摘要：  2012年上半年已经过去，家电行业在经过2011年的低靡之后2012年上半年的表现可谓险象环生，先是众多日企出现的巨额亏损年报，再到部分大型家电企业纷纷换帅，部分日企的产业被收购等，总体来说家电厂商今年上半年的日子都不算好过，也有部分公司已开始悄悄的转型已改变现状。下面就让我们来回顾下2012年上半年的家电市场吧。

关键字：  家电行业，  OLED电视

前言

2012年上半年已经过去，家电行业在经过2011年的低靡之后2012年上半年的表现可谓险象环生，先是众多日企出现的巨额亏损年报，再到部分大型家电企业纷纷换帅，部分日企的产业被收购等，总体来说家电厂商今年上半年的日子都不算好过，也有部分公司已开始悄悄的转型已改变现状。下面就让我们来回顾下2012年上半年的家电市场吧。

电视机行业在2012年上半年还是有些起色的，在1月美国举行的CES全球消费电子展览会上，韩国消费电子巨头三星和LG都推出了下一代显示设备OLED电视。OLED技术早在前几年刚刚推出的时候就被各界所看好，出色的画质加上更加纤薄的外观使得大家都认为会取代现在的液晶和等离子电视，今年下半年OLED就会出现在卖场里虽然55寸的上市的价格高达1万美元，但是厂商表示在2年之内会把价格降至现在55寸平板的价格。

LG55寸OLED电视

看上去都是韩企在发力下一代电视，其实日企也没闲着，索尼也在CES推出了自己的LED电视，并在今年6月的时候正式宣布和松下一起合作生产OLED面板，今后将利用各自的技术优势全力发展有机EL电视。

国产智能电视的崛起

2012年上半年国内厂商在电视上的发展也十分迅速，各种智能电视、云电视的出现极大满足了各类消费者的不同需求。

TCL E5390A智能点读云电视

比如在电视上刷微博、查饭店、玩游戏等，只要软件提供商开发相关的APP程序，那么各种原来只有在智能手机和平板电脑里才能实现的功能都可以在智能电视上实现，更有厂商将健康管理、儿童教育等植入智能电视，使电视不单单是一台家庭显示终端，而是智能娱乐教育终端。

联想智能电视55K91

说到智能电视今年一定要提到一个品牌-联想，在经过几年的潜心研发和发展，联想终于在今年1月在拉斯维加斯的CES上宣布发布旗下首款智能电视，并在今年5月在中国上市销售，和其他品牌的智能电视不同，联想智能电视主要强调用户体验，无论是三明治界面还是高清3D的在线视频点播都给用户完全不同的用户体验。

国家产业政策 引导行业发展趋势

白电行业寒潮自今年年初起至今，一直是各大厂商头号需要解决的问题。市场的消费能力下降，让不少企业产生库存压力大，产业链漏洞凸显等问题。

国家利好产业政策 或将增速行业洗牌

以旧换新政策落实

2012年上半年，中国白电市场开局不利情况下，国家出台了多个利好产业政策。“家电下乡”让家电走起了农村包围城市的革命之路。尤其是冰箱方面的销售数据明显得到提高。“以旧换新”促进了城市家电产品的更新换代。“节能惠民工程”带动空调等大用电量白电的产品结构升级。

但是，随着众多利好政策的推出实行，前期依靠政策而喷发出来销售数据，越来越显得只是在透支市场的消费力罢了，国家这些政策实乃缓兵之计。真正要让白电业走出低迷，再创辉煌，要我们家电企业要在产业链的完善上多下功夫。在行业整体低迷的情况下，有的企业在承受着变革带来的阵痛，也有一些企业实现逆市增长，例如在白色家电上游产业链深入布局的长虹、美的、格力等企业均获得骄人成绩。在真枪实弹的竞争中，我国白电行业的竞争重心势必要向技术驱动、产品高端化转移，谋求长远发展。家电企业们不对自己产业链进行深度优化的话，不进则退，被白电行业所淘汰也在情理之中。

节能补贴细则出台 明确产业发展趋势

为促进节能家电的消费和发展，今年财政部。国家发改委、工信部和信息化部下发了节能产品惠民工程高效节能家电的推广实施细则，其中明确了此次财政补贴方式实施对象为高效节能家电。未来白电发展之路，节能将是重点发展的方向。国家发布了这一细则，同时也是产品技术上的分水岭，一些不在此细则获准补贴名单上产品将会渐渐消失于我们的视线中。

白电高端产品突围战 夺行业话语权

高端产品可以说是行业的导向标，谁能做到行业最高科技的产品，在行业内就有话语权。从现在的情况看，之前国内高端市场一直被西门子、LG、三星、松下、日立等外资品牌所瓜分，由于这些品牌拥有高端市场稳定的占有率和市场，外资品牌较国内品牌有着更强势的话语权。然而近年来，国内品牌也开始投入研发资金，进军高端市场了。

其实早在几年前，海尔就已经推出“卡萨帝”这一高端品牌，就在今年三月上海家电博览会上，卡萨帝的全线产品悉数到场，引爆了展会的观展热度。由设计师精心设计的卡萨帝成套家电确实已经成为了国内白电高端代表品牌。

此外，合肥三洋也用租借形式借用日本三洋的品牌使用权，而在合约快到期时，合肥三洋却还未培养出自己的高端品牌。紧急形式下，合肥三洋推出了“帝度”这一高端品牌。这样的开始，略显坎坷，未来之路任重而道远。

还有，例如美的、美菱等品牌在经历了企业合并等变革后，也纷纷推出高端产品系列。美的旗下推出小天鹅高端洗衣机系列。美菱则推出了“雅典娜”高端系列。

高端市场的群雄逐鹿，又将引发白电行业怎样的风雨呢?外资企业又将如何应对国内企业的昂扬斗志呢?白电行业的惨烈竞争还将继续，企业要想生存下去就要清楚的定位好自己目标市场。