摘要：  要论时下家电市场中表现最活跃的品牌，格兰仕当之无愧。从年初全线发起“辉煌20年感恩大中国”行动，到7、8月份席卷全国的“2亿补贴大惠民”促销，格兰仕微波炉领衔的一系列大动作都让行业为之振奋。

关键字：  家电，格兰仕，微波炉

要论时下家电市场中表现最活跃的品牌，格兰仕当之无愧。从年初全线发起“辉煌20年感恩大中国”行动，到7、8月份席卷全国的“2亿补贴大惠民”促销，格兰仕微波炉领衔的一系列大动作都让行业为之振奋。

业内观察人士指出，格兰仕以绝对领先的产品力为支点，以沉淀20年的品牌影响为引擎，以积极进攻的营销、促销行动为纽带，在中国家电业掀起一场以价值洗牌为主导的升级大战。

持续进化产业价值

在国外，微波炉作为耐用家电产品在家庭烹饪中发挥着举足轻重的作用。而在国内，事实上，受一系列消费习惯、传统烹饪习惯等因素影响，微波炉的价值曾在中国微波炉产业发展初期被忽视。

和传统大家电所不同的是，受传统烹饪习惯的约束，初期微波炉的推广极其艰辛。“10多年前，微波炉是一件地地道道的奢侈品。即使是在潮流开放的上海，很多家庭习惯传统的明火烹饪方式，对于微波烹饪不了解，这给微波炉产品的推广和销售造成了很大的障碍，让我们压力非常大。”已经在上海做推广促销17年的格兰仕第一代促销员胡美娟大姐说。

实际上，自格兰仕入主微波炉产业以来，就以实际行动演绎着微波炉在中国市场的“价值进化论”。

切入微波炉产业初期，格兰仕清楚地认识到，要想在国内推广这一无火、无烟、节能、环保的家电，不仅要让消费者了解并接受微波烹饪，让人们“敢于消费”，更要让他们“消费得起”。近20年来，格兰仕独创出家电史上第一个“大篷车下乡”促销形式，创造了家电史上第一个“促销员”制度，联

合全国300多家报刊媒体开辟“微波炉知识窗”专栏，和专业机构合作编制微波烹饪书籍、制作微波炉烹饪影视节目，通过深入推进各种贴近民生的文化营销，让越来越多的中国消费者接受微波烹饪理念，认同微波炉烹饪方式，最终让微波炉从过去的奢侈品变成今天中国百姓家庭的生活必需品。

实际上，灵活而创新的推广形式只是微波炉价值进化论历程中的锦上添花，其根本是微波炉产品本身的价值表现。

格兰仕立足于制造业，坚守着中国制造业最原始的使命——为消费者幸福生活创造更多更富价值的产品。“格兰仕奉行技术就是生产力，创新是促使产品焕发全新价值的唯一路径。”格兰仕新闻发言人陆骥烈表示。

在技术创新的理念推动下，格兰仕坚持自主创新、掌握核心技术，通过持续推进微波炉技术研发和制造体系的升级换代，研发出一代又一代的精品微波炉，“黑金刚”、“中国红”、变频光波炉、圆形微波炉UOVO……从微波到光波，从方到圆，格兰仕微波炉近20年引领大局，一次又一次地诠释出微波炉全新的使用和体验价值。

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推动消费体验嬗变

微波炉价值的升华，离不开消费者。微波炉价值的具象，在消费者的消费、使用、体验中一览无遗。

“微波炉的消费体验，正发生着巨变。”格兰仕表示，近10年多来，随着微波烹饪理念的持续推进，微波烹饪方式的节能、环保、便捷等深入人心。

消费者对微波炉的消费理解和体验正超着更便捷享受型发展。

日前，格兰仕“2亿补贴大惠民”活动正在全国市场如火如荼进行着。据了解，在此次活动中，消费者最关注的并非价格最优惠的产品，热销的圆形微波炉UOVO、变频光波炉等，均是代表目前行业先进水平的高端产品，这些产品不仅拥有最时尚的工业造型，更拥有最强大的功能装备。

近日，格兰仕通过官方微博发起了一场“厨房奥运会”，吸引全国上万名网友在线分享微波炉私房菜，其中包括像韩国大酱汤、鲜蒸鱿鱼、无油脆鸡翅等一系列看似复杂，用微波炉就能快速搞掂的特色美食。如果说，消费者从格兰仕“2亿补贴大惠民”活动中以最优惠的价格享受到最具消费体验的产品是一种被动接收的话，那么，消费者在线分享自主开发的微波美食和烹饪技艺，则是消费者对微波炉价值、微波炉消费体验的一种主动输出。

家电专家指出，伴随着80后、90后新生代消费群体的崛起，一些固有的烹饪习惯也在渐渐被解构、重组，越来越多消费者参与了微波烹饪的深度体验。消费体验的嬗变，使得微波炉的价值得到了更大的传扬，也提速了微波炉的价值进化。

在家电人士看来，“微波炉的下一站，是价值主导。产业升级的春天，正在到来。”格兰仕整合品牌美誉、智能产品、互动营销的力量，已经在产业升级的大格局中抢占了先机。