摘要：  据市场研究公司NPD Group称，美国消费电子产品销售额在2011年达到1440亿美元，与2010年相比略微减少了0.5%。

关键字：  消费电子，  电脑，  电视机，  手机，  苹果

据市场研究公司NPD Group称，美国消费电子产品销售额在2011年达到1440亿美元，与2010年相比略微减少了0.5%。它表示，将近60%的销售额来自销售额最高的5大类商品，包括：个人电脑、电视机、平板电脑/电子书阅读器、手机和游戏机等。其中个人电脑(含笔记本电脑和台式机电脑)的销售额最高，达到了280亿美元，占总销售额的20%，但这一比例比2010年下降了3个百分点。平板电脑/电子书阅读器是2011年的大赢家，这类商品的销售额达到150亿美元，较2010年增长了一倍多。

　　销售额最高的5大类商品

NPD行业分析副总裁史蒂芬贝克尔(Stephen Baker)表示：“美国硬件商品销售额增长率越来越难以达到行业平均增长率水平。5大类商品之外的其他商品的销售额在2011年减少了8%，因为消费者开始将支出从旧技术向少数商品集中体现的新技术转移。”

苹果是这一消费趋势变化的最大受益者，它今年再次成为引领市场的消费电子产品品牌。在消费电子产品销售额最高的前5家公司之中，苹果是唯一一家实现销售额增长的公司，它的消费电子产品销售额较2010年增长了36%。苹果的消费电子产品销售额占到总销售额的19%，几乎是排名第二位的惠普所占销售额份额的2倍。

　　2011年美国市场消费电子产品销售额最高的前5大品牌

从零售商的角度来说，百思买2011年再次夺冠，紧随其后的是沃尔玛和苹果。Staples和亚马逊并列第4位，与去年的排名一样。NPD表示，通过网络销售、邮件直销和电视购物等渠道获得的销售额增长了7%，这部分销售额在总销售额中所占比例由2010年的22%上升到24%。2011年第四季度通过这些非零售渠道获得的销售额占到行业总收入的25%。贝克尔称：“虽然店内销售额在2011年下滑了大约2.5%，但零售商的网络销售额有所增长，2011年美国消费电子产品硬件销售额的五分之四仍是来自这些零售品牌。虽然销售额增长强劲，但这些零售店将在2012年面临严峻挑战，因为传统消费电子产品的销售额仍在继续下滑。必须指出的是，绝大多数的手机和平板电脑/电子书阅读器(销售增长速度最快的两类消费电子产品)都是在店内销售的。”

iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2011年12月，消费电子品牌网络广告投放费用达6498万元。其中，海尔投放费用环比增长7.8%达1321万元，位居第一;佳能投放费用环比下降55.3%至372万元，位居第二;索尼投放费用环比增长77.7%达320万元，上升至第三位。

智能云电视将成消费电子热点。在日前举行的2012 CES展上，中国参展商向世界展示了独特的技术，特别是在公认的展会五大技术趋势之一——智能云电视方面，以TCL为首的中国彩电军团再次成为了展会焦点。CES已认识到智能云电视的发展潮流，首次特别设置了 “年度智能云计算电视奖”，并毫无悬念地独家颁发给了中国彩电品牌TCL，以表彰其在4C融合与云计算、云存储方面所取得的卓越成果和在云电视标准及产业发展方面的突出贡献。据悉，早在2011年10月，TCL就联合中怡康、凤凰网、中国网络电视台等20家权威机构和媒体，首次推出了《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定。这在全球尚属首次。