美的：进军拉美 起航“全方位试水”
摘要： 在国际市场中，出口在美的电器整个营收中占有举足轻重的地位。美的电器已在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷建有五个海外家电生产基地;在全球设有60 多个海外分支机构， 产品远销200 多个国家和地区。2011 年，美的电器集团整体实现销售收入达1400 亿元，其中出口额64亿美元。
在国际市场中，出口在美的电器整个营收中占有举足轻重的地位。美的电器已在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷建有五个海外家电生产基地;在全球设有60 多个海外分支机构， 产品远销200 多个国家和地区。2011 年，美的电器集团整体实现销售收入达1400 亿元，其中出口额64亿美元。
但是，对于国际市场，美的电器却显得小心翼翼。美的电器相关负责人还是低调表示，美的电器目前的海外扩张还只是“试水”，所不同的是，美的电器进行的是“全方位试水”。
美的电器相关负责人表示：“也许从规模上来讲，美的电器与国际巨头的差距已经近在咫尺， 但若比综合实力尤其是在海外的品牌影响力、渠道管控能力和盈利能力， 美的电器与国际知名家电企业相比，我们还有很多路要走。”
从美的电器的布局来看，海外扩张的炮火是相对分散的，包括在海外建立几十个分支销售机构、多家合资销售公司，在海外投资建设自己的制造工厂(如越南工厂、埃及工厂等)，开始进行区域性收购兼并，同时推行区域性美的电器品牌战略(如东盟地区国家)、尝试租赁国外本土品牌。“全方位试水”仅仅是海外发展模式初期的阶段性策略。所有的摸索都是必要的。
11月30 日，美的电器开利拉美合资公司成立，正式揭开了美的电器发力拉美市场，美的电器空调业务加速国际化的大幕。这一次的关键词直指全球化战略布局。
业内专业人士分析认为，对于正在从一个中国企业向国际企业蜕变的美的来讲，拉美合资公司的成立不仅是美的在拉美市场的重要布局， 更是美的进军全球市场布局的关键步伐。
根据规划，2015 年美的要实现销售收入突破2000 亿， 其中海外收入超100亿美元。这意味着未来5 年，美的海外收入要翻一番。
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