摘要：  据中怡康数据统计，2008年至2010年小家电市场规模从2008年的1338亿元持续增长到2010年的1624亿元，这三年的复合增长率超过10%，预计2011全年市场规模有望突破1800亿元，占据整体家电市场约15%的零售额份额。

关键字：  家电，  苹果，  消费电子，  手机，  电视

　　中国已成为全球最主要的小家电生产基地。据中怡康数据统计，2008年至2010年小家电市场规模从2008年的1338亿元持续增长到2010年的1624亿元，这三年的复合增长率超过10%，预计2011全年市场规模有望突破1800亿元，占据整体家电市场约15%的零售额份额。中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。

　　中国特色的小家电市场，机遇大于挑战。一方面，中国市场上小家电无论是消费者可供选择的品类上还是消费者实际的拥有情况，都和发达国家有着较大的差距，这样的环境为中国小家电市场的增长提供了保障。另一方面，小家电产品的消费具有很强的地域性，受生活习惯的影响较大。因此，中国小家电行业的发展在于培育出适于国人使用的小家电产品。尽管，中国的家电市场既是适于小家电发展的沃土，也存在小家电发展的障碍。这个障碍来自于我国居民的烹饪习惯决定了对厨房小家电的需求远远小于西方国家。

　　传统家电企业不惧苹果进军电视机领域在智能电视还未取得广泛认可、厂商仍在奋力推广之时，将大众带入智能生活的苹果公司此前曾爆出将推出基于iOS操作系统的电视，最晚将于2012年推出，具备HD高清标准，且分为三个型号，覆盖不同价格区间。苹果的这一传言会否给智能电视行业带来颠覆?目前来看，传统电视机企业还不惧苹果这一宣战。

　　“苹果”毫无疑问是移动互联网时代个人随身消费电子产品的颠覆者。他重新给手机做出了定义，赋予了手机智能的内核，开拓了平板电脑消费市场，用iPod、iPod Touch、iPhone、iPad系列革命性产品，把随身听、MP3、MP4以及那些移动互联网体验极差的手机，扫出了主流消费市场，从传统的笔记本、上网本产品基础上颠覆性的开拓出了平板电脑消费市场。以这样的逻辑推进下去，秉承“颠覆”理念的“苹果”如果涉足电视领域，一定会给这个领域也带来颠覆性的变革。

　　在电视厂商们本就根基不足的当下，苹果进军电视领域这一消息无疑为传统电视企业敲了记醒钟。但从目前电视企业的表态来看，似乎对苹果的加入担忧不大。某电视机企业市场部负责人向记者表示，行业内普遍认为苹果公司的进入会分得一部分份额，但不会很大。三星彩电事业部营销课长李瑛表示，任何一个新兴市场和产品，都需要很多厂家共同把这个市场做起来，我们欢迎所有的厂家跟三星一起来把智能电视这个市场给做起来，当然，现在社会需求越来越细分化，最终每个品牌在市场竞争中找到自己的定位，找到自己发展的平台，都不会出现独吞市场的情况。智能电视市场今年刚刚启动，仍处培育期，各企业间也出现了不同的定位和战略，各个企业背景不同，对新市场介入角度也不同，智能电视作为独立产品应用有跟多进入者的参与其实有好处。