摘要：  产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。上个月，中国家用电器协会对外发布消息：2012年中国家电业克服诸多困难，仍旧实现增长;随着经济形势逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多提高生活品质的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

关键字：  家电业，  空调，  变频产品，  产业升级，  

产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。上个月，中国家用电器协会对外发布消息：2012年中国家电业克服诸多困难，仍旧实现增长;随着经济形势逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多提高生活品质的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

家电发展的“障碍门”

商品住宅市场低迷与消费透支是2012年家电产销量下降的主要原因，这一因素将在2013年持续发生作用，国内家电市场仍面临需求增长乏力的局面。

2009年以来，家电业各项经营指标全面增长，这主要得益于政府内需刺激政策，但是政策虽在一定时期内促进了消费，同时也透支一部分未来购买力。

根据对有关统计数据的分析，2011年，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策直接产生的内销量占大家电内销量的70%左右。2012年，三项政策退出或力度减弱，市场在一段时间内形成真空期。特别是2013年家电下乡政策全面退出，预计会在一段时间内对市场构成影响。另一方面，多项政策的叠加效应在某种程度上形成过度消费，这在农村市场表现得尤为明显。2011年，农村家庭冰箱每百户拥有量为61.5台，一年内增加16.4台，2007至2011年四年时间仅净增35台，大大超过城市市场发展初期的水平。市场规律告诉我们，大家电基本属性是耐用消费品。如此集中的爆发性增长之后，市场需要用之后数年时间消化这一增量。消费透支的影响无疑将持续到2013年。

此外，商品住宅销量下降是影响2012年家电特别是大家电销量的又一重要因素。受房地产调控政策影响，商品住宅销量自2011年10月后明显减少。2012年上半年，商品住宅销售面积始终保持2位数的负增长。2012年1~9月，商品住宅累积销售面积降幅为4.3%。由于房地产调控政策主要影响的是一级城市，受影响的也主要是家电一二级市场，三四级市场受影响程度相对较低。

国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测数据显示，2012年1~10月，各类大家电零售量全部为负增长。其中，冰箱、洗衣机销量降幅达12%，热水器销量降幅为18%，空调销量降幅为27%。各类产品销售额全部下降。

尽管2012年下半年商品住宅月销售面积开始回升，第四季度保障房进入市场后也会产生一定的积极影响，但家电市场指望商品住宅市场迅速回暖的支撑并不现实。2013年商品住宅市场对家电市场的拉动作用仍显疲弱。另外，全球经济复苏乏力，政治形势以及货币市场动荡也影响着中国家电出口市场。2012年持续恶化的欧债危机影响到中国家电对欧洲市场的出口。2012年1~10月，中国家电对西班牙、荷兰、意大利的出口量同比降幅分别达到26%、21%、17%，对欧盟核心成员国(德、英、法、意、西、荷)出口量同比下降5.5%。对欧洲市场整体出口量同比下降2.6%。同时，伊朗、叙利亚的政治局势也影响到中国家电对海湾地区的出口。2012年1~10月，中国家电对伊朗出口量同比降幅为29%，对阿拉伯联合酋长国出口量同比降幅为3.7%。

全球货币市场的动荡以及新兴市场国家的通货膨胀也极大地影响着中国家电对这些国家的出口。2012年1~10月，中国对印度出口量同比增幅仅有2%，对巴西出口量同比增幅仅为6.5%，对俄罗斯出口量同比增幅仅为2%。2013年，全球经济继续面临欧洲债务危机、美国“财政悬崖”以及新兴市场国家经济增速放缓等问题，这将导致全球经济增长乏力，并存在下行风险。根据预测，美国2012年、2013年和2014年经济总量将分别增长2.2%、2%和2.8%，日本经济总量这三年的增速预计分别为1.6%、0.7%和0.8%。全球经济前景的不确定性将继续影响消费信心， 2013年家电全球市场大体延续2012年的态势。

除了这些因素，近年家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家用电器协会测算，2007~2011年，冰箱/冷柜产能增幅超过80%，空调、洗衣机产能增幅超过40%，空调压缩机产能增幅为50%，冰箱压缩机产能增幅为100%。目前家电业冰箱、空调、冰箱压缩机、空调压缩机产能均超过或接近1亿台。在国内外市场需求疲弱的情况下，产能过剩必然导致市场竞争加剧。

促进行业发展几要点

在分析不利于家电业发展的因素后，我们要积极地看到支持家电业发展的根本因素并没有发生质的改变。

尽管面临国内外严峻形势，但从中长期发展趋势来看，中国仍处于向现代化、工业化、城镇化发展的历史机遇期。党的十八大强调的全面建设小康社会、协调城乡区域发展、加大改善民生力度，为家电业的可持续发展提供良好外部条件。中国目前城市化率为51%，如果按每年提升0.5个百分点、达到60%的目标计算，至少在今后20年内，每年新增1000余万城镇人口。尽管会受到商品住宅市场停滞的暂时影响，但市场刚性需求会保证家电市场一定的上升潜力。

此外， 2011~2015年，正值中国婚龄期人口数量的上升阶段，平均每年进入婚龄期的人口有2457万人，新组建1200余万家庭，比“十一五”时期多420万人、200余万家庭。新婚家庭是家电首次购买的主要群体，这一刚性需求也仍然是拉动内需增长的动力。

目前，中国正处于消费升级的历史时期，家电消费升级趋势不可逆转。来自市场调查公司的数据显示，2012年家电市场高性能、高能效、大容量产品比重上升，变频产品受到消费者的青睐。

再者，尽管目前原材料价格还处在高位，但2012年第三季度以来原材料价格上行压力已经比上半年大幅缓解。同时，全球经济复苏速度放缓、中国市场需求下降也将在一定程度上抑制大宗商品价格的上涨速度。此外，国家货币政策已有所调整，人民币升值速度也将根据中国具体国情而更有弹性。此前过高的需求不断下降，也将影响劳动力市场，人工成本提升速度明显放缓，这些因素都会减缓企业经营成本压力。

2013年仍是家电业“调整年”

根据以上环境分析，2013年家电业的发展基调将以中性为主。全球经济发展的不确定性、房地产市场僵局及消费透支影响等短期因素，对家电业继续构成挑战，但最差的时期已经过去，以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为基调的中国经济发展战略调整更有利于家电产业的成长。

2013年仍是家电业“调整年”。家电业增幅将继续保持在10%左右的正常速度。同时，全球市场复苏乏力、新兴市场的高通货膨胀率将继续影响家电出口市场，2013年中国家电出口量增幅预计在10%左右。

此外，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业增长的主旋律。技术创新、产业升级是未来家电产业增长的主要推动力量。高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长会继续快于销量增长。革命性的新产品不断问世将继续扩大家电业的产业领域，为家电业的发展开创更美好的未来。