摘要：  据IHS iSuppli公司的全球电视市场追踪报告，由于日本销量大幅下降和北美及西欧需求下滑，2012年全球电视出货量减少，出现重大拐点，将对该市场产生长期影响。

关键字：  平板电视，电视市场

2012年全球电视出货量为2.385亿台，比2011年的2.546亿台减少6.3%，如图3所示。预计2015年以前不会恢复到2011年的出货量水平，预计2015年出货量为2.531亿台。

图1：全球电视出货量预测(以千台计)

2012年电视出货量出现逾10年来的首次下降，给贯穿2000-2010年的平板电视更换老电视潮流划上了句号。这标志着电视市场的增长趋势发生了根本性变化，预计未来几年出货量将保持稳定或者略有增长，这与2010年以前的两位数增长速度形成明显对比。

虽然有些特殊事件促成了2012年出货量下滑，比如日本市场销量锐减，但这次下滑反映出电视市场的根本性放缓，液晶电视出货量首次出现下降。尽管2013年电视出货量将保持稳定，2014年将恢复增长，但发达市场的平板电视已经饱和。

2012年电视市场碰壁

电视市场在2012年以前已经放缓，2010年出货量增长11.6%，2011年则只增长1%。到本10年开始的时候，发达地区的多数消费者已经把原来的CRT电视换成了平板电视，而新兴经济体中的许多消费者也完成了这种转换。另外再加上经济因素，以及与政府补贴及模拟广播方式转换等相关的问题，平板电视转换趋势放缓导致了2012年电视市场的大幅下滑。

2012年北美和西欧地区出货量都大幅下降。同时，拉美、中东、非洲和亚太地区增长迟滞。只有东欧与中国的出货量继续增长。

日本下滑幅度最大，2012年出货量减少1350万台。全球出货量减少1600万台，日本在其中占了绝大多数。

日本补贴政策到期

日本出货量下滑，是因为该国的节能家电补贴政策到期。从2009年中期开始，该政策向购买LED液晶电视等节能产品的消费者提供“生态积点”，然后消费者可以利用这些积点购买其它商品。

从2009年到2011年，该政策给日本市场带来了额外的2500万台电视销量。随着这项刺激政策的结束，2012年日本需求下降，日本电视市场未来五年将继续受到严重影响。

地区市场表现低迷

西欧出货量下降主要源于经济形势，以及模拟广播转换结束。法国、意大利和西班牙等市场，在2010和2011年完成模拟广播转换之后严重下滑。与此同时，荷兰、英国、葡萄牙和希腊市场则因财政困难而下滑。

但是，经济比较好的一些中欧国家出现一些增长，尤其是德国继续呈现令人瞩目的增长。

在北美，电视出货量下滑主要是因为经济因素的影响以及消费者此前已经在2010和2011年提高了需求。而在2012年以前，消费者已经把可支配收入已经用于购买了电视。

同时，由于印度增长慢于预期，而且澳大利亚等成熟市场的销量下降，所以亚太市场表现迟滞。

中东与非洲地区保持整体增长，但叙利亚等某些国家发生动乱，对电视出货量产生不利影响。

电视市场预计在2014年反弹

随着经济形势好转，2013年全球电视市场将趋稳，出货量保持在2012年的水平上。2013年电视出货量将微增0.3%。

但是，2014年出货量将恢复增长，预计上升2.8%。足球世界杯将在巴西举行，这将刺激拉美市场的销量。而中国市场预计继续强劲增长。

到2017年，全球电视出货量将增长到2.705亿台，理由如下：中国厂商向亚太市场推出大量新型号;日本、北美和西欧继续复苏，而超高清(UHD)和OLED电视价格将更容易令人接受。

液晶出货量首次下降

2012年液晶电视市场首次出现年度下降，出货量从2011年的2.113亿台减少到2.098亿台。但是，由于智能电视与UHD等新型电视的增长，预计液晶出货量将恢复增长并持续扩张，直到2017年。

2012年等离子电视出货量从2011年的1790万台减少到1310万台。一方面是因为松下大幅减少了等离子电视供应，另一方面是因为大尺寸液晶成本效益提高。北美仍然是等离子电视的主要市场，中国也是其重要市场，但所有市场的年度出货量均下滑。到2017年，预计等离子将成为利基产品，电视市场将几乎全部转向液晶电视与OLED。

CRT电视出货量降至1550万台，比2011年的2520万台减少将近40%。IHS公司预测，全球CRT电视到2016年将停止出货。