摘要：  自从2011年市场进入疲软期后，时至今日，中国冰箱行业依旧在寒冬中经受考验。根据《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，去年我国冰箱行业降幅明显，今年第一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解。

关键字：  冰箱，触底反弹，高端

自从2011年市场进入疲软期后，时至今日，中国冰箱行业依旧在寒冬中经受考验。根据《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，去年我国冰箱行业降幅明显，今年第一季度产业实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解。尽管如此，2013年冰箱产业形势依然不明朗。

冰箱行业触底弱复苏

据中国家电协会统计，2012年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%。

进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解：据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%，电商平台的增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长的态势。

下半年，随着保障房的交付和城镇化推进，冰箱市场会缓慢复苏，但不要指望行业有两位数以上增长。冰箱市场一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大。有意思的是，产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺，但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然稳定在各自的位置，海尔与容声、美菱位列前三。不过其集中度已经开始下降。报告数据显示，前三品牌的市场份额下降了近7%。

市场竞争呈现新特点

2013年冰箱行业的品牌竞争将呈现出一种多层面，多地域，多角度的特点。

从今年一季度的数据来看，在中国冰箱市场上，国产品牌和进口品牌在冰箱销售量的占比上已经达到了相对的平衡。但随着产品结构的调整，高端产品的增加，进口品牌在高端产品上的优势将更加明显，这在高端产品的销售额增长、占有比例上都会体现出来。

报告显示，高端产品的持续增长对拉动冰箱销售起到了重要作用。据国家信息中心数据显示，2013年一季度，3门及以上、对开门冰箱的销量占比对比2012年仍在增长，4门及以上冰箱销售量、额增幅明显高于对开门冰箱。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%——上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，占据近“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。以冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱产品销售占比也已经达到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

冰箱产品价格方面另一个重要特征是，内外资品牌的均价差距正在拉大：报告称，2012年一季度，进口、国产冰箱产品的均价分别为4975元、2669元，而2013年一季度，这一数据变更为5846元、2850元。

虽然产品价格并未过多影响到品牌对市场份额的抢夺，但低迷的市场环境正在悄然改变着品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然稳定在各自的位置，不过其集中度已经开始下降：报告数据显示，前三品牌的市场份额下降了近7%，而排名较为靠后的冰箱厂商通过战略调整，在竞争中拿到了更多的份额。