摘要：  总体图书市场下降，将源于纸质图书销售额下滑，预计2010-2014年其复合年度增长率为负5%。虽然电子书销售额将在同期大增40%，但不足以抵消纸质图书市场的萎缩。传统图书市场比电子书大得多。

关键字：  电子书，  图书出版业，  纸质图书

IHS iSuppli公司的研究显示，由于电子书阅读器销量日益增长，图书出版业迎来重大拐点，将从此进入长期下滑阶段。

美国出版商的图书销售额，包括电子书与纸质图书在内，2010-2014年的复合年度增长率将为负3%。而在2005-2010年，则是小幅正增长。

总体图书市场下降，将源于纸质图书销售额下滑，预计2010-2014年其复合年度增长率为负5%。虽然电子书销售额将在同期大增40%，但不足以抵消纸质图书市场的萎缩。传统图书市场比电子书大得多。

2014年总体图书市场销售额将从2010年的250亿美元下降到227亿美元，如图1所示。图中把美国出版商协会的历史数据与IHS iSuppli公司的预测结合在一起。

对于传统图书出版业来说，在纸质图书印刷、发行与销售下降的情况下，电子书与电子书阅读器市场的兴起令人恐惧。传统图书出版业已进入崩溃阶段，严重程度将不亚于正在经历剧变的音乐与电影市场。

2014年，电子书占总体美国图书出版营业收入的比例将从2010年的3%上升到13%，2011年为6%。但电子书的平均价格通常比纸质图书低40%，带动纸质图书价格下滑。随着电子书阅读器在美国以外地区的销售增长，这些趋势预计将扩展到全球范围。

电子书阅读器出货量可能达不到乐观预期

据IHS iSuppli公司的研究，2010-2014年预计电子书阅读器出货量将增长两倍以上。2014年全球电子书阅读器出货量将从2010年的970万个增至3000万个，如图2所示。

IHS iSuppli公司的预测低于普遍看法，后者认为2014年出货量将达到4340万个。受竞争和价格因素影响，电子书阅读器的出货量不太可能达到比较乐观的一些预测。

由于媒体平板的影响，专用电子书阅读器出货量将达不到某些预期。许多消费者将使用媒体平板来阅读电子书。另外，由于制造商已将价格降到不赚钱的地步，电子书阅读器价格降幅将小于许多人的预期。

利润来自何处?

从2007到2009年，电子书阅读器利润率平均为35%，情况不错。但是，当苹果在2010年4月推出iPad之后，电子书阅读器的利润率急剧下降。

为了获得较高的利润率，电子书阅读器厂商不能只盯着电子书，而是应该提供包括杂志、增强型图书和亚马逊单行本，数独和拼字等游戏，以及类似于新闻集团The Daily的新闻订阅服务。亚马逊单行本是网络零售巨头亚马逊推出的篇幅很短的图书。