左右。
其中，低端LED显示屏降价最为突出，降幅超出30%;高端LED显示屏价格平均下降10%，最高的降幅也没有超出13%。
LED产业研究所调查结果显示，相比上中游LED芯片价格的大幅下滑，LED显示屏产品价格下降幅度还是可以让厂家接受。
因此，2010年至2011年LED显示屏厂商的产品毛利率有所下滑，但公司业务收入和产品销量仍在增长。
LED产业研究所预计，2012年L ED显示屏降价幅度将达到15%以上。在未来的市场发展中，LED显示屏价格下滑的市场拉动作用将越发明显，将超过LED显示屏技术进步的拉动作用。
目前LED显示屏厂商主要有两种销售模式：渠道销售与直销。从毛利率角度看，直销的毛利率比渠道销售毛利率要高。
因此，国内LED显示屏厂家发展均面临一个选择：控制市场还是控制产品毛利率。这也直接导致了LED显示屏厂家的发展路线的不同。要市场的LED显示屏厂商走渠道，要保持产品毛利率的厂商走直销。
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