摘要：  实施一年的家电补贴政策在5月31日结束，该政策在实施期间即有效地拉动了我国家电内需。据调查，消费对家电节能补贴政策颇为认可。40%左右的人因政策购买节能家电。其中40%表示购买的是空调。超过80%的人希望家电节能补贴政策能够接续推广。

关键字：  家电，节能，技术创新，消费转型

实施一年的家电补贴政策在5月31日结束，该政策在实施期间即有效地拉动了我国家电内需。据调查，消费对家电节能补贴政策颇为认可。40%左右的人因政策购买节能家电。其中40%表示购买的是空调。超过80%的人希望家电节能补贴政策能够接续推广。

补贴政策拉动超2500亿元的节能家电销售

去年6月，国务院基于扩大内需、拉动绿色消费、促进节能减排的目的，决定采用政补贴方式，投入265亿元财政资金开展节能家电补贴活动，推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电，购买节能家电最高可享补贴600元，推广期暂定一年。有数据显示，2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广，拉动消费超1154亿元，今年2月，白电内销产品中有40%-50%的产品是中标的节能补贴产品，而黑电的比率更是高达90%，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。

在为消费者提供便民政策的同时，家电节能补贴也为企业带来不少收益。其中以对彩电业的影响尤为明显。节能补贴使彩电单价平均下降115元，对终端价格拉动贡献达到5%，市场因此迅速放量增长，成就了彩电整机企业，也让一些电视面板企业迅速进入满产阶段。而空调、冰箱和洗衣机等白电企业因为提升能效的成本高，企业的积极性明显不如彩电行业，其受益度相对彩电也也较小。

政策补贴推出将致价格上涨

根据中怡康的预测，今年下半年市场受到政策补贴推出的影响将进入深度调整期，短期会造成行业需求以及竞争格局的扰动，第三季度可能再现低谷，从第四季度开始将逐渐回稳。

事实上，市场各商家对于政策的到期已早有反应。自5月份以来，无论是彩电、空调、冰箱等厂家，还是苏宁、国美等商家，都纷纷推出多种促销活 动，为赶搭节能补贴政策的“末班车”纷纷上场。而目前官方并无推出续接政策的意向，一些消费者也为了争取赶上补贴的“末班车”提前了购买计划。受到“末班车”效应的影响，一些城市家电卖场异常火爆，特别是节能家电的销量剧增，比之前至少多卖2-3倍，部分城市各大卖场办理节能补贴的消费者数量甚至超过平日 3到4倍。例如，武汉国美的销售数据显示，受到补贴末班车效应的刺激，5月份销售额同比增长近100%;武汉苏宁的数据显示，5月最后一周的销售增幅在 200%左右。

5月份的家电市场受到政策的即将退出再次回暖，节能补贴政策的实质是在提前透支市场需求，因此在补贴政策退出后的3-6个月 市场势必会陷入低迷时期，市场进入深度调整期。不过，业内人士也指出，多数企业已按政策不延续的情况在做准备，如美的公司目前正为进入空调和冰箱的销售旺季，进行着全新的产品渠道布局。其高管认为，政策退出后不会对现有的产品能效结构造成很大影响，企业会加大节能产品的促销力度，使其价格水平与非节能产品更接近。这样，补贴政策的退出对价格的影响也显得明显。

多位行内人士表示，厂家不太可能为消费者自掏腰包填补国家补贴的这部分前。也就是说，消费买节能家电要多掏钱。

技术创新实现家电消费转型升级

有媒体调查显示，超过八成的受访者支持节能补贴政策延续下去，其中超过一半的人认为节能补贴政策能够实实在在地刺激家电产品的消费。尽管中央明确表示节能家电补贴政策不再延续，但是各地已经在酝酿“地方版”节能补贴政策。

不可否认，家电节能补贴政策的存在为部分区域性中小厂商腾出了一定的存活空间。然而随着补贴政策的正式退出，有助于淘汰业内落后产能，进一步优化行业格局。龙头企业短期业绩或受影响，但长期竞争格局得到强化。通过企业自身实力的调整和体现，来优化市场的份额和竞争能力，保证市场进入正轨。业界普遍相信，节能补贴政策的退出不会对企业造成过大的冲击，企业内部管理和运营的问题才是症结所在。节能补贴的“福音”误导了一些企业的资金布局，盲目的将资金投入生产，而忽视了能够提升品牌竞争力的研发，患上了“补贴依赖症”。因此如何刺激消费，培育新的消费潜能，关键需要家电企业从提升品牌竞争力，增加品牌核心技术，发展更新的技术项目出发，为新一轮市场竞争挖掘的盈利消费点，从而拉动家电消费转型升级。

政策补贴的结束，家电行业将进入“后政策时代”。产业观察人士梁振鹏认为，应该通过市场自身“无形的手”进行产业结构的调整，创造良性循环的发展机制。只有扩大消费和消费转型双管齐下，才能实现可持续发展的消费。