摘要：  虽然PC厂商、家电厂商、手机厂商无一例外地推出平板电脑产品，但用户对平板电脑的消费却更趋于理性。

关键字：  平板电脑，  PC，  家电，  手机，  富士通

相较于iPad刚上市时掀起的平板电脑热潮，2011年的平板电脑市场发生了微秒的变化。一方面，苹果仍然牢牢占据着市场霸主之位，但iPad的市场份额下滑也是不争的事实;另一方面，虽然PC厂商、家电厂商、手机厂商无一例外地推出平板电脑产品，但用户对平板电脑的消费却更趋于理性。

艾媒咨询CEO张毅表示，2011年我国平板电脑市场整体销售状况并不理想，2012年市场发展也会比较坎坷。赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川也表示，我国平板电脑市场整体销量并未达到预期，2012年平板电脑市场将进入平稳增长期。

用户对平板电脑的使用及消费趋向理性，狂热感和新鲜感正逐渐恢复平静。赛诺市场研究公司调查数据显示，2011年我国平板电脑销量为334.81万台，预计2012年将达700万～800万台。在孟晓川看来，2011年平板电脑的销量并未达到市场预期，因为平板电脑并不像手机和PC那样是生活、工作的必需品。

艾媒咨询调查数据显示，2011年前三个季度，用户花在平板电脑上的时间越来越短。张毅认为，用户对平板电脑的使用及消费更趋向理性，狂热感和新鲜感正逐渐恢复平静。另外，超级本的出现也对平板电脑构成威胁。2011年国际消费电子展上，平板电脑成为最受瞩目的产品，但从今年CES看，平板电脑已被超级本的风头盖过。但壹人壹本公司首席运营官方礼勇却表示：“超级本不会对平板电脑带来很大的冲击，因为这两种产品在特性上并不相同。”富士通个人电脑大中华区执行副总裁陆宇澄也认为，超级本的出现会对笔记本造成一定冲击，但对平板电脑不会有太严重的影响，反而会带动整个笔记本行业前行。

虽然苹果率先将平板电脑推向市场，但在Android系统的助推下，iPad受到了众多厂商的挑战。2011年第三季度，iPad 2的市场份额已由68%降至61%。国际数据公司IDC预测，如果继续按照现在的形势发展，2012年iPad的市场份额或将低于50%。

继苹果之后，平板电脑市场不仅吸引了惠普、联想等PC厂商，还汇聚了三星、摩托罗拉等手机企业，甚至家电厂商、数码厂商和渠道厂商都涉足这一领域。但这些企业的发展情况却不尽如人意。2011年，惠普和RIM在平板电脑市场表现不佳，纷纷缩减平板电脑业务，而今年，宏碁也有可能淡出平板电脑市场。

尽管大多数企业并不如苹果那样风光，但是平板电脑市场各类品牌混战的局面仍将在2012年延续。华硕电脑全球副总裁陈彦政认为：“目前平板电脑还有很大提升空间，包括上下游产业链的变化。”联想集团高级副总裁刘军也对2012年的平板电脑市场表示乐观，联想不仅会在中低端产品上进一步布局，也会通过windows8积极备战高端市场。

在方礼勇看来，随着Android4.0系统和windows8系统的推出，平板电脑市场将更加热闹。但就目前情况来看，苹果称霸市场的格局依旧没能打破。张毅认为，2012年全球平板电脑市场的发展仍将是iPad一家独大，摩托罗拉、三星、宏碁等知名品牌的平板电脑部门恐怕面临减产甚至裁员的危险。

2012商用平板电脑市场更受欢迎

据报道称，平板电脑将逐渐走向成熟，并形成了娱乐与商用两类泾渭分明的产品模式。而如今，一个商用平板电脑崛起的新时代悄然揭幕。孟晓川表示，厂商大多关注娱乐型平板电脑，商务型平板电脑领域还是一大空缺，商务应用将成平板电脑的新卖点。据陆宇澄介绍，富士通就是主攻商务领域的厂商;方礼勇表示，壹人壹本主要定位于高端商务市场，以手写输入为核心技术。为了更好地满足商务用户需求，手写输入和配备键盘将成为平板电脑市场的一大趋势。

在过去的一年中，厂家和用户对平板电脑的关注远远超出了其他IT产品。根据NPD·Displaysearch最新公布的数据，2011年全球平板电脑的总出货量达到了7270万台，年增长率为256%，不仅自身发展速度迅猛，而且还为整个移动PC行业带来了25.5%的增长。

平板电脑之所以“叫好不叫座”主要在于品牌、产品的杂乱无章以及应用模式的单调同质化。面对铺天盖地的平板产品，无论7英寸、8英寸还是10英寸，都是一水的电容屏、标准的安卓系统，而主推的功能无非是看网页、看视频、打僵尸、切水果……一眼望去，不同厂家的产品却几乎没有差别。业内专家指出，标准化模式的架构和准入门槛的降低，让平板电脑刚一起步就走向了MP4一样的“同质化”阶段，无一不被iPad牵着鼻子走，过分强调娱乐化应用。而在许多消费者眼中，平板电脑干脆就成了掌上游戏机的替代品，使前者原本强悍的硬件配置和丰富的实用功能大打折扣。

易观国际最新调研数据显示，2011年第3季度，国内市场平板电脑的销量为156.6万台，环比增长率大幅下降至8.6%。其中，稳居第一的苹果市场份额环比下降3.39%，跌至71.78%;蝉联第二的壹人壹本市场份额爬升至5.65%，环比上扬17.7%;三星则环比上扬10.76%，以4.94%的市场份额位居第三。前十名中，华硕、联想、摩托罗拉等大品牌的份额却低于5%。这些数据说明了，对国内大多数用户来说，平板电脑目前还只是一个更偏重于休闲的“玩具”，并非必需品。也正是由于产品定位不清晰和同质化严重的现状，导致了其销售增长率的减缓。如果平板电脑继续是作为娱乐工具而存在的话，必将会沦为超极本与大屏智能手机之间的夹缝产品，前途也变得渺茫。因此，一些厂商摒弃了一味娱乐的出牌套路，投身于不同的应用模式和发展空间——于是，商用平板电脑逐渐崛起。最早进入商用领域的国内厂商便是位居市场第二的E人E本手写电脑——以“手写笔”为操作介质，以“原笔迹数字书写”为核心技术，定位高端政商人群，走了一条纯粹的商务路线，占据了超过80%的市场份额，让所有人大跌眼镜。

E人E本的成功让更多厂商看到了机会，十数款笔触式平板电脑接踵而至，锋芒直指商务应用。先有HTC flyer发力、后有联想Thinkpad Tablet紧随、接下来还有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登场以及优派、万利达等二线品牌笔触平板的跟进。一时间，“笔控手写”成了商用平板的代名词，这个更具针对性的市场也被勾勒出了一个逐渐清晰的轮廓。

摒弃了一味娱乐的出牌套路，投身于不同的应用模式和发展空间——于是，商用平板电脑逐渐崛起。最早进入商用领域的国内厂商便是位居市场第二的E人E本手写电脑——以“手写笔”为操作介质，以“原笔迹数字书写”为核心技术，定位高端政商人群，走了一条纯粹的商务路线，占据了超过80%的市场份额，让所有人大跌眼镜。

E人E本的成功让更多厂商看到了机会，十数款笔触式平板电脑接踵而至，锋芒直指商务应用。先有HTC flyer发力、后有联想Thinkpad Tablet紧随、接下来还有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登场以及优派、万利达等二线品牌笔触平板的跟进。一时间，“笔控手写”成了商用平板的代名词，这个更具针对性的市场也被勾勒出了一个逐渐清晰的轮廓。

DisplaySearch指出，到2017年，平板电脑预计出货3.8亿台。应用的深化与细分、手写技术的演进，甚至即将登场的Win8平台等，都为2012年平板电脑的分化埋下了伏笔——一方面是由iPad、Kindle Fire等领军的、以休闲娱乐见长的消费型平板继续高歌猛进，另一方面则是E人E本为代表的、以商务办公应用为主的笔控式商用平板异军突起。