摘要：  Strategy Analytics服务供应商战略(SPS)服务发布最新研究报告《全球数字电视预测》显示，数字电视市场六年来的复合年成长率(CAGR)达到了10.7%。全球数字电视(DTV)用户家庭数将继续保持显著增长， 2012年底，全球有线数字电视、卫星电视、IPTV和数字地面电视(DTT)用户家庭总数仅为7.55亿户，到2014年底将超十亿户。

关键字：  数字电视，供应商战略

随着全球有线电视运营商继续向数字电视转型，有线数字电视仍将保持其主流平台的地位。尽管部分有线电视运营商的用户总数出现停止增长或下降，但有线数字电视的整体用户数仍将继续增长。数字卫星电视用户家庭数——包括付费和免费服务用户——也将在一些地区实现显著增长，从2012年到2018年其用户总数将增加64%。

Strategy Analytics服务供应商战略(SPS)总监Jason Blackwell谈到：“尽管许多国家已经完成了数字转型，全球数字电视的增长仍有很大空间，也许会令人惊讶，接下来几年里增长率最高的业务之一将会是地面数字电视。到2018年大部分国家都将完成数字转型，付费数字地面电视和免费地面电视服务也将有受益与这些转型。”

Strategy Analytics服务供应商战略(SPS) 服务分析师Eric Smith 补充到：“对运营商而言，数字用户往往意味着更高的价值，其基本月租费更高，视频点播销售额也更高。我们预计2012年到2018年间数字付费电视收入将实现45%的增长。”

2014我国数字电视市场规模将达5千亿元

在未来10年，数字电视快速发展而带动的产业链市场价值巨大。

中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出，“发展现代传播体系，提高社会主义先进文化辐射力和影响力，必须加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系”，同时“鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者”。

同时，根据三网融合政策我们发现，广电系统的三网融合路径将经历三个重要阶段：2010～2011年的竞争准备期。该阶段行业成长驱动力主要来自于有线电视用户的跑马圈地运动，即行业的发展充分享受着有线电视数字化整体转换带来的用户增长红利;2012～2015年的竞争缓冲期，“全网化”阶段的驱动力来自于对用户的深度运营，尤其是对客厅文化和客厅娱乐的充分挖掘;2016年后的竞争开放期。“三网化”阶段的驱动力来自全业务运营及产业链整合能力提升。2012年正好位于三网融合的战略阶段上台阶时期，开始为市场开发做准备。

从2003～2014年，我国数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2011年我国整个数字电视产业的规模预计将超过万亿元，市场潜力不可估量。在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更大。

中国产业的发展是离不开政策支持的，2011年11月1日，作为《地面数字电视国家标准》的配套标准《地面数字电视终端接收机(器)通用规范》正式实施，我国生产和销售的所有数字电视机都必须具备地面数字电视接收功能。这对于众多IC公司和高清产业而言，绝对是个利好的消息。

另一方面用户对数字电视的欢迎程度也是很高的。据诺达咨询调查显示：98%用户流露出想使用基于电视终端的即时通信产品，其中76%用户表示肯定会使用基于电视终端的即时通信产品，22%用户表示不确定会使用基于电视终端的即时通信产品，仅有2%用户表示肯定不会使用即时通信产品。因为用户在家里对即时通信产品终端的偏爱电视仅次于电脑，而又高于手机。电视的普及率又远远高于手机和电脑。在三网融合条件下开发基于电视终端的即时通信工具具有了可行性。

另外，未来潜力也不容小视。2012年的统计数据是：我国有4.08亿电视用户，目前为止有2.75亿的有线电视用户，还有1350万的直播卫星村村通用户，除去这些用户，还有接近2亿用户是依靠地面无线电视来收看电视节目的。因此在未来潜在的市场空间还是非常大的，这将在三网融合之后充分爆发。